기업윤리사례

목차

A. 광고의 기업 윤리적 측면
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 소비자와 광고
Ⅲ. 불공정 광고 사례
1) 과대 과장광고
2) 비교광고
3) 무표시 광고
4) 에로티시즘을 상품화한 광고
5) 광고와 언어
Ⅳ. 공익광고 사례
Ⅴ. 소비자 권리
Ⅵ. 광고의 규제와 사회적 책임
Ⅶ. 광고의 발전방향
Ⅷ. 결론

B. 대형 유통업체의 기업윤리
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 사례 소개
Ⅲ. 불법 유통의 법적 규제
Ⅳ. 마케팅 분야에서의 기업윤리
Ⅴ. 우리나라 기업의 마케팅 윤리문제
Ⅵ. 기업의 윤리 실천
Ⅶ. 결론

본문내용

uez)의 말대로 특별히 그릇된 인식을 지닌 개인 때문에 일어나는 것이라기 보다는 기업의 경영철학과 이의 실천에 좌우된다. 는 것이다. 따라서, 윤리성의 제고는 한 기업 내에서 이를 체계적으로 발전시켜 제도화해야 한다. 고 보는 것이다.
이러한 관점에서 한 기업의 윤리기준 특히 마케팅 윤리의 제고를 위해서는 베라스퀴즈가 제시하는 다음의 몇 가지 제도적 방안이 강구되고 있어야 할 것이다.
첫째는 경영자의 윤리실천의지가 있어야 한다는 것이다. 경영자의 태도가 이 경우에 결정적 중요성을 지니기 때문이다.
둘째는 윤리문제의 책임을 질 사람을 배정해 놓고 있어야 한다는 것이다. 이를 누가 책임지며 실천을 확인해 갈 것이냐가 분명치 않을 때 윤리의 제고는 말뿐이 되기 쉽기 때문이다.
셋째는 한 기업의 윤리기준을 분명히 정해놓는 일이다. 이는 기업윤리의 내용과 그 기준을 성문화하는 것이며 이것이 흔히 윤리요강 또는 윤리신조라 표현되고 있다.
넷째로 윤리적 행위를 뒷받침하는 제도적 장치가 마련되어야 한다. 이는 한 기업에서 윤리를 실천해 나가는 것을 감시하고 확인하는 제도가 마련되지 않고 있으면 이의 실천여부가 의심스럽게 되며 그 가치가 반감될 것이기 때문이다.
끝으로 중시해야 할 것은 한 기업이 지키려는 가치', 신조'를 이해관계자에게 올바르게 전달하는 것이다. 이러한 전달기구 또는 장치가 마련되고있지 않으면 윤리에 대한 이해도 부족해질 것이며 따라서 의문시되기 때문이다.
이러한 개별기업의 차원에서 윤리문제가 신중하게 다루어지는 것과 동시에 한산업 또는 사업단체가 스스로의 권익을 보호하기 위해서, 또 사회에 대한 책임을 인식하고 이에 따라 실천하였다는 것을 분명히 하기 위한 윤리의식 제고 및 실천방안이 논의되어야 할 것이다. 이는 앞에서도 언급되었지만 한 산업 또는 사업단체가 정부의 불필요한 규제를 가능한 한 피하고 회원기업들의 권익을 보호하기 위한 의도에서 한 산업이 독자적으로 윤리강령'을 제정하고 공표하는 것을 외국의 경우는 흔히 볼 수 있다.
사실 이러한 한 업종이 자기가 내세울 윤리와 그 기준을 정하고 이에 따라 실천하고자 노력하는 것은 매우 가치 있는 일인 것이다. 정당하게 사업을 하고 있는 기업을 부당한 비윤리적 행동으로 위협하는 경쟁자로부터 보호하기 위해서는 업계가 공동으로 대처해 나가는 노력을 기울일 것은 당연한 일이며 산업의 생존을 위해서도 바람직한 일인 것이다.
한산업의 윤리강령이 지닌 역할은 이를 통해서 기업들이 스스로의 기업활동을 윤리에 맞도록 자제하는 노력을 촉진한다는 뜻이며 이는 물론 사회로부터 그 산업이 믿음과 신뢰를 높여 나가는데 매우 중요한 의미가 있는 것이다. 그리고 이것이 정부의 과잉규제에 효과적인 대안이다.
우리 나라의 경우 이렇게 한 사업단체가 독자적으로 제정한 윤리강령을 보기 힘들다. 그리고 이러한 사업단체의 윤리강령은 아무런 구속력도 없거니와 이를 감시하고 실천을 촉진하는 노력을 하지 않는 이상 단지 장식에 불과하다는 비난을 들어도 할말이 없을 것이다.
결론
기업이란 원래 본질적으로 자유경쟁질서 내에서 이윤추구를 목적으로 생겨난 결합체로서 물질적인 부를 창조하는 기본적인 기능을 맡고 있다고 할 수 있다. 또 기업의 이와 같은 기능이 새로운 일자리를 마련하고 사회의 생산성을 높여 풍요한 사회를 이룩하였음을 부정할 수 없다.
기업이 부의 사용에 있어서 풍요로운 사회의 건설을 위한 투자를 하기보다는 극도의 개인주의적 이기심의 충족에만 몰두하여 투기를 조장하고, 사회구성원간의 이질감을 확대시키거나, 장기적이고 합리적인 경영전략 없이 무리한 확장을 하여 사회의 손실을 가져오기도 하였다. 이와 같은 기업인의 행태는 과거 단절적인 기술혁신이 이루어지고 있는 현대사회에 있어서는 윤리의 문제를 차치하고라도 기업의 생존까지 위협하고 있는 실정이다.
그러면 우리사회가 건전하고 올바를 경제생활을 영위하기 위한 세가지 경제 주체의 역할을 논의해보자.
기업은 허위 또는 과장된 광고가 아닌 충분하고 정확한 정보를 전달하여야 하며, 담합이나 촉과점의 형성 또는 불공정거래행위를 할 것이 아니라 기업간의 공정하고 자유로운 경쟁을 통하여 소비자가 원하는 안전하고 품질 좋고 값싼 제품을 제공할 의무가 있으며, 기업에 대한 심판자로서 행하는 소비자의 불평이나 불만을 도외시 할 것이 아니라 기업의 경영활동에 적극적으로 반영시켜야 하는 것이다.
소비자 주권이 확립되기 위해서는 소비자 자신도 권리 위에서 잠을 자서는 안 될 것이다. 왜냐하면, 소비자 주권을 보호하기 위해 기업은 소비자가 사려고 생각하는 물건 또는 소비자가 가치 있다고 생각하는 물건을 생산하기 위하여 올바른 노력을 기울여야 하지만, 이와 같이 값싸고 질좋은 제품은 이를 찾고 알아주는 소비자의 힘으로 키워질 수 있기 때문이다. 이처럼 상품의 값과 질을 잘 비교해보고 애써 번 돈을 값지게 쓰려는 합리적인 소비자세를 가질 때 소비자를 만족시켜 주는 기업은 반드시 그에 적절한 이윤을 보상받을 수 있다는 확신을 갖고 원가절감과 품질향상에 더욱 노력할 것이다.
정부의 기능은 국민의 생활과 활동을 지도하고 명령하는 것이 아니라, 모든 국민이 자유의사에 따라 자신의 권리를 누릴 수 있는 질서를 만들고 이를 유지하는 것이라고 할 수 있다. 즉 정부는 자본주의경제가 자칫 흐르기 쉬운 왜곡된 경향을 방지하고 각 개별경제주체간의 공정경쟁을 촉진시키기 위하여 일정한 경기규칙을 만들고 이를 지키도록 감시하는 한편, 사적 동기에 의존하는 시장기능으로 충족시킬 수 없는 사회의 공동선을 창출해 나가야 한다. 이를 위해서 정부는 원칙적으로 모든 경제행위를 시장기능에 위임하되 경쟁적인 시장여건을 조성하도록 노력하여야 할 것이다.
결국 현대자본주의경제가 요구하는 경제윤리란 배타적이고 물질적인 이기주의에 기초한 자유방임이 아니라 회사의 구성원으로서의 윤리적 이기주의에 입각한 진정한 의미의 자유이며 누구나 자유롭고 공정하게 경쟁을 함으로써 능력과 노력에 따라 정당한 대가를 받고 인간의 존엄성이 보증되는 평등이며, 노력함이 없이 남이 잘 되는 것을 시기하는 패배주의가 아니라 근검.절약하고 개개인의 발전을 통해 자기실현을 이룩하려는 강력한 의지인 것이다.

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