축제 및 이벤트 활성화 - 부산다운 관광상품 개발

목차

Ⅰ. 서 론
제 1 절 연구의 필요성 및 연구 목적

Ⅱ. 본 론

제 1절 지역적인 축제이벤트의 성격과 현황

1. 지역 활성화 축제이벤트 시대의 개막
(1) 지방자치단체가 이벤트를 적극적으로 실시하게된 배경
(2) 실시목적
2. 최근의 실시경향

제 2절 `축제이벤트` 의 현황

1. 지역 `축제이벤트`의 성격과 현황
(1) 지역축제의 연륜
(2) 지역축제의 개최시기
(3) 행사 내용
(4) 지역축제의 목적
(5) 지역축제의 개최공간
(6) 지역축제의 주최자
(7) 지역축제의 예산
2. 부산지역 축제이벤트의 현황 및 사례

제 3절 지역 축제이벤트의 사례

1. 참여하는 정신이 살아있는 일본의 `요사코이`
2. 양양 송이축제 마케팅 사례 소개

제 4절 부산 지역 축제이벤트의 문제점과 활성화 방안

Ⅲ. 결 론

본문내용

하나비 축제에 다녀온 경험이 있는데, 일본에서는 하나비 하는 날이면 저녁 8시에 시작하는 데도 불구하고 대부분의 사람들이 낮 12시부터 와서 서로 좋은 자리를 잡으려고 애를 쓴다. 그리고 젊은이들은 누가 시키지 않아도 전통 의상인 유카타에 게다를 신고 바닷가로 모인다. 그 불꽃놀이의 규모는 실로 방대했으며 거의 두 시간 동안 계속되었다. 또한 라디오 방송이 실시간으로 생중계를 해주면서 음악도 틀어주어 더욱 흥을 돋구었다. 또한 이 불꽃놀이는 그냥 단순한 블꽃놀이가 아니라 불꽃놀이 전문가들의 competition 장도 되는데 마지막에는 그 해의 가장 아름다운 불꽃을 뽑아 심사하기 때문이다. 이렇듯 부산을 젊은이들을 위한 축제의 장으로 만든다면 쇼핑을 위해 서울로 향하는 많은 일본의 젊은 관광객들도 유치할 있는 긍정적인 효과도 기대할 수 있을 것이라 생각한다.
다음 문제점으로는 홍보의 부족을 들 수 있다. 앞에서 여러 차례 말한바와 같이 많은 축제들이 인지도 부족으로 인해 성공을 거두지 못하고 있는데 이 부분은 국내 축제이벤트 주최자들이 가장 소홀히 다루었던 부분이기도 하다. 실로 모든 행사의시작은 홍보라고 할 수 있는데 철저한 홍보가 되지 않으면 그 축제는 주최자들을 위한 이벤트로 끝나기 마련이다. 특히, 우리나라는 축제이벤트의 프로그램이나 주제, 진행순서가 뒤늦게 결정 됨으로써 행사 시작 1,2 주전부터 본격적인 홍보전략에 돌입하게 된다. 그러나 1,2 주란 시간은 이미 다른 계획을 하고 있거나 뒤늦게 행사를 인지하여 참여할 수 없게 되는 참가관광객들에게 홍보하기란 매우 짧은 시간이다. 그러므로 주제에 맞는 이벤트 관광의 참여대상들을 정확하게 파악하여 이에 맞는 홍보활동을 펼쳐야 할 것이다. 지방관광기관이나 관광청 등 그리고 지역의 유명인사 및 홍보사절단을 통한 체계적인 홍보 전략을 전개해야 할 것이며 인터넷의 홈페이지를 알차게 짜는 것도 좋은 방법 중의 하나일 것이다. 그러나 내 개인적인 의견으로는 젊은이들이 많이 방문하는 사이트나 특히 외국인들이 개설한 한국관광을 위한 사이트 등에 배너광고를 설치하거나 게시판이 글을 올리는 등의 활동이 홈페이지 구축보다 더 좋은 방법이라고 생각한다. 비록 부산이 월드컵과 아시안게임이라는 큰 행사를 치루었다고는 하지만 아직 대외적으로 인지도가 낮은 게 사실이다. 이러한 상황에서 외국관광객들이 일부러 부산시 홈페이지나 관광관련 홈페이지를 찾는 것은 이치에 맞지 않는 것이다. 따라서 효과적인 동영상이나 virtual tour가 가능한 프로그램을 구축하여 관광객이 홈페이지를 방문하게 할 것이 아니라 흔히 말하는 찾아가는 서비스로 성별, 연령별, 목적별 등으로 분류해서 각각 많이 방문하는 사이트를 행사주최자들이 직접 방문하여 축제를 홍보해야 할 것이다.
마지막 문제점으로는 축제이벤트를 위한 전문 인력의 부족을 꼽을 수 있다. 현재 많은 이벤트 관광을 위한 전문가들을 양성하는 곳이 생기고는 있지만 아직 효과적인 두각을 나타내지는 못하고 있는 것이 사실이다. 성공적인 축제를 여는 많은 관광선진국들이 축제나 이벤트에 관련된 인재 배출에 힘을 쏟고 있으며 많은 유능한 인재들이 자신이 속한 시에 알맞은 특성 있는 축제를 기획하고 발전시키고 있다.
이렇듯 부산시도 관광분야에 과감한 인력편성이 필요하며 특히 창의적인 사고를 가진 젊은 세대가 차별성을 둔 축제를 기획하는데 도움이 될 것이라고 생각한다.
Ⅲ. 결 론
우리 사회에 축제이벤트가 뿌리를 내린지도 30년이 넘게 지나고 축제와 이벤트의 수도 400여가지, 넓게는 900여가지에 이르고 있지만, 아직도 많은 문제점을 안고 있는 것이 현실이다.
그래서, 국내외 지역축제이벤트의 사례를 살펴보고 부산의 축제이벤트가 가지고 있는 전반적인 문제점을 살펴보고 활성화 될 수 있는 방안들을 모색해보았다.
축제이벤트는 여러 가지 문제점에도 불구하고 계속 생겨나고 있으며 아마도 계속 생겨날 것이다. 또한 경제적 수준의 상승과 문화욕구의 충족, 지역경제의 활성화라는 시대흐름에 따라서 축제를 통해 즐기고자 하는 사람의 수도 증가 할 것이다.
외국의 사례를 보면 영국의 에딘버러 축제, 일본의 요사코나 삿포로 눈 축제, 캐나다 퀘백의 겨울축제, 독일의 맥주축제와 같은 축제들은 세계적으로 명성을 얻고 있는 축제들이다. 물론 그렇게 될 수 있었던 데에는 지역주민들의 자발적인 축제참여정신, 민관의 효율적인 협력, 조직 측의 적극적인 홍보와 외부의 재정적 지원이 있었기 때문에 가능했다고 본다.
물론 외국의 사례가 국내와는 다른 문화적 배경에서 나타난 것이라 할 지라도 우리의 축제들은 외국의 사례에서 분명히 배워나갈 점이 있다.
또한 축제이벤트의 국제화, 세계화를 위해 장기적인 전략수립이 필요하다. 문화와 자연환경을 중심으로 한 특색 있는 소재를 대상으로 충분한 검토를 거쳐 선별적으로 대규모화하여 세계적인 행사로 발전시켜 나갈 장기전략이 필요하다. 세계적인 행사로 자리 잡기 위해서는 민간 기업의 참여가 유도되어야 하며, 행사주최 자 및 지방자치단체와 중앙정부는 관광자원이 중요하다는 점을 인식하여 지금까지 나타난 문제점들을 신속히 해결하고 독특하고 특색 있는 가장 한국적이면서도 세계적인 것 , 가장 부산에 알맞으면서도 국제화 시킬 수 있는 축제를 개발하여 세계적으로 유명한 축제로 만들어야하겠다.
특히 지역간, 계절간 연계를 통하여 같은 도시에서 의미 없이 비슷한 축제 개최가 아닌 근접한 도시에서의 다양하고도 일년 내내 끊임없는 축제를 실시하여 많은 관광객들을 유치하여 지역경제에 많은 이바지를 해야할 것이다.
참 고 자 료
<단행본>
정강환, '이벤트관광전략- 축제와 지역활성화' 일신사, 1996
김동혁, 강열우, 박재성, 김철우 공저, '관광과 축제이벤트론', 신지서원, 2000
정근신 편저, '축제 민주주의, 지역활성화' 새길, 1999
김승현, 축제만들기, 열린책들, 2000
<논문 및 보고서>
정동채, 정책 보고서 '지역축제의 문제점 및 활성화 방안' <2001년도 국정감사정책자료집 5> 2001,
<참고 사이트>
http://www.spot21.co.kr/research/
http://www.metro.busan.kr/

키워드

지역축제,   이벤트,   활성화,   부산이벤트,   이벤트관광