[광고학] 광고매체로서 올드미디어와 뉴미디어의 특성을 비교하시오 - 광고미디어

소개글

[광고학] 광고매체로서 올드미디어와 뉴미디어의 특성을 비교하시오 - 광고미디어에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 광고매체로서 미디어란

2. 광고매체로서 올드미디어의 특성
1) 인쇄신문광고
2) TV광고

3. 광고매체로서 뉴미디어의 특성
1) 배너 광고
2) 리치 미디어
3) 이메일 광고

4. 올드미디어와 뉴미디어의 특성 비교
1) 인쇄신문과 인터넷신문
2) 라디오, TV 방송매체와 유비쿼터스(Ubiquitous) 방송
3) 기존 광고와 인터넷 광고

5. 시사점

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

인 정보를 제공함으로써 소비자의 만족도를 어느 정도 향상시켜주느냐가 관건이라 하겠다.
둘째, 인터넷 광고는 목표 집단 도달 정확성이 높다. 기존의 매체들은 시장 세분화를 통하여 목표 소비자에의 도달 능력 향상에 노력하고 있지만 인터넷 광고 이용자들은 우연히 인터넷 광고를 접하기보다는 의도적으로 정보 및 오락 등의 욕구 충족을 위한 특정 기대감을 갖고 스스로 인터넷 광고에 접근하는 경우가 많기 때문에 인터넷 광고는 목표 소지자에게 정보를 정확하게 전달 가능하다.
셋째, 인터넷 광고가 무제한적인 정보를 특정 소비자 집단에게 전달하는 능력은 높게 평가되고는 있지만, 일반적으로 타 광고 매체와 비교하여 인터넷 광고의 도달률은 비교적 낮은 편이라고 평가되고 있다. 이는 인터넷 이용자의 수가 비교적 제한적이기 때문이나 현재와 같은 인터넷 이용자의 증가 속도로 보았을 때 인터넷 광고의 낮은 도달률은 빠른 속도로 극복되고 있다고 볼 수 있다. 또한 인터넷 광고의 낮은 도달률 역시 인터넷 광고의 광범위한 노출 가능성으로 상당 부분 보완되고 있다.
5. 시사점
멀티미디어적 특성은 인터넷상에서 문자, 음향, 사진, 애니메이션, 동영상 등 다양한 양식의 텍스트 구현이 가능함을 의미하며, 또한 추가 자료와 기사검색을 한 화면에서 할 수 있음을 의미한다. 기술적 측면에서 멀티미디어란 최소한 하나의 지속적 디지털 미디어(음성 또는 영상)와 이 미디어에 상호 작용할 수 있는 하나의 간헐적 디지털 미디어(텍스트)가 조합된 것으로, 간단히 정의하면 컴퓨터에서 문자, 음향, 사진, 애니메이션, 동영상 등을 동시에 사용하고 이들 다양한 데이터를 통합 시스템에 저장하는 것이라 할 수 있다. 이와 같은 인터넷의 멀티미디어적 특성은 뉴스 제공은 물론 홈쇼핑, 교육, 각종 금융 서비스 등이 폭넓은 부가 기능을 갖춘 복합적 매체로 발전하고 있어 기존 인쇄신문이 제공하는 정보 전달 서비스의 기능을 넘어 오락과 여가선용 서비스를 포함한 다양한 기능을 가지고 있다.
디지털 미디어는 멀티미디어로써 영상과 소리, 문자, 그림 등을 모두 포괄하고 있으므로 방송 미디어인 동시에 인쇄 미디어로서 양쪽의 역할을 모두 담당한다. 그렇다면 디지털 미디어 세대의 인간이 어느 쪽으로 발전할 것인가? 피상적이지만 일반적인 지식 체계로 갈 것인가, 심층적이지만 집중적인 지식체계로 갈 것인가? 디지털 미디어의 이용은 모순적으로 들리지만, 이 양쪽 방향을 모두 충족시키는 것으로 보인다. 피상적이고 단편적인 내용을 많이 접하게 되지만 자신의 동기를 유발시키는 한 두 분야에 대해서는 아주 깊고 심층적인 지식을 갖추게 되는 경향을 보인다. 즉 미디어의 속성은 영상 쪽으로 가지만 네트워크와 하이퍼링크의 상승 작용으로 광범위한 정보에 접속할 수 있으므로 원하는 분야에서는 심도 있는 정보를 얻는다고 볼 수 있다.45) 또한 디지털 콘텐츠의 특징은 ‘원 소스 멀티 유스(one source multi-use)’로 한번 만들어진 콘텐츠는 각기 다른 여러 가지 플랫폼에서 재사용이 가능하다는 특징을 가지고 있다. 이것이 디지털 컨버전스를 가능하게 만드는 것이다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 광고매체로서 올드미디어와 뉴미디어의 특성을 비교해 보았다. 신문, 방송, 통신 융합 가속화로 미디어간 영역이 무너지고 있다. 방송과 통신의 융합으로 인한 DMB, IPTV, Wibro 등이 가시화되는 가운데 신문도 본격적으로 융합 서비스에 돌입할 움직임을 보이고 있기 때문이다. 신문의 영역 파괴는 온라인 사이트의 동영상 서비스에서 시작해 DMB의 데이터 채널운용, IPTV, 인터넷망 활용에 따른 T-Paper(Television paper), E-Paper(Electronic paper), M-Paper(Mobile paper), I-Paper(Intelligent paper) 등의 본격적인 서비스를 눈앞에 두고 있다. 전 세계적으로 미래에는 종이신문이 사양화될 것이라는 점에 대해 이견이 없는 상황이다. 인터넷이 보편화된 지금, 이미 종이신문에서 서비스되고 있는 콘텐츠들은 대부분 온라인에서 접할 수 있다. 바야흐로 '읽는 신문'은 사라지고 '보는 신문'이 일반화되고 있다.
참고문헌
김영환(2007). 미디어삼국지. 삼성경제연구소.
나윤화(1997). 광고 커뮤니케이션 디자인. 미진사.
김승수(2010). 미디어시장과 공공성. 한울.
이용준(1999). 디지털 혁명과 인쇄매체. 커뮤니케이션북스.
지경용 외(2005). 차세대 디지털 컨버전스 DMB서비스. 전자신문사.

키워드

올드미디어,   뉴미디어,   특성,   광고,   광고미디어,   광고매체