광고의 변천사 (광고 홍보 마케팅 광고론 광고전략 인터넷광고

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
Ⅰ.광복이전
1. 광고 100년의 변천
2. 최초의 신문광고
3. 민간신문과 잡지 광고
4. 무단정치하의 일본 상품
5. 민간지 창간 이후

Ⅲ.해방후(1946∼1968년) 광고

Ⅲ. 경제 발전기(1969∼1980년) 광고

Ⅳ. 격동의 시대(1981∼1990년) 광고

Ⅴ.현재(1990-2002)광고

Ⅵ. 인터넷 광고
1. 인터넷광고의 정의와 특징
2. 인터넷 광고 현황
3. 인터넷 광고의 유형

VII. 결 론






Ⅰ. 서 론
어느덧 광고의 창립이 100여년을 넘었다. 100여년 이라는 기간은 현대사에 있어 다양한 사건과 환경의 변화로 100년의 역사를 간직해오는 것이 그리 쉽지만은 않은 일이었을 것이다. 우리나라 광고산업도 최초의 광고로부터 110여년이라는 역사를 지니고 또 다른 도약의 길로 들어섰다. 시장경제의 시작과 본격적인 문호개방으로 시작된 우리나라의 근대광고는 그 동안 괄목할만한 성장률을 보이며 성장해 왔다. 무엇보다 시대적인 어려움이 많은 가운데에서 모든 환경의 어려움을 극복하고 경제발전과 함께 걸어왔다는 것이 의미 깊다 할 것이다. 우리나라 광고시장은 세계 6위의 광고대국으로 성장하여 아시아광고시장의 가능성을 보여주는 중추적인 위치로 자리잡고 있다. 특히 1996년에는 제 35차 서울 세계 광고대회를 유치, 성공적으로 치러냄으로써 세계 광고계를 놀라게 한바 있다. 매년 괄목할 만한 성장을 이룩한 우리 광고계는 다가오는 21세기 첨단정보산업으로써 중추적인 역할수행을 요구 받고 있다. 이번에 자료를 수집하는 과정에서 느낀 어려움은 과거의 광고물들이 보존되어 있는 양도 적을 뿐더러 보존상태도 좋지 않다는 점이다. 앞으로는 근시안적인 차원이 아니라 영구적으로 이용 가능한 자료로써 보존해야 하며 그러한 작업을 업계 차원에서 꾸준히 진행시켜 나가야 할 필요성을 느꼈다. 인간이 문명을 발달시킬 수 있었던 이유는 유일하게 자신의 삶과 경험을 기록하여 후세에게 전할 수 있는 존재이기 때문이다. 그러한 연유로 광고의 변천사를 크게 광복이전과 광복이후 그리고 인터넷광고에 대하여 살펴보겠다.

본문내용

들의 배너를 보여줄 수 있고 페이지를 방문한 사용자들에게 서로 다른 광고가 보여지게된다.
-스크롤 배너 형태
동일한 페이지 안에서 Ad space에 여러 광고가 일정 간격으로 바뀌는 배너 광고이다. 그러므로 방문객들은 하나의 배너광고가 아닌 여러 배너를 주기적으로 바뀌는 배너를 보게 된다.
3 배너 클릭 요인 분석과 배너 위치에 따른 효과
-배너 클릭요인 분석
배너 광고는 짧은 시간 안에 웹사이트를 방문한 사람들의 시선을 사로잡아야 하기 때문에 어떠한 크리티브요인이 이용자들을 클릭으로 까지 유도하는데 가장 큰 영향을 미치는가 문제가 중요하다고 할 수 있다. 조사 결과에 의하면 방문자들의 호기심을 자극하는 것은 'click'나 'free'라는 문구가 들어간 배너가 클릭율이 높은 것으로 나타났다.
-배너 위치에 따른 효과
배너는 웹 페이지의 위치에 따라 클릭률도 다르게 나타나는 것으로 조사되었다. 주로 웹페이지가 로딩될 때 보여지는 상단 첫 부분에 위치시켜야 사용자들이 배너가 클릭 될 확률이 높은 것으로 나타났다. 지금까지 우리 패션네비게이터가 주로 이용하게될 배너 광고에 대한 설명을 하였다. 우리는의 대상연령층의 남자들이 주로 이용하고 있다는 다움이나 야후등은 광고의 개제 비용이 비싸므로 다른 여러 업체들과의 스크롤 배너의 형태를 이용하여 가격을 최대한 저렴하게 할 것이며 배너광고도 조금 더 역동적인 플레쉬 기술을 이용하여 제작할 것이다.
1) 사업자간 협력을 통한 프로모션
우리 패션네비게이터는 사업자간 협력을 통하여 그 광고 범위를 경제적으로 확장해 나아갈 계획이다.
1 링크 교환을 통한 프로모션
처음 인터넷이 생기면서 자신들의 사이트를 알리고 방문자 수를 늘리기 위해서 경쟁 관계에 있는 사이트들과 서로 협력관계를 맺어야 했다. 그러기 위해서 자신의 사이트에 경쟁업체의 URL을 적기도 하고, 반대로 다른 업체의 사이트에 자신의 URL을 적어놓아 방문자들이 자연스럽게 링크하도록 하였다. 이렇게 링크를 주고 받게 되면 자신의 사이트에서 제공되는 정보를 보다 풍부하게 만들어 줄 수 있으며, 웹 서핑자들에게 자신이 찾고자 하는 정보를 서치 엔진이나 디렉토리에 의존하지 않고도 특정 사이트로 바로 이동하여 정도를 얻게 하여 보다 빠르고 편하게 서핑하도록 한다. 결국 링크 교환은 경쟁업체나 자신의 사이트에 이익을 가져다주는 윈윈전략이 될 수 있다.
링크 교환을 함으로써 얻을 수 있는 이점은 다음과 같다.
- 사이트의 컨텐츠 강과를 가져올 수 있다.
- 사이트의 이미지를 제고 시킬 수 있다.
- 방문자들의 충성도를 높일 수 있다.
- 방문자의 공유를 가져온다.
마지막으로 우리는 링크 교환을 최소화하는 전략으로 우리의 컨텐츠와 맞는 내용의 사이트에만 링크를 맺는 사이트 이미지는 높이면서 최소한의 링크를 제공한다.
2 네트워크형 광고
어느 한 사이트에 배너 광고를 할 경우 그 사이트가 아무리 유명하다. 해도 광고를 전달하는데는 한계가 있다. 이러한 문제점을 보완하고자 네트워크 광고의 개념이 생겨나게 되었다. 주제별고 관계가 있는 사이트들이 모여 네트워크망을 이루고 서로 배너를 교환함으로써 보다 많은 광범위하고 폭 넓은 사용자들에게 자신들의 메시지를 보여준다. 결국 네트워크 광고는 수많은 사이트들이 하나의 네트워크 속에서 회원으로 가입하여 회원들간의 사이트들에 배너 광고를 번갈아 내는 형식의 광고를 말한다. 우리 패션네비게이터가 생각하는 광고의 형식은 제로섬게임에 의한 단독생전전략보다는 어느 정도의 경쟁력을 가지고 있는 업체와 윈윈게임의 공존공생전략을 생각한다. 미래에는 어느 하나의 쇼핑몰보다는 몰 앤 몰의 형식 즉 지금의 두타나 밀리오레와 같은 하나의 몰보다는 유사한 주제의 가상몰들이 모인 몰 앤 몰이 소비자의 네비게이션을 보다 단축시키고 보다 효율적인 구매효과를 가져올 것이라 믿는다.
Ⅲ. 결 론
광고표현의 역사를 더듬으면서 내릴 수 있는 결론은 마케팅, 커뮤니케이션, 조사 등 광고관련 제분야에서 제작은 가장 빠르고 뛰어난 발전을 가져왔다는 것이다. 포장, 편집 등 시각디자인 전반에 있어서도 광고표현이 가장 앞서가고 있음은 아무도 부인할 수 없다. 개념이나 전략이 없었어도 표현은 있어야 했으니 선행자료들을 모방하는 길만이 빠른 해결방법이었다. 과학적 제작을 위한 기반연구가 따르지 못한 채 광고표현은 시대의 조류에 따라 오늘에 이른다. 사실, 발전을 하였다 하여도 표현의 저변에는 다른 나라의 오리지날리티가 깔려있는 예가 수없이 많으며 허위 기만광고가 오늘날 심의에서 불가 제일사유가 되고 있음은 사실이다. 온전치 못했던 정치 사회풍토, 기업풍토에서도 100여년의 광고사에서 한쪽에서는 우리 것에 대한 추구노력이 뚜렷이 살아있어 80년대 들어서 부터는 그동안의 자성과 우리의 크리에이티비티(Creativity)를 찾겠다는 의지가 광고 전문지 사보들에 줄기차게 이어져오고 있다.
그동안 우리의 역사는 일본의 정서와 미국의 논리가 바탕이 되어왔다. 21세기를 바라보면서 서양이나 어떤 외래의 인식들이 아닌 우리 고유의 패러다임 찾기가 지식인들 사이에서 적극적으로 제기되고 있다. 한문화의 진보발전은 폐쇄적이 아니라 개방적으로 다른 문화에 열려있다. 다른 문화의 자극을 받고 그 문화가 갖고 있는 새로운 자양을 자신의 것으로 소화해야만 진보발전이 가능하다. 문화 전통의 발전적 성장은 기존전통에 대한 투명하고 투철한 주체성이라는 토양을 지속적으로 일굴 때만 가능하다. 폐쇄적 배척이나 거부가 아니라 개방적 수용과 현명한 취사선택에 의한 주체적 소화가 필요하다. 이제 모방의 역사를 끝내고 광고표현도 주체성을 가지고 타문화와 함께 숨쉬는 자립의 역사를 만들어 나가야 할 차례이다. 오늘 우리는 21세기를 앞두고 인터넷을 통하여 침투되고 있는 전 세계의 감각 앞에 놓이게 되었다. 문화의 종속상태에 대한 우려는 말보다 훨씬 심각한 것으로 보고 있다. 이 시대 다양한 뉴미디어의 통로들을 채울 수 있는 강력한 문화 소프트웨어로서 주체성 있고 개방적인 우리의 광고 표현이 어느 시대보다도 현실적으로 시급함을 인식하고 앞으로 발전적이고 창의적으로 도약할 수 있도록 우리의 젊은이들의 노력이 필요한때라 할 수 있다.

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