지역활성화를 위한 지역관광개발 전략

목차

1. 지역활성화와 관광산업

2. 관광개발정책의 문제점

3. 새로운 지역관광개발 개념

4. 지역활성화를 위한 지역관광 개발 전략
1) 지역 잠재력의 활용
2) 주민참여와 조직화
3) 지역산업과 관광의 연계
4) 마케팅지향적 개발
5) 마을단위 관광개발

5. 결 론

본문내용

통(place)전략을 수립할 필요가 있다. 관광객을 위한 시설 및 프로그램뿐만 아니라 지역특산품과 관광상품을 개발하는 경우에도 경쟁상품의 유무와 판로의 개척, 소비자의 요구를 충분히 파악해야 한다.
시장규모나 성격에 따라 차별화전략, 집중전략 등을 채택하여 시장의 우월한 위치를 확보하고, 점진적으로 새로운 사업분야를 추가하는 사업다각화 전략이 요구된다. 관광시설과 상품을 개발함에 있어 무엇보다 차별화의 원칙이 적용되어야 한다. 이를 위하여 ▲ 지역의 문화, 산업의 고유한 특성을 발굴하며 ▲ 지역의 저이용 자원을 관광자원화하고 ▲ 위기를 기회로 이용하려는 발상의 전환이 요구되며 ▲ 대규모 시설정비보다 각종 프로그램개발(특산물, 향토음식의 관광자원화, 지역이벤트 창출) 등이 강조되어야 한다.
또한 지역이미지를 높일 수 있는 전략을 수립해야 한다. 예컨데 지역특산물의 개발, 지역진흥을 위한 관광지의 개발시 지역의 독특한 지역이미지를 만들어 내고 명확하게 인식시킬 수 있도록 한다.
일본 북해도 이케타초(池田町)는 포도를 재배하여 와인을 만들어 팔고, 와인에 어울리는 쇠고기요리를 개발하고 와인을 담는 술병을 만드는 도자기공장을 설립하였다. 이외에도 이케다초다운 지역이미지를 만들기 위하여 「와인성」이라고 부르는 양조장과 레스토랑을 만들고 시내를 「와인컬러」로 치장하고 택시회사의 이름도 「와인교통」이며 초의 청사도 와인병처럼 디자인하였다. 이처럼 ‘이케다하면 와인이고 와인하면 이케다’를 연상시키는 지역이미지를 구축하였다. 특산물인 와인의 생산으로 시작된 지역이미지는 지역의 상품화에까지 성공하게 된 것이다.
5) 마을단위 관광개발
현재 지역관광개발의 한 형태로 농어촌 휴양지, 관광농원 등이 개발되어 양적인 증가추세를 보이고 있으나, 실질적으로 주민소득 증대와 지역개발 촉진 등 농어촌 경제활성화에 기여하지 못하는 실정이다. 이는 자본을 가진 소수의 개발주체만이 참여할 수 있으며, 공간적으로는 지역민의 생활공간과는 분리되어 외부자본의 유입을 야기하였으며, 소득증대 및 생활환경 개선차원에서 지역주민에게 직접적인 효과를 가져올 수 없었다.
지역주민이 주체가 되어 개발함으로서 소득의 향상을 기하고 생활환경을 개선하며, 관광객 입장에서도 지역민과의 교류, 지역문화 체험기회를 갖기 위해서는 지역관광개발의 공간적 단위를 마을로 설정할 필요가 있다. 마을은 지역 공동체로서의 유대감, 정체성이 강하며 지역의 생활권이나 최소생산단위이다. 따라서 주민이 주체로 추진할 수 있는 가장 효율적인 단위이며, 관광객이 목적지(destination)로 인지하는 실질적인 단위가 되기 때문이다. 개별 마을들을 개성있는 테마관광지로 개발하고, 각 테마마을을 지역적으로 연계시킴으로써 단일 관광권 또는 리조트지역으로 개발가능한 것이다. 일본의 경우 후쿠이(福井)현의 도가무라(利賀村)가 대표적인 사례이다. 도가무라는 인구 약 1천명의 산촌으로서 반경 4㎞지역내에 河童의 故鄕(水邊公園), 飛翔의 故鄕(편안한 공간; 민속관, 道자료관, 민화관), 瞑想의 故鄕(유구함을 초월한 신비, 네팔 만다라), 소바의 故鄕(세계의 소바를 한 곳에), 合掌文化村(전통가옥, 야외공연장) 등 독특한 테마를 갖는 개별 마을을 관광지로 개발한 것이다.
5. 결 론
본격적인 지방자치제가 실시되어 각 지자체에서는 지역의 잠재력을 활용한 관광개발로 침체된 지역경제를 활성화하는데 많은 관심을 기울이고 있다. 그러나 개발재원의 부족, 전문가의 부족과 개발 및 운영관리상의 노하우 부족으로 시작부터 난관에 부딪치고 있는 현실이다.
지역관광개발은 지역의 문화와 환경을 보전하고 지역의 매력을 창조해 나간다는 원칙하에 지역주민과 지역자본이 주체가 되고, 대규모 자본이 투자되는 시설보다는 소프트웨어와 체험프로그램을 중심으로 개발해야 한다. 또한 마케팅기법에 의해 개발 컨셉트의 설정, 관광상품의 개발 및 시장개척이 이루어지며, 공간적으로는 마을단위의 관광개발이 이루지고 이를 지역차원에서 기존의 리조트 및 관광지와 연계함으로서 지역관광시스템을 구축해야 한다.
지방화시대 관광을 통한 지역경제를 활성화하기 위해서는 재원확보방안, 개발과정에 있어 주민참여방안, 개발주제의 설정방법, 상품개발 및 마케팅방안에 이르는 체계적인 논의가 필요하다. 지역관광산업의 육성은 ‘구슬이 서말이라도 꿰어야 보배’라는 속담처럼 지역의 문화와, 민속과 자연과 음식 등 무한한 관광자원을 하나하나 꿰고 근사하게 다듬고 가꾸고 알릴 때 비로소 가능할 것이다.
출처: 월간 삼성경제

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지역활성화,   지역관광개발,   관광개발정책