영화산업과 마케팅

목차

1.한국영화시장의 흥행 변수- 한국영화산업 돌파구는 없는가(김휴종 1999)-
2.영화성공요인 관련 연구

3.프로듀서 역할

4.Code Marketing

5.Place 전략

6.Issue : 작은 성공

본문내용

Blockbuster 배경
Blockbuster 조건
대규모 예산
스타 중심
스펙터클
성수기 개봉
단순 스토리 구조
한국영화시장의 흥행 변수- 한국영화산업 돌파구는 없는가(김휴종 1999)-
제작과정 변수
스타의 출현 여부
영화감독
영화제작의 배경 : 속편(Sequel),원작 유명도
수상여부
쟝르(genre)
상영 등급 : 연소자 관람가 / 중학생 이상, 고등학생 이상, 18세 이상 관람가/연소자 관람 불가
상영시간(running time)
배급 및 상영과정의 변수
상영 시기
세계적 경향 : 7-8월, 12-1월이 성수기
상영 스크린 수
복합상영관(multiplex) 수
전략 변수
개봉 유사시기에 개봉한 경쟁 영화 수
영화성공요인 관련 연구
배우 :
Wallace, Siegerman & Holbrook(1993)
개봉시기 :
Litman and Kohl(1989)
쟝르, 수상여부 :
Sochay(1994)
비평
Eliashberg & Shugan (1997) Cooper-Martin(1992)
예고편, 광고, 구전효과
Levene (1992), Mahajan, Muller and Kerin(1984)
프로듀서 역할
Code Marketing
독특하고 강렬한 대중문화 코드의 활용
예. 조폭 코드 : IMF 이후 고단한 일상사 일탈하려는 관객의 정서 만족
Chasm
Place 전략
One source Multiuse/Window effect
스타워즈 (1977) : $26억 부대수익
High-risk and High-return

키워드

마케팅,   영화,   마케팅원론,   영화산업,   블럭버스터