월드컵경기장 사후 활용 방안(스포츠마케팅 마케팅 스포츠

목차

1. 월드컵이 주는 효과
경제적 효과
사회적 효과
외국 사례


2. 사후 방안이 필요한 이유


3. 사후활용 기본방향
체육
문화
상업


4. 월드컵 경기장의 사후 활용 방안
이벤트 등의 다목적 활용
수익 시설 설치에 의한 활용


5. 축구 등 스포츠 경기장으로서의 활용
전용경기장으로써의 중요성
프로연고팀의 중요성


6. 결론

투자시설의 지속적 활용
축구산업 전반의 활성화
절반의 성공
선진형 축구산업

7. 참고자료

본문내용

및 이벤트수익 등의 기타수익을 얻기 어려울 것이다.
경기장 신설로 인해 상대적으로 공설운동장의 활용도 축소 및 운영수입 축소에 따른 적자 발생 부분까지 커버할 만한 수익을 확보해야 할 것이다.
신규프로팀 창단 및 프로팀 연고지 재배치가 필수이다.
그렇지 못할 경우 현재 상황에서는 시설의 활용도를 높이기에 매우 어려운 상황 이다.
2 축구산업 전반의 활성화
경기장 활용의 가장 핵심적인 것이라고 말 할 수 있다.
경기장의 다목적 활용, 수익시설 설치, 이벤트 개최 등 다양한 노력들이 시도되 고 있으나 축구산업전반의 활성화 없이는 다소 비관적이다.
축구산업이 활성화되지 않는다면 외곽이나 체육공원 내에 위치하고, 주변에 주 거지나 오피스등의 배후시설 조차 없는 경기장에서..... 수익시설의 임대나 그 이 외의 수익은 불가능 할 것이다.
가장 핵심임 우리 나라의 축구산업 활성화를 위한 방안을 모색하기 위해서
이웃나라 일본의 프로축구를 예를 들어보자.
일본의 J리그는 우리 나라 프로축구 보다 10년이나 늦게 출범되었음에도 불구하 고 출범 5년만에 크게 융성하여 화제의 중심 무대에 서게 되었다.
J리그는 1부, 2부 리그 등으로 수준별로 나뉘어져 별도로 운영되고 매년 성적에 따라 상위리그와 하위리그의 팀 구성에 변화를 주어 계속적인 팀의 경쟁을 유도 하는 구조이다.
연중 개최되는 대회는 1부 리그 팀만이 참가하는 '정규리그'가 있고 1부,2부팀 모두 참가하는 '컵대회'의 두 종류를 운영하고 있다. 각 대회의 개최시기는 첫 번째 대회가 끝난 후, 다음 대회를 개최하는 것이 아니라, 정규리그 일정과 동시 에 컵대회를 진행하여 일년 내내 진행되는 프로그램이다.
여기서 우리나라 축구가 나아갈 구체적인 방향을 알 수 있다.
첫째, 아마추어에 대한 투자
프로와 아마추어가 서로의 발전을 지원할 수 있는 공존 관계에 있어야 할 것이며, 프로구단의 신설 확대와 더불어 2부리그로 나누어
둘째, 신규 프로팀 창단
10개 월드컵 개최도시 중 프로팀이 있는 지역은 4개 도시에 불과하다.
이들 외의 경기장은 월드컵 이후 활용에 심각한 문제가 예상된다.
서울지역에 연고팀이 없다. 우리나라 프로축구 전체의 활성화를 위해 서 울지역에 프로팀 창단은 반드시 필요하다.
우리나라의 프로리그는 FIFA의 공식적인 인정을 받지 못한다. 그 이유로는 12개 이상의 프로팀이 활동하는 국가만을 FIFA에서 인정..
셋째, 통합 마케팅 강화
K-리그의 상업성 강화 마케팅 대행사에 강한 독점권을 부여해야 한다.
우리나라 프로축구의 마케팅을 전문회사에서 위임하고 있으나 일본의 J- 리그 같이 강력한 독점권을 부여하고 있지 않다.
그래서 라이센싱 분야(캐릭터사업)의 강화를 해야한다. 현제 우리 나라 프 로구단의 캐릭터 사업은 구단별로 자체적으로 사업화 할 뿐만이 아니라 팬들에 대한 서비스 수준이다. 이것을 전문기업에서 독점 위탁하여 상품 의 다양화 및 상업성의 확대 재생산해야한다. 그래서 상품의 수준 제고 및 다양성을 확대할 필요가 있다.
3 절반의 성공?
앞에서도 말했지만 우리 나라 축구산업의 발전을 도외시한 2002년 월드컵의 성 공적개최는 절반의 성공에 불과한 것이다.
우리는 축구산업과 2002년 월드컵을 별개로 생각하여 월드컵만을 위한 단기적 관점의 준비만이 아닌, 우리 나라 축구의 활성화라는 전체적이고 장기적 관점 하에서 우리나라 축구 발전의 기폭제가 될 수 있는 월드컵대회를 수행한다는 종 합적 관점의 대회준비가 필요함
4 선진형 축구산업
우리나라 축구산업의 문제점을 해결하는 대폭적인 개편을 통하여 경쟁력있는 선 진형 축구산업을 구축하는 일은 더 이상 미룰 수 없는 과제이다.
2002년 월드컵 유치를 계기로 대폭적 인프라(Hardware) 확충은 이루어 질 것이 고, 이러한 공급에 충분히 부응할 수 있는 수요의 확대 및 시스템(Software) 구 축이 필요하다.
<<< 참고자료 >>>
- 학위논문 -
·[장안영. 2001]월드컵개최도시의 웹사이트 특성비교연구
- 서적 -
·[남경태.1998] (FIFA 98프랑스월드컵)정보백과
·[한국월드비즈니스컨설팅 지음1998](2002년까지)월드컵으로 돈 좀 벌어봅시다
·[삼성경제연구소] 2002년 월드컵 개최효과의 지속화를 위한 축구산업 활성화방안
·[박종래, 박종길, 김선기. 2001] 월드컵 한국의 미래가 있다
·[최승돈. 2001] 월드컵도 하는데 축구장 하나 살까
- 인터넷 -
·각종신문기사
·월드컵경기장 홈페이지
·월드컵 경기장 관련법

키워드

경제적효과,   수익시설,   축구산업