[A++++]2011년 본죽 광고/IMC전략 기획서

소개글

[A++++]2011년 본죽 광고/IMC전략 기획서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 광고환경분석
-시장 분석
-경쟁사 분석
-소비자 분석
-자사 분석

2. SWOT분석

3. 광고커뮤니케이션전략
-광고목표
-광고타겟
-광고컨셉
-광고전략

4. IMC 전략

본문내용

본아이에프
본죽 이외에도 본비빔밥, 본대청국수, 본우리덮밥
But,
본죽을 제외한 3개의 브랜드는
매장 수 적고, 매장이 수도권에 집중
타 브랜드와 차별화된
본죽 고유의 이미지 필요
-차별화 추구
현재 전국에 5개에 불과한 복합프리미엄매장을 적극 활용
광고 목표
- 소비자들에게 외식업체로 각인시키기
친구, 연인, 가족과 함께 할 수 있는 공간임을 인식 시키
- ‘본 프리미엄매장’ 홍보

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