(마케팅) 신제품 개발-에어 패드와 발냄새 제거 신발

목차

1. 아이디어의 창출

2. 아이디어의 평가

3. 제품개념의 개발과 테스트

4. 마케팅전략의 개발과 사업분석

5. 제품개발
1) 에어신발
2) 발 냄새 제거 신발

6. 시험마케팅

7. 상업화

결론》나의 생각과 느낀점

본문내용

아이뮤페 www.imufe.com와 시사저널
www.e-sisa.co.kr이 4위와 5위를 차지했다.
평균성장률은 각각 57.2%, 38.3%로 나타났다. 이 가운데 아이뮤페의 성장세가
특히 눈에 띄는데 5주 전 순방문자 34만명으로 음악 카테고리 내에서 8위를 차지
하는데 그쳤으나 음악 애호가들의 꾸준한 인기를 얻는 데 성공, 지난주에는
총 208만명의 순방문자를 끌어들이며 음악 전문 사이트군에서 3위로 올라섰다.
아이뮤페의 주방문 고객층은 10대와 20대층으로 순방문자 가운데 두 연령층의
비중은 30.3%, 33.5%로 나타난다.
[Economy21/91호]
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면양말이 합성제품보다 발건강에 나쁘다
운동을 할 때는 면 양말이 합성 섬유 양말보다 나쁘다고 양말 전문가들이 밝혔다.
로스앤젤레스의 발 전문가 더글러스 리치 2세는 "최신 양말 기술은 100%
합성섬유를 사용하고 있다"면서 기능상 합성양말이 면양말이나 양모보다
발 건강에 좋다고 말했다.
양말의 기능을 전문적으로 연구해온 리치 2세는 폴리프로펠린이나 테플론과 같은
재료로 만든 합성 섬유 양말은 발에서 땀을 제거하기 때문이라면서 "젖은 발은
물집이 생기거나 감염되기 쉽다"고 지적했다.
그는 적절하게 만들어진 양말을 신으면 도보나 달리기와 같은 운동을 할 경우
땀이 합성 섬유의 공기 주머니를 통해 밖으로 밀려나오게 된다고 말했다.
조지 워싱턴대학의 발전문의사 스테펜 프리벗도 "면양말은 욕조에 오래 있을 때
피부에 일어나는 것과 같은 현상을 가져온다"면서 "피부가 하얗게 되고
흐늘흐늘해지며 비틀리는 힘으로 물집이 만들어진다"고 말했다.
물집은 피부 외부층의 일부가 그 아래의 피부 세포에서 분리돼 틈이 만들어지고
그 틈에 액체가 가득 차게 됨으로써 생긴다.
그러나 면과 합성섬유 양말을 만드는 한 회사 관계자는 일상 생활에서는 면 양말도
괜찮을 것이라고 말했다. [워싱턴 AP=연합]
결과적으로 이러한 두 가지 기능을 신발에 사용한다면 발도 편안하고 냄새 걱정 없는 쾌적하고 시원한 발이 되지 않을까 생각한다.
6. 시험마케팅
에어 신발과 발 냄새 제거 신발의 시험마케팅 방법으로는 표준시험 마케팅을 선택한다. 여러 종류의 신발에 적용이 가능하지만 에어 패드는 구두에 가장 실용적이므로 20대 직장여성들을 타겟으로하여 사무실이 밀집해 있는 수도권지역의 소비자 반응을 조사한다.
7. 상업화
1) 신제품 출시의 시기
후발진입전략을 채택해서 초기진입에 드는 막대한 마케팅비용을 줄이고, 신발기계 제작과 연구에 많은 자본이 투입되고 심지어 하나의 완전한 신발기계를 제작하기 위해 1백만 달러 이상의 연구비와 인내 및 노력이 투입되기 때문에 시장에서 나타난 문제점들을 해결할 수 있는 전략이 필요하다.
2) 신제품 출시 지역의 결정
유명 브랜드와의 합작으로 대대적인 광고와 함께 전국시장으로 신제품을 동시에 출시해 브랜드의 인지도를 높인다. 그리고 인터넷을 통한 광고 홍보와 이벤트 등으로 제품을 홍보하고 소비자와의 직접적인 연결로 고객상담과 고객의 소리를 귀기울여 제품의 기능 보완과 편리함을 추구해야한다.
결론》
결론적으로 신제품 개발에 대한 나의 생각을 덧붙인다면 요즘 발에 대한 중요성과 인식이 커짐에 따라 발을 위한 신발의 신제품 개발이 활발하게 이루어지고 있다. 발이 우리 인체에서 가장 중요한 부분이라 해도 과언이 아닐 정도로 발의 중요성은 그만큼 크다고 할 수 있다. 신발은 발을 보호하는 것도 중요하지만 요즘 현대 사회를 살아가고 있는 젊은이들은 젊음과 유행을 하나의 동의어로 사용할 만큼 유행을 중요시한다. 신발도 거기에 발맞추어 디자인개발에 소홀히 할 수 없는 부분이다. 그러나 디자인만 강조해서는 안된다. 디자인이 마음에 들어서 구매를 했는데 신어보니 불편하고 발이 아프다면 신발로서의 기능을 다하지 못한 것이다. 이러한 점을 보완하기 위해 생각해 낸 것이 발뒤꿈치를 보호하는 에어 패드와 발 냄새를 제거하는 새로운 합성 섬유의 개발이다. 에어 패드로 인한 발의 편안함과 특수 합성 섬유로 인한 발 냄새 제거의 탁월한 기능까지 합쳐진 신발이 출시된다면 냄새 걱정, 물집 걱정 없는 쾌적하고 시원한 신발을 신고 다닐 수 있을 것이다. 국민 건강이 나라 건강이라는 말이 있다. 그렇다면 국민 건강은 발 건강에서 나오는 것이 아닐까?

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마케팅,   소비자행동론,   신제품개발프로세스,   신제품,   소비자조사