대중매체와 스포츠의 관계

목차

Ⅰ. 서 론
§1. 매스미디어의 의미 및 스포츠와 관련된 기능
§2. 스포츠의 개념과 미디어적 가치
§3. 매스미디어와 스포츠의 상관성(왜 그들은 서로를 원하는가?)
1) 개인적 측면
2) 사회·기업적 측면
3) 미디어 분야 측면
4) 스포츠 분야 측면

Ⅱ. 본 론 : 매스미디어와 스포츠의 관계
§1. 매스미디어가 스포츠에 미치는 영향
1) 스포츠의 의존성
2) 매스미디어의 영향력
§2. 스포츠가 매스미디어에 미치는 영향
§3. 스포츠와 매스미디어의 상호의존성

Ⅲ. 결 론

본문내용

사화(slanting)에 대한 경계, 감동적 이야기의 전파에 관한 협조, 참여 스포츠에 관한 관심 배가, 국제화에 대한 대비 등이 필요하다고 할 수 있다.
Ⅰ. 결 론
이상에서 매스미디어와 스포츠의 관계에 대해 대략적으로나마 살펴보았다. 즉 쉽게 말하자면 미디어는 스포츠를 홍보해 주었고, 스포츠는 미디어를 팔아 주었다. 신문과 TV는 스포츠를 홍보하는 도구가 되고, 스포츠는 신문 구독을 높이고 방송 광고율을 높이기 위한 수단이 되는 공생관계가 형성된 것이다. 그러나 매스미디어와 스포츠간의 공생관계를 그 성격상 스포츠 쪽이 미디어에 보다 많이 의지하고 있기 때문에 이러한 공생관계가 동등한 관계라고 말할 수는 없지만 서로를 보호하면서 발전시키고 있는 것이다. 하지만 그 균형을 잃고 어느 쪽이 주체가 되든 기생관계로 발전한다면 그에 따른 폐해는 엄청날 것이다.
최근에 각각의 스포츠는 텔레비전의 집중적 관심을 받기 위해 필수적인 것들에 적응하고 있는 추세이다. 어떤 스포츠들은 텔레비전 방영에 부적합하다는 이유로 거의 중지되었으며, 앞으로 쇠퇴할 것이다. 이러한 일들이 일어나고 있는 사이 이벤트들은 스포츠 자체의 정의에 대해 회의감을 품게 하고 있다. 즉 무엇이 진정한 스포츠 인가를 흐리고 있는 것이다.
) 송해룡, 「미디어 스포츠와 스포츠 커뮤니케이션」, 커뮤니케이션북스, 1999, p. 66-67.
중계권료가 대회운영 변수…미디어계 인사들 영향력 점점 커져 .
"TV가 중계를 하지 않는다면 슈퍼볼을 할 수 없다." 미프로풋볼리 그(NFL)커미셔너 폴 타글리아부는 걸프전 개전 직후인 91년1월 고민에 빠졌다. 한해 농사의 가을걷이랄 수 있는 슈퍼볼을 눈앞에 둔 때였다. 슈퍼볼은 미국인들이 가장 열광하는 스포츠 이벤트중 하나. 걸프전 종군 미국기자는 780명, 이 해 슈퍼볼 취재기자는 무려 2,200명이었음이 관심의 농도를 보여 준다. 그러나 CNN 등의 '전쟁 중계'가 미국인들을 사로잡고 있었다. TV 카메라들은 이라크 바그다드와 사우디 사막만 비추고 있었다.
스포츠 이벤트 흥행서 TV중계는 절대 요소. 타글리아부는 '연기'하 는 수밖에 없다고 판단했다. "NO TV, NO GAME!".
그의 단호함 덕이었을까. 당시 부시 미대통령은 "이역만리 열사의 땅에 가 있는 병사들의 사기진작을 위해 슈퍼볼을 볼 수 있게 하라"고 지시했다. 그리고선 그 자신도 캠프데이비드서 느긋하게 그 중계를 즐겼다.
슈퍼볼 다음날 신문엔 전쟁와중에도 위성중계를 보며 즐거워하는 미군들의 모습이 큼지막하게 실렸다. 이제 스포츠는 가장 큰 '물주'인 TV 없인 존재할 수 없게 됐음을 보여주는 일화다.
미 스포츠전문 CA-TV ESPN은 NFL에 95∼98년 중계권료로 5억2천500만달러를 지불했다. 메이저리그(MLB·96∼2000년)엔 4억5천500만달러, 북 미아이스하키리그(NHL·93-93∼98-99년)엔 1억달러를 주었다.
올림픽 방송중계권료는 천정부지이다.
96애틀랜타올림픽 조직위는 8억5천만달러의 방송중계권료 수입을 올렸다. 2000시드니올림픽조직위는 이미 주요국가들과 12억 7,210만달러, 2004로마올림픽조직위는 14억 2,630억달러를 벌써 챙겼고, 일부 국가들과 계속 협상중이다.
'흑자 올림픽의 원조'인 84LA올림픽조직위원장 피터 위버로스는 "올림픽에서 가장 필요한 것은 대규모 경기장이 아니다. TV카메라를 들여놓 을 수 있는 공간이다"고 말할 정도였다. ················(중략)········ 제일기획 스포츠사업팀장 최기상국장은 "스포츠의 가치는 미디어를 통해 증폭되기 때문에 방송의 지원없이는 스포츠 이벤트가 힘들게 됐다" 며 "스포츠와 TV의 적절한 만남을 엮어내는 것이 스포츠마케팅에선 절대 요소"라고 말했다. TV가 스포츠계에 흐르는 돈을 '뻥튀겨' 주고
있다.
) "TV중계 없이 프로스포츠 없다", 「조선일보」, 1998년 1월 3일자, 25면
우리는 스포츠를, 언젠가는 근본적인 재평가가 이루어져야 할 부분으로 본다. 조직화된 스포츠는 만족할 줄 모르는 대중의 가슴속에 자리잡은 영속적인 사업이 되고 있다. 간단히 말해, 스포츠 문제는 프로화와 밀접히 연결되면서 매우 큰 문제로 변했다. 우리는 고도의 구조를 요구하는 시스템과 연결되어 있으며, 적절히 기능을 발휘하는 상업적 시스템에 의해 통제된다. 텔레비전은 시스템의 감시자로서, 필수 불가결한 시스템 자체의 보루 역할을 하게 되었다. 텔레비전과 스포츠는 이제 더욱 더 상호 의존적인 관계에 접어들고 있으며, 그들의 기능과 임무를 사회에서 분리시키는 것은 점점 더 어려워지고 있다.
) 송해룡, op. cit., pp. 70-71.
따라서 스포츠와 매스미디어의 관계에서 이해상충 또는 부정적 측면도 대두됨에 따라 양자관계의 바람직한 구도가 필요하다. 이를 위해 스포츠와 매스미디어는 상호친밀성에 근거한다는 분명한 인식과 이해, 지나친 상업주의의 배제, 감동적 이야기의 전파에 관한 협조, 참여 스포츠에 대한 관심 배가, 국제화에 대한 대비 등이 필요하다고 할 수 있다.
참 고 문 헌
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● 광고정보 : No. 195(1997/6), 특집 : 스포츠 산업, 스포츠 마케팅
● 광고정보 : No. 210(1998/8), 특집 : 마케팅 격전지, '98 프랑스 월드컵
● 김용만·박세혁·전호문, <스포츠마케팅>, 학연사, 2000
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● 박정근·문익수·전진효, <현대사회와 스포츠>, 21세기 교음사, 1999
● 방정배·송해룡 옮김, 스포츠 저널리즘과 스포츠마케팅, 커뮤니케이션북스, 1998
● 송해룡, <미디어 스포츠와 스포츠 커뮤니케이션>, 커뮤니케이션북스, 1999
● 신용경제, No. 179(1998/9) 특집 : 스포츠 마케팅을 잡아라
● 임인재, <논문작성법-인문·사회편>, 서울대출판부, 1994
● 제일기획 : Cheil Communication(1998/4), 특집 : 올림픽 마케팅으로 세계와 만나다.
● 최한수·최영환, , 법원사, 1998
● 한광걸·김동규, <스포츠의 사회학적 이해>, 영남대학교 출판부, 2001

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