국제마케팅

목차

1 국제 마케팅의 다양한 형태

2 국제마케팅에 대한 접근태도

3 국제마케팅의 발전단계

4 국제마케팅의 각 단계별 특성

5 국제마케팅의 여러 지향

6 경제 환경 안에 국제마케팅

7 글로벌화

8 소득 수준

9 문화 환경 안에 국제마케팅

10 부분적 평가 요소: 언어

11 호프스테드의 별 그림

12 정치/법률 환경 안에 국제마케팅

13 국제 마케팅 조사

14 국제 마케팅 전략 및 기획

15 국제 제품 관리

16 국제 가격 관리

17 국제 유통 관리

18 국제 촉진 관리

19 국제광고의 전형 유형

20 마케팅 통제 및 조직

본문내용

국제 마케팅은 무엇인가?
국제 경영 + 마케팅 = 국제 마케팅
마케팅: “win-win”의 경영 철학 및 기능
국제경영: 경영의 적용 범위(scope)/환경
2. 국내 마케팅과 차이는 무엇인가?
보다 넓은 환경
상이한 통화
상이한 인프라 및 규제
1. 환경의 의미:
환경 요소 국제 마케팅 전략에 영향(impact)?
예: 경제/인프레/유가 인상 = 원가인상 + 가격 인상
2. 글로벌화/global integration/economy 현상
국경이 없는 경제: 예: 금융 시장: arbitrage: 예: 회색 시장
경제의 통합/통화의 통합(유로)/경제의 온라인화
경제/정치의 표준화
요인:
시장요인: convergence
비용요인: 규모(scale)의 경제
경쟁요인: M & A, 제휴(alliance)
정부요인: WTO, 무역장벽의 축소, 시장경제체제 도입
3. 경제 통합: 여러 형태의 의미 및 기회와 위협 파악
4. 경제 체제: 경제의 자유도(정부 관여) 및 마케팅의 필요
5. 시장 발전 단계:
저소득: $500 이하: 산업화 이전, 고 출생률과 문맹률, 정치 불안
하위 중소득: $500 -$2,500: 산업화 초기 단계, 표준화 제품 수출가능
상위 중소득: $2,500 - $14,000: 신흥공업국가(NIE), 급속도의 공업화
고소득: $14,000 이상: Triad: 미주, 유럽, 일본, 부의 3/4, 후기산업화

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국제 마케팅,   국제마케팅의발전단계,   글로벌화,   정치/법률 환경,   국제 마케팅 전략,   국제광고의 전형 유형