CGV 마케팅전략 (영화산업 영상산업 경영전략 기업분석 광고전략

목차

-마케팅 철학

-마케팅 리더쉽

-마케팅 목표

-마케팅 프로세스

-마케팅 전략

-실행사례

-재무적 성과

-마케팅 성과

-고객 중심적 성과

-산업에 미친 영향

-미래의 극장

-결 과




미래의 극장

1. 대형극장의 Localization화
집에서도 최신 상영작을 감상
소규모 비디오방에서도 상영
실시간 통신의 발달로 구현가능
2. 개인별 맞춤 서비스
대형극장에서는 불가능한 서비스 가능화
개인의 취향에 맞는 옵션제 도입
(Wave Chair, Wooper Sound, 음식 서빙 등)
균일가격제에서 폭넓은 가격대를 형성


ppt자료입니다.

본문내용

극장에서도 호텔과 같은 서비스를 받을 수 있다!!
<국내 현황>

기존 극장은?
= 직원: 기도
=부동산업
=집안의 가업
=영화만 상영
=서비스 없음

국내최초

훈련 받은 서비스 직원
다양한 영화의 선택권
폭이 넓은 편안한 좌석
앞뒤 좌석 공간 1m 이상
일반 극장 6배 규모의 화장실
24시간 ARS전화 예약
2,000여대 이상의 주차공간
문화적충격
폭발적 호응
“일단 방문케 하면 고정 고객화 한다!!”
<국내 현황>

기존 극장은?
=영화만 좋으면 OK
=극장만 지으면 OK
=광고 및 이벤트 등
프로모션 활동 無

극장 마케팅!!

사전조사:상권 분석& 타켓 분석
런칭 마케팅: 대규모 시사회와 이벤트, 광고 등
온라인마케팅: 홈페이지, 이메일
Time마케팅:비수기, 시즌성
Area마케팅:교통광고,  사회공헌
런칭 성공
관객 증가
차별화 된 서비스 : Only-One 마케팅


다른 극장에는 없는 CGV만의 독특한 서비스를 제공,
브랜드 Value를 높임
라운지 서비스
순번 번호표
향공조시스템(소나무향),
모바일 예매&무인티켓 발권
주부, 맞벌이 부부대상:유아놀이방서비스


극장 최초로 무료 유아놀이방

영화관림시 아이를 맡기고 볼 수 있는 서비스

CGV야탑8: 비디오상영 서비스위주

CGV오리11: 놀이기구, 장난감 서비스위주
명동 상권을 극장 상권으로의 전략
(여성 마케팅)


패션,쇼핑의 거리 명동을 공략하기 위해
CGV명동5- 여성을 위한 프리미엄 시네마 컨셉
이브의 화장실(메이크업 서비스)
쇼핑백 보관 서비스
여성 취향 인테리어 등
1. 대형극장의 Localization화
집에서도 최신 상영작을 감상
소규모 비디오방에서도 상영
실시간 통신의 발달로 구현가능
2. 개인별 맞춤 서비스
대형극장에서는 불가능한 서비스 가능화
개인의 취향에 맞는 옵션제 도입
(Wave Chair, Wooper Sound, 음식 서빙 등)
균일가격제에서 폭넓은 가격대를 형성
브랜드 로열티 강화
차별화 된 서비스 제공:Only-One 전략

업종별 다른 브랜드와 제휴:네트워크 전략

On-Line & Off-Line 통합 마케팅
新 극장 서비스
전문직, 부유층 대상:VIP마케팅(골드클래스)

주부, 맞벌이 부부 대상:유아놀이방 서비스

명동 상권을 극장 상권으로:여성 마케팅
주부,중 장년층 극장을 찾기 시작 예)10년 만에 처음으로 극장을
다시 찾게 된 중,노년 관객들 有
영화관람은 가족단위의 레져 생활
예)아이들은-만화, 부부-멜로
심야 관람 문화 정착
CGV강변11의 경우(98년과 비교)
-밤10시 이후 심야관객 4배 증가
-주중 심야 관객 전체 50% 육박
장애인들의 영화관람 가능
-장애인 시설 갖춤, 접근 편이성
선택의 다양성
-5개이상의 다양한영화
-조조-심야까지 다양
쾌적한환경
-On-line&Off-line
-다양한 업종과의 네트워크

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