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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고표현의 정의

Ⅲ. 광고표현의 기능
1. 정보 제공
2. 오락
3. 설득
4. 회상
5. 계속적인 재확인
6. 여타의 기업노력에 대한 지원
7. 가치의 부여

Ⅳ. 광고표현의 종류
1. 신문
2. 잡지

Ⅴ. 광고표현의 필요성

Ⅵ. 광고표현의 장점

Ⅶ. 광고표현의 가치

Ⅷ. 광고표현의 효과

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

메시지를 광고의 선호도를 감소시킬 정도로 너무 상세한 설명은 피하고 소비자로 하여금 광고에 대한 이해를 분명히 할 수 있는 정도의 문자 메시지를 제공하여야 한다는 것을 시사하고 있다. 현재 우리나라 텔레비전 광고의 문자자막은 영상과 음성으로 충분히 이해할 수 있는 내용을 중복하여 문자화 하고 있기 때문에 이 연구자가 주장하는 영상이미지에 대한 지나치게 상세한 정보에 해당한다고 생각한다.
이와 관련된 또 하나의 연구동향은 광고에서 제시되는 비언어적 요소와 언어적 요소가 같은 메시지를 전달할 때와 다른 메시지를 전달 할 때를 비교하는 연구로써 예상외로 비언어적 요소와 언어적 요소가 다를 때 광고에 대한 회상도가 더 높게 나타났다는 결과를 도출해 내었다. Houston, Childers & Heckler(1987)는 광고에 있어서 비언어적 요소와 언어적 요소가 같은 메시지를 전달해야 한다는 지극히 일반적인 믿음에 대한 상반된 결과를 얻어내었다고 하면서 의미론적으로 상이한 그림과 문자는 의미론적으로 일관된 그림과 문자보다 광고를 회상하는데 더 탁월하게 나타났다. 그 이유는 그림과 문자가 상이할 때는 소비자는 정보처리과정에서 더욱 공을 들이게 되어 광고에 대한 광범위한 기억 네트워크를 가동하게 되기 때문이다.
Unnava, Agarwal, Haugtvedt(1996)는 실험연구를 통해서 연구한 결과 메시지 제시의 양상이 광고에 의해서 유발된 영상이미지의 양상과 조화를 이룰 때는 조화를 이루지 못할 때와 비교하여 메시지 회상이 감소된다는 사실을 알아내었다. 또한 영상이미지가 메시지 회상에 도움을 주는 때는 유일하게 영상이미지와 메시지 제시의 양상이 조화를 이루지 않을 때라는 것이 분명하다는 사실을 알아내었다. 이것은 영상이미지와 메시지 제시의 양상이 조화를 이룰 때는 시각적으로 영상화시키려는 노력이 억눌려서 결국 고심을 하지 않게 되고 따라서 회상도 감소하게 된다는 것이다. 그들의 연구결과는 광고 메시지 전략에 중요한 점을 시사하고 있다. 대부분의 소비자가 광고에서 제공하는 정보를 그다지 적극적으로 처리하지 않는다는 사실을 가정할 때 이 연구결과는 시각적 영상이미지를 유발시키는 광고카피가 시각적 미디어에 적용된다면 메시지학습을 감소하게하고 소비자들은 광고에 나타난 영상과 정보를 처리하는데 시간을 할애하지 않을 것이라는 사실이다. 따라서 광고를 통해서 영상이미지를 갖도록 하려는 광고인은 적절한 미디어 선택을 해야 한다고 주장한다. 이들의 연구결과와 광고제시방법에 대한 제안은 결국 영상미디어인 텔레비전에서는 텔레비전이 이미 영상적인 미디어이기 때문에 영상이미지에 대한 회상을 도와주기 위해서는 문자자막이 필요할지도 모른다는 사실을 시사하고 있다.
Ⅸ. 결론
정보화시대의 사회가치와 소비가치 및 광고표현성의 인과관계에 관해서 요약하면 다음과 같다. 첫째, 현재의 정보화시대의 도래가 동시대의 동일문화권에서 살고 있는 소비자들의 소비가치에 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 과거 400여 년 동안 인류사회는 매세기마다 새로운 진보적 변화를 겪어왔고, 사회가 진보할수록 그 사회의 구성원들 역시 그러한 사회의 변화에 스스로를 적응시켜 왔다. 이처럼 새로운 세기나 사회의 도래는 기존의 낡은 사고와 생활방식의 변화를 요구하게 되고, 이전과는 다른 가치나 생활방식이 새로운 사회적 준거의 틀로써 토대를 마련하게 됨을 의미한다. 따라서 현재의 정보화사회라는 큰 변화의 흐름 속에서 소비자들도 그러한 사회적 변화에 순응하게 되는데, 정보화사회의 급속한 진전에 수반되는 모든 물리적, 공간적, 시간적 편익에 의해 소비자들이 가지는 소비가치 역시 이러한 편익에 순응하도록 변화하게 된다고 할 수 있다. 즉 정보화시대의 사회가치는 소비가치에 직접적인 영향을 미친다는 결론을 내릴 수 있는데, 이러한 결과는 시대가 변화함에 따라 소비가치도 변화한다는 선행연구의 결과(정희선, 박철, 1995)를 뒷받침하는 것이기도 하다. 둘째, 정보화시대의 사회가치는 또한 광고표현성에도 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 광고가 한 사회의 변화의 주요 흐름을 가장 먼저 반영하고, 이를 소비자들에게 고지시키는 사회문화적 기능을 수행하는 도구라는 점에서, 현재의 정보화시대의 사회가치(소통성, 연계성, 유연성)를 광고표현의 전면에 제시할 수밖에 없다. 이러한 추세는 본 연구의 소재로 사용하였던 이동통신 제품의 광고에서 여실히 드러나고 있는데, 이동통신광고 초기의 주제였던 유머, 젊음, 소비자혜택 등의 소구점이나 인간미, 가족, 친구 등의 따뜻함을 강조하던 광고의 표현방식에서 벗어나 현재의 광고들은 대부분 새로운 정보화시대의 도래, 정보화 네트워크기업, 정보화 통신강국, 무선인터넷 또는 움직이는 인터넷 등의 정보화 사회가 가지는 주요 특징적 요체들을 광고의 주제로 부각시키는 경향을 강하게 보이고 있다. 셋째, 소비가치도 정보화 사회의 특성과 마찬가지로 광고표현성에 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 광고가 한 시대의 변화의 흐름을 가장 먼저 표현하는 수단이기도 하지만, 동시에 그 시대, 그 문화권의 소비자들에게 가장 보편적으로 수용된 가치나 의식을 반영한다는 점에서, 광고에는 동시대의 소비자들이 가장 중요시하는 소비가치가 용해되어 있다고 할 수 있다. 따라서 현재의 소비자들이 접하는 대부분의 이동통신 제품광고는 정보화시대의 도래라는 우리사회의 큰 변화의 메시지를 표현함과 동시에 그러한 메시지를 대부분의 소비자들이 가장 중요시하는 소비가치에 집중적으로 소구함으로써 경제적인 기능을 수행한다고 할 수 있다.
참고문헌
◈ 김현조, 광고표현기법에서의 기호학적 접근방식 연구, 한국콘텐츠학회, 2006
◈ 김경희, 광고 표현요소의 회상과 재인에 관한 연구, 전북대학교, 2009
◈ 백주연, 광고 크리에이티브에 있어 불황기의 광고 표현 유형 특징 분석 연구, 한국기초조형학회, 2009
◈ 서상란 외 1 명, 광고표현의 이데올로기 담론연구, 한국일러스트레이션학회, 2010
◈ 송정미, 광고표현과 자기개념의 일치효과에 관한 연구, 한국광고홍보학회, 2007
◈ 황보은, 광고표현에 있어 한국적인 정서에 관한 연구, 경운대학교, 2006

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광고표현,   정보 제공,   오락,   신문,   잡지