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목차

스포츠 & 캐쥬얼 웨어에 대해서
스포츠웨어
-노스페이스
-EXR
캐쥬얼웨어
-폴로
-베이직하우스

본문내용

스포츠웨어

(1) 스포츠 웨어란?

스포츠를 할 때 입는 의복의 총칭으로 각각의 스포츠 유형에 적합하면서
신체운동을 충분히 발현할 수 있는 기능성이 요구됨

(2) 종류

1)Athletic Sports Brand (Active Sports)
Nike, Adidas, ASICS, New Balance등

2) Caports Brand (Casual + Sports)
EXR, Fila, Puma, Kappa

3) Outdoor Sports Brand
North Face, Colombia

4) Golf-wear Brand
Louis Castel, renoma

시장 분석

(3) 전반적 시장 분석

1) 성장 배경

주 5일 근무제로 여가시간 증대
직장 복장 자율화
건강과 웰빙 개념의 중요성 제고

2)시장 현황

글로벌브랜드와 도메스틱 브랜드간의 완전경쟁 형태
"브랜드 인지도"에 따른 구매의 집중 현상이 큼
2000년 전체 의류 중 9.6%에 불과 -> 2008년 13.8%로 성장세 실현,
고객 충성도 높아 경기 영향에 덜 민감
골프 대중화에 따른 골프웨어 성장세

키워드

Casual & Sports Wear,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영