화이트의 마케팅 성공 전략(SWOT,5-force,STP,4P분석)

소개글

화이트의 마케팅 성공 전략(SWOT,5-force,STP,4P분석)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 주제선정이유

2. 회사소개

3. 환경분석

- 새로운 시장진출 :
매력도(그 당시 시장현황)
경쟁자 분석
   ㄱ. 타사분석
   ㄴ. 자사분석(핵심성공우위)    
- 현재시점 : 내분환경(SWOT)
외부환경분석 (5-force)

4. STP

5. 4P 믹스

6. 결론

본문내용

1. 주제 선정 이유
생리대 시장을 선택한 이유
유한 킴벌리를 선택한 이유
: 유한 킴벌리는 현재 우리나라 생리대 시장에서 점유율1위를
기록하고 있는 업체
: 마케팅 방법에 있어서 (특히 TV광고) 차별화를 추구
->소비자들의 인식의 변화를 이끌어내기도 한 선도기업
페미니즘의 확산으로 인한 생리대 시장의 변화
ㄱ. 여성의 사회 진출 증가
ㄴ. 생리에 대한 인식 변화
ㄷ. 소비자 욕구의 다양화와 기술의 발전
2. 회사 소개
유한킴벌리는 1970년에 설립된 우리나라의 선두 생활 위생용품 기업
- 기업의 기본사명은 '소비자가 선호하는 유익한 제품과 서비스를 공급하여 위생문화 발전을 선도하고 건강과 복지 향상에 기여 한다'
사회공헌 측면 : 1984년 '우리강산 푸르게 푸르게' 캠페인 시작, 노인복지와 자원봉사 활동, 1970년 이후부터 청소년과 성인을 대상으로 성교육 실시
1970년 회사 설립
1971년 코텍스 : 생리대 개발, 출시
1995년 코텍스 : 화이트 생리대 개발, 출시
1999년 코텍스 : 좋은 느낌 생리대 개발, 출시

키워드

화이트,   마케팅 성공 전략,   마케팅전략,   SWOT,   생리대