컨디션 시장조사

목차

Ⅰ. 서 론
￭조사 일정
제 1 절 연구배경
1. 우리나라 2. 숙취해소음료의 잠재적 수요
제 2 절 연구목적
1. 숙취해소음료의 제품의 시장성
2. 컨디션에 대한 연구
제 3 절 연구내용

Ⅱ. 본 론
제 1 절 선행 연구 분석
1. 컨디션의 사전 마케팅 전략 분석
2. 숙취제거 음료시장의 규모
3. 컨디션의 포지셔닝
제 2 절 현황조사
1. 드링크 시장의 포지션 맵
2. 설문지 분석

Ⅲ. 결 론
￭마케팅 활동성과와 향후전망
￭글을 마치며 (후기)

본문내용

컨디션'으로 결정하고 자료조사를 시작하였다. 의외로 숙취제거 음료가 많이 있었지만 가격이 생각보다 비쌌고 설문조사를 하는 과정에서도 소비자들이 컨디션은 알고 있지만 가격을 모르는 경우도 많이 있었다. 또한 광고를 기억하는 사람이 많아서 그만큼 광고가 마케팅에 많은 영향을 미치고 있다는 것도 알게 되었다.
나는 설문조사를 20∼30대를 대상으로 인터넷에서 했는데 방을 만들고 방 제목을 '앙케이트 방'이라고 달고 연령 대를 선별해가며 조사를 했다. 질문과 보기를 적어주고 답변을 받는 형식이었다. 꽤 많은 분들이 참여해주셨고, 답변도 성심 성의껏 해주셨다. 그러나 가격대가 비싸다는 의견과 가격이 하다면 효과가 없어도 쉽게 구입하지 않았을까? 라는 반문, 그리고 효과가 없었다는 의견들도 있었다. 우리 조 같은 경우에 조원들이 직장을 다니기도 하고 학년도 틀려서 학교에서 모이기가 쉽지 않았다. 자신이 맡은 부분을 e-mail을 통해서 보내주고 받은 사람이 또 다시 읽어보고 편집해서 보내주고 하는 방식으로 프로젝트를 마쳤다.
mail용량이 넘쳐서 받지 못해 다시 보내고 밤을 새고 했던 일들이 기억에 남는다. 생각보다 쉽지는 않았지만 시장조사를 하는 방법과 이것이 마케팅활동에 얼마나 중요한 건지 다시 한번 깨닫는 계기가 되었다.
9814129 유혜진
처음에 조별 마케팅 주제를 결정하기에 많은 어려움이 있었다.
초기에 컨셉은 귀족마케팅을 하기로 했었으나 아직은 인식이 부족한 귀족마케팅과 그 자료수집에 어려움, 또한 광범위한 주제로 인해 한동안 조 내에서의 갈등이 많았다.
다음으로 선택한 것은 술이었다. 많은 브랜드의 소주가 출시되고 그 경쟁이 뜨거워지면서 술 소비시장에 대해 조사해보자는 의견이 나왔다. 이 술에 대한 자료조사를 하면서 우연히 보게 된 것이 숙취해소음료의 잠재적인 시장이 대단하다는 것을 보고 많은 흥미를 느끼게 되었다. 그래서 결정하게 된 것이 숙취해소음료에 대한 마케팅 조사였다.
하지만 숙취해소음료의 최초 출시는 92년도였음에도 불구하고 그 자료 수집에 한계를 느꼈다. 브랜드별 자료도 없었을 뿐 아니라 고작 자료수집이라고 해봤자 신문의 기사가 대부분이었기 때문이다.
숙취해소음료라는 컨셉으로 이제까지 설문조사와 분석을 하면서, 시장잠재성의 무한함과 개발가능성을 발견했다.
설문조사를 할때는 그 표본대상자를 결정하기가 힘들었고 아무래도 20대 초반의 대상자가 많다보니 숙취해소음료의 인식이 아직은 부족했기에 만족할만한 다양한 정보를 얻지는 못한거 같아 아쉬웠다.
또한 설문조사를 마치면서 놀라게 한 사실은 소비자들의 반응이었다.
30~40대 회사원을 대상으로 조사하면서 이 숙취해소음료에 대한 부정적인 반응이었다. 의외로 초기에 숙취해소음료가 출시되었을 때는 흥미로 마시다가 그 효과를 못봐서 이제는 안마시겠다는 응답자가 의외로 많았기 때문이다. 그것도 접대가 많은 회사원에게 있어서 이러한 반응은 향후 숙취해소음료에 대한 판도 변화에 많은 영향을 미칠 것이라 예상된다.
이러한 부정적인 반응을 바탕으로 숙취해소음료는 흥미를 끄는 마케팅과 광고도 중요하지만 그 광고에 이끌러 마셔본 사람들에게 실망감을 가져준다면 더 이상 이러한 술 소비에 대응되는 숙취해소음료 시장에서는 발전할 수 없게 될 것이다. 따라서 숙취해소음료 출시 회사들의 적잖은 변화가 요구된다는 것을 느꼈다.
9614137 윤태유
이번 시장조사 프로젝트를 준비하면서 실제로 수업시간에 배운 내용과 이번 과제물하고 어떻게 연결고리를 찾을 것인가 하는 것이 항상 머리속에서 맴돌면서 해왔던 것 같다. 처음부터 이야기를 하자면 먼저 주제 선정에 있어서도 마케팅이라는 분야가 방대하면서 체계적으로 정리되어있다기 보다는 산발적 내지는 단편적인 정보가 있는 것에 정리되지 않은 지식은 단순히 상식선에서 벗어나지 못할 것이라는 생각을 하게 되었다.
우리나라에서 마케팅이라는 분야가 품목별 시장규모나 수요계층에서 본다면 그리 작은 시장은 아닐진데 여기에 대해서 우리가 체계적으로 어떤 툴을 가지고 프로젝트에 임한 것이 아니라 거의 산발적으로 이루어진것에 대해 많은 아쉬움을 가지게 된다.
이번 과제물에선 컨디션이라는 특정 상품에 주안점을 두고 여기에 대해 마케팅 전략을 파악하고자 하였다. 그러기 위해선 제일제당이나 라이벌 관계에 있는 다른 상품에 대한 마케팅전략을 알아보려고 했으나 현실적인 여건상 많은 어려움이 있었다.
각 회사별로 마케팅 전략에 대해서 외부에 공개되는 것이 아무래도 자사의 상품에 마이너스 요인이 되어서 그런지 생각처럼 쉽게 자료수집이 이뤄지지는 않게 되었다.
여러 문제점과 오류지점을 발견하고 나름대로 정리하면서 단순히 우리가 보는 상품의 광고가 창출되기 까지 많은 연구조사와 용역투입이 있고나서야 이뤄진다는 것을 조금이나마 알게 되는 것이 소중한 성과물이 아닌가 싶다.
컨디션이라는 상품에 대해선 언급을 하자면 실제로 제일제당이라는 상품의 회사가 숙취해소 음료에 절대 강자가 되기 위해서 여러 가지 요인이 작용되어 타 상품보다 우위에 점할 수 있는 점에 대해 분석하면서 이 후에 컨디션이 이러한 자리를 계속 지키기 위해선 제품에 대한 기능성을 소비자에게 환기시켜주는 작업이 무엇보다도 중요하겠다.
최근에 숙취해소 음료시장은 시장성장상태가 정체기에 있다고 한다.
이러한 정체기의 원인은 실제로 숙취해소음료에 대한 복용이후 소비자들이 여기에 대한 만족할 만한 결과를 얻지 못한데서 기인한다고 본다.
실제로 숙취면에서 의약상 여러 가지 방법이 있지만 그중에 탁월한 효능은 없다고 한다.
이러한 숙취에 대해서 어떤 상품이라도 그에 대한 확실한 효능이 없는 것은 분명할 진데 이러한 상태에서 상품에 대한 성능향상을 위한 제품개발보다는 기존에 있는 컨디션이라는 상품을 계속 어필할 수 있는 다른 방법의 마케팅전략이 필요할 때라고 본다.
실제로 소비자들에게 효능을 의심받는 의약품성 드링크제품이라면 그리고 이러한 제품이 고가이라면 소비자들이 내가 왜 이 음료를 고가에 주고 마시는지에 대한 의문을 풀어주거나 여기에 대한 확실한 동기부여를 해주는 방법으로 마케팅 전략을 세우는 것이 이후 이 사장에 대한 판도를 장악하는 것이라고 할 수 있겠다.

키워드

컨디션 시장조사,   컨디션,   숙취해소음료,   컨디션 마케팅,   컨디션 마케팅 전략,   음주문화의 실태