제품이란

목차

문1> 제품의 세가지 수준 그림에 대한 이해 및 예 제시

문2> 현재 한국에서 생산 판매되고 있는 제품 중에서 각각의 단계에 있는 제품을 조사(제품계열 또는 특정품목의 예) 및 제품수명주기 그림에 대한 이해..

문3> 신제품 과정에 있어 성공적 사례제시?

본문내용

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최근‘위보호’요구르트를 둘러싼 유업체간 경쟁이 일어나는 이유는 한국야쿠르트의 ‘윌’이 하루 평균 40만개가 팔릴 정도로 인기를 끌고 있기 때문이다
발효유는 장에만 효과가 있다는 기존 통념을 깨뜨린 제품은 한국야쿠르트의‘윌’이다. 작년 ‘위’보호 요구르트 시장을 선점한 ‘윌’은 유산균시장에 새로운 바람을 일으켰다. 개당(150㎖) 1000원의 고가임에도 불구하고 윌이 대히트를 치게된 것은 위질환의 원인균을 억제한다는 명확한 제품 컨셉과 건강을 선호하는 성인들을 대상으로 한 체계적 마케팅이 성공한 것으로 보인다. 최근 경쟁업체들의 위보호 유산균 제품출시에 맞서 한국야쿠르트는 앞으로 60만병까지 생산량을 증대하고, 공격적 마케팅 등으로 시장을 주도한다는 전략이다.

키워드

확장제품,   핵심제품,   신제품,   제품계열,   제품수명주기,   특정품목