스타벅스의 세계화

목차

1. 스타벅스가 모방자로부터의 경쟁에 강한점 약한점

2. 스타벅스의 글로벌확장의 논리적 근거와 국제경영에서 이것이 중요한 이유

3. 스타벅스가 프랜챠이징을 피한 이유

본문내용

니 매장 본래의 성격을 잃어버리고 있다는 느낌을 받았다.
스타벅스의 경우 현재 우리 나라에 들어온 지 얼마 지나지 않았기 때문에 스타벅스만의 고급스럽고 멋진 이미지의 커피를 아직은 유지하고 있다. 하지만 시간이 지나고 스타벅스 또한 한국 시장에서 오래 사업을 할 경우 연희동 피자헛처럼 품질관리가 소홀해 질 수 있다. 스타벅스 커피제품의 절반은 "즐거운 경험"이다. 바리스타가 제품에 대해서 친절히 설명해주고 커피를 HOME-MAKING 하는 것을 배울 수 있으며 고급스런 컵을 통해서 모카향을 더 향긋하게 느낄 수 있다. 이러한 "경험"은 쉽게 프랜챠이징을 통해서 전하하기 어렵다. 따라서 스타벅스는 자신의 제품 특징상 프랜챠이징을 하지 않았고 이는 자신을 철저히 알았기 때문에 성공할 수 있었던 것이다.
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키워드

스타벅스,   해외진출,   세계화,   프랜챠이징,   국제화,   글로벌