벽산건설 기업이미지 제고를 위한 전략서

소개글

벽산건설 기업이미지 제고를 위한 전략서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.조사개요

2.경쟁사 현황분석

3.기업이미지 평가

4.고객만족도 평가

5.문제점과 기회요인

6.마케팅 목표

7.광고목표

8.소구대상

9.포지셔닝

10.소비자 약속

11.약속의 근거

12.광고 분위기

본문내용

조사개요
2002년 10월 기업개선작업이 종결된
재건축부문 강점 보유 중견 건설사로써,
수주부문 또한 재건축과 도로공사에서 지속적으로 증가되고 있는 등기업정상화의 속도가 빨라지고 있음.
건설업계 내 과거 위상 하락에 따라 수주물량 확대와 더불어 지속적인 실적 개선에는 다소 시간이 걸릴 것으로 전망됨.
경영실적에 근거하여 통계 추산된 경영평가 자료에 의하면
평가등급 A0로 업계 내 4위.
부채비율등급은 평가등급 D-로 다소 저조.
전체적인 기업이미지는 평가등급 C+로 업계 내 28위.
고객만족도 차원에서는 업계 내 10위.
미수금 회수와 재고해소에 주력하여 내실을 기함으로써
기업이미지 제고에 탄력을 가할 필요가 있음.
3.문제점과기회요인
재건축부문 강점.
수주부문 또한 재건축과 도로공사에서 지속적 증가.
2002년 매출액 건축부문 수주증가에 따라 36.1%증가
2003년 1분기 순익 68억 원, 전년 동기 61.6억 원에 비해 10%가량 증가
Weakness
부채비율 1,553.27% (D-)
미수금 회수 시급과제.
재고부담.
해외현지법인 대지급관련 224억 원의 특별손실 발생
고객만족도 약세
기업이미지 저조

키워드

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