화이트 광고기획서

목차

1. 유한킴벌리 화이트＊ 제품분석

2. 환경분석(시장분석)

3. 경쟁사 분석

4. 소비자 분석

5. SWOT분석

6. 유한킴벌리 화이트＊광고분석

7. Target 설정

8. 광고 마케팅 당면과제 (마케팅 목표)

9. Creative Concept

10. Creative 전술

본문내용

진 화이트 직접 확인하세요' '커버 가운데가 다르더라구요'등의 멘트 를 사용하여 화이트의 기능강화를 소개하였다.
7. Target 설정
Age Group
-- 20대 여성
8. 광고 마케팅 당면과제 (마케팅 목표)
지금까지의 화이트는 초기 런칭때부터 지금까지 일반 대학생 모델의 인터뷰형식의 광고를 제작함으로써 20대 초반의 타겟들에게 화이트의 이미지를 언제나 깨끗하고 산뜻하게 유지시켜 왔다. 이러한 캠페인식 광고를 계속 유지하여서 화이트의 이미지와 현재 1위의 입지를 고수하게 하면서 광고를 소구하는 인물의 관계를 친구에서 자매로 변화시켜서 좀더 가족적이고 친근한 이미지를 덧붙여 나간다.
자매들 -->가족들 중에서 연령과 트렌드가 비슷하고 특히 생리대의 경우 자매끼리 각자 다 른 생리대 제품을 사용하는 경우는 드물기 때문에 20대 초반의 자매들의 인터뷰 를 통해 그들의 공감대를 얻고 깨끗한 이미지를 확장시켜 나감으로서 제품의 구 매를 유도한다.
9. Creative Concept
언니와 나 , 혹은 나와 내 동생 , 의견차이로 싸울때도 많지만 그날에는 우린 둘 다 '화이트'를 써요!! '깨끗함이 다르니까요'
10. Creative 전술
(1)광고 소구방법
-자매라는 혈연적이면서도 친구같은 이미지를 십분 이용하여 기존의 깨끗한 화이트 의 이미지에 더한 친근감과 가족적인 느낌을 타겟에게 소구시킨다.
(2)광고 표현형식
언니랑 나의 말없는 약속 '깨끗한 화이트'
(3)광고 제작방법
-기존의 일반 대학생 인터뷰 형식 사용
-기존의 하얗고 깨끗하고 따뜻한 이미지 사용
-자매들의 발랄하고 가족적인 분위기 유도

키워드

화이트,   광고,   기획서,   전략,   마케팅,   유한킴벌리