브랜드 경영

본문내용

10년간의 광고비는 1,000만 달러를 넘지 않는다. 이것은 바로 스타벅스에 맞는 적절한 홍보전략이 있었기 때문이다. 또한 바디샵(Body Shop)도 환경에 대한 아이디어를 신문, 잡지, 인터뷰 등을 통해 적극 홍보하면서 그 브랜드의 명성을 얻게 된 것이다.
브랜드 자산가치는 속성상 눈에 보이지 않기 때문에 브랜드 가치는 오랜 시간을 가지고 꾸준한 관심과 브랜드 경영에 의한 전략적 투자가 필요하다. 또한 오랜 세월에 걸쳐 축적된 자산이므로 그 효과 또한 오랜 기간에 걸쳐 지속될 수 있는 것이다. "쓰면 쓸수록 가치가 더해지는 것이 바로 브랜드 자산"이다. 이제 우리는 고부가가치 창출의 핵심인 브랜드 자산가치의 효율적 관리를 위한 브랜드 경영에 꾸준한 관심을 가지고 투자를 아끼지 말아야 할 것이다.

키워드

브랜드,   브랜드들간의 차이점,   브랜드 라이프 사이클Brand Life Cycle,   장수 브랜드,   인터브랜드사,   브랜드에 대한 중요성