나이키의 국제광고(한국광고vs일본광고)

목차

서론
1.나이키의 역사
(1)나이키의 연혁
(2) 나이키의 역사
2. 나이키 5대 행동강령

본론
1. 마케팅 전략
(1) 최고의 스타군단
(2) 풀뿌리 마케팅
(3) 제품 선전보다 느낌, 감정주입
(4) 공격적 마케팅
2. 일본의 광고사례
3. 한국의 광고사례
4. 한/일 광고 비교·분석

결론
1. 나이키 광고의 시사점
(1) 표준화 전략과 개별화 전략
(2) 정형화 되지 않은 광고
(3) 확실한 브랜드 포지셔닝

본문내용

것을 중시
- 일본의 광고사례
해외 광고가 주를 이루는 국내 나이키 광고와는 다르게 묘한 설득력이 있는 듯 하다. 스타마케팅을 위주로 하는 나이키의 다른 광고와는 달리, 유명 스포츠 스타가 아닌 청소년 운동선수를 내세워 주요 소비자층인 청소년을 겨냥하여 그들의 공감대를 형성하였다. 게다가 일본에서 가장 인기있는 스포츠 종목인 야구를 소재로 사용하여 소비자에게 소구하고 있다. 전형적인 일본식 광고이지만, 자연스럽고 꾸미지 않은 듯 하면서도 맛깔나는 광고이다.
3. 한국의 광고사례
- 한국 광고의 일반적인 특성
스토리전개
감정적 반응
현실적- 제품판매위주
- 한국 광고사례 ‘나이키 빌리브’
짧고 강렬한 이미지를 통하여 강한 감동을 불러일으키는 이 광고에서 붉은색은 대한민국의 축구 유니폼과 붉은 악마의 이미지를 나타내줌으로써 대한민국 축구는 선수와 응원단, 그리고 나이키가 함께한다는 의미를 담고 있다. 간결한 카피로고와 많은 사람들의 환호소리는 열정적 스포츠 분위기를 나타내고 있다. 그 열광속에 그 뜨거움 속에 역시 나이키가 함께 한다는 컨셉으로 다시한번 월드컵의 진한 감동을 느끼게 한다.
4. 한/일 광고 비교·분석
결론
1. 나이키 광고의 시사점
(1) 표준화 전략과 개별화 전략
- 나이키의 세계 최고 지향, 프로정신이 반영된 브랜드의 이미지를 부각시키기 위해 지명도가 높은 스포츠 선수를 모델로 하여 제품의 우수성을 강조한다. 표준화에서는 세계적으로 유명한 선수를 모델로 하고, 개별화에서는 각국의 유명 선수들을 모델로 기용하여 친화도와 자부심을 증폭시키고 외국 브랜드라는 거부감과 부정적 반응을 최소화하고 있다.
(2) 정형화 되지 않은 광고
- 여성 타깃의 광고들은 거친 파격미를 강조한다. 여성에겐 감성을 건드려 브랜드의 도전정신을 소유하게 하려는 것처럼 보인다. 카피도 도발적이다. ‘우리는 쾌락주의자다!’ 쾌락주의자이기에 나의 신체에, 나의 마음에 흡족하지 못한다면 거부한다는 거만함이 표현되어 있다.
(3) 확실한 브랜드 포지셔닝
- 제품의 이미지 강화 노력- 아웃소싱은 자신이 자기가 잘 할 수 있는 부문만을 한다는 것을 의미한다. 따라서 단순 조립만 하는 기업이 상품의 지명도가 없다면 판매량은 급감할 수 있다. 아웃소싱의 중앙에서 외부로부터 조달된 제품을 판매하는 기업은 제품을 판매한다기보다는 브랜드를 판매하는 것이다. 따라서 기존의 OEM방식에 익숙한 우리 기업은 지명도 있는 브랜드의 개발이 시급하다.
참고문헌
Good Company 김농주 | 이너북
쉽고 강한 브랜드 전략 신병철 | 살림출판사
광고로 읽는 한국 사회문화사 마정미 | 개마고원
욕망, 광고, 소비의 문화사 (세계를 뒤흔든 20가지 광고) 제임스 트위첼 지음 | 청년 사 펴냄
스포츠 스타 (13인의 스포츠 아이콘으로 읽는 문화, 문화정치) 데이비드 앤드루스, 스티븐 잭슨 지음 | 이소 펴냄
그들은 어떻게 유명해졌을까? 권성희 | 맑은소리
http://www.tvcf.co.kr/
야후멀티미디어 http://kr.mms.search.yahoo.com/

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