재래시장 활성화를 위한 새로운 비즈니스 모델

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 지방재래시장의 문제점과 SWOT분석

Ⅲ. 시장의 시대별 발전사

Ⅳ. 재래시장의 새로운 비즈니스 모델 추세
1. 엔터테인먼트 쇼핑몰
2. 체험 전문점
3. T-Commerce
4. 인터넷 쇼핑
5. 택배 네트워크

Ⅴ. 재래시장의 새로운 비즈니스모델 제안
1. Wal-mart 성공사례에서 benchmarking
2. 재래시장 상인들의 새로운 마인드
3. 재래시장의 성공을 위한 재래시장 생태계 조성

Ⅵ. 결 론

본문내용

의 모습은 「개별상인∼업종별 조합∼전체 시장조합∼경쟁력을 구비한 새로운 모습의 재래시장」등이 상호작용하면서 공진화(co-evolution)하는 것이다. 생태계 전체의 공진화는 구성원들이 서로 경쟁·협력하고 환경의 도전에 반응하는 과정에서 이루어진다. 고립·폐쇄된 생태계보다는 개방적인 생태계가 환경변화에 대한 적응력이 강할 것이다(適者生存의 법칙). 생태계내의 생물간에는 신뢰를 바탕으로 한 네트워크가 필요하다(共生의 법칙)(고정민·김정호 2000).
지금의 재래시장은 지역의 역사와 문화를 지키면서 성장하였기 때문에 근본적인 생태계는 조성되어 있지만, 소비자의 의식변화로 새로운 형태의 재래시장생태계로 발전시켜야 된다. 재래시장의 활성화는 Push 전략으로 의도적인 고객유치를 하기보다는 Pull 전략으로 고객이 스스로 찾아와 쇼핑을 할 수 있는 공간으로 만드는 것이 중요하다. 이러한 공간은 외적인 환경요소 뿐만 아니라 내적인 마케팅 컨텐츠가 동시에 이루어져야 한다.
Ⅵ. 결 론
재래상가의 대부분이 종업원이 적고 소규모 매장의 가족단위 생계형을 고려하면서, 다른 한편에서는 소비자의 입장에서 소비자들이 즐겨 쇼핑을 할 수 있는 공간적·심리적 경쟁우위를 차지할 수 있는 항목들을 찾아야한다. 기존형태의 재래시장은 급격한 변신이 없는 한 경쟁력 있는 포지셔닝을 달성하기 어렵다. 재래시장 활성화에는 단순한 외적인 hard-ware적인 측면에만 집착한다면 올바른 해결방안을 모색할 수 없을 것이다. 거시적인 입장에서 업태간의 경쟁을 분석하여 보면, 소비자도 유통업태들의 변화에 영향을 받지만, 소비자들도 유통형태에 영향을 준다는 사실은 아주 중요한 의미를 내포한다(박성용·신지용 2000). 재래시장에 많은 소비자들이 스스로 방문하여 쇼핑의 즐거움과 편의성, 그리고 시간적·금전적·심리적 가치를 창출할 수 있는 장소가 될 수 있도록 시장생태계를 조성하는 것이 중요하다.
시장개방과 소비자의 소비패턴 변화 등 새로운 패러다임의 시장으로 변화가 요구되는 시점에서 재래시장의 점주들은 Win-Win전략을 수립하여 성공적인 재래시장을 활성화시킬 수 있는 하나의 방안인 전략적 제휴 마인드로 새로운 협동경영체제를 구성할 의식을 확고하게 가져야한다. 장기적인 비전을 가지고 상인들이 재래시장의 강점을 살리고 약점을 최소화하는 전략을 수립하여 각자가 갖고 있는 강점과 약점을 상호보완 할 수 있는 시스템을 구축한다면 엄청난 시너지효과를 가질 수 있을 것이다. 지금까지의 재래시장 활성화에 대한 구태의연한 대응전략에 대한 몰이해, 개발에 따른 피해의식, 재래시장의 침체에 대한 새로운 의식개혁, 시대적 변화에 대한 적응능력 배양, 고객에 대한 서비스정신 부족 등의 활성화 장애요인들을 제거하지 못한다면 활성화는 요원한 길일 것이다.
격변하는 시대의 추세를 냉정히 직시하고, 경영에 반영하는 것이 리더의 역할이다. 기러기가 기류를 타고 날면 수천km를 날아갈 수 있지만, 자신의 날개 짓만으로는 장거리 이동이 불가능하듯이 재래시장도 새로운 조류에 편승하는 것이 장기적 성장의 필수조건이다. 최근에 많은 재래시장들이 새로운 유통시스템을 구축하기 위해 노력하고 있으나 아직까지 성공을 검증 받지 못한 상태이다. 이것은 제약적 문제의 존재이기도 하지만 리더십의 부재로 인한 원인도 상당 부분 있다는 것이 현실적인 문제이다(박상규 2000). 재래시장의 활성화에 가장 주도적인 주체가 상인이어야 되는데 오히려 장애요인이 된다면 활성화는 불가능할 것이다. 상인들이 개별적 사업체의 대표이자 시장의 구성원이기 때문에 무엇보다 유통의 새로운 조류를 간파하고 급변하는 소비자의 구매행동에 적합한 시장의 모습으로 탈바꿈해야 재래시장이 생존할 수 있을 것이다.
- 참고문헌 -
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