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광고 판촉론
숙취 해소제 ‘컨디션’ 광고 전략
제품소개
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▶ CJ 컨디션
1992년 출시이래 15년간 단 한번도 1위를 내어 준 적이 없는 대한민국
숙취해소음료의 대명사 (
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- 페이지 29페이지
- 가격 3,000원
- 등록일 2013.05.14
- 파일종류 피피티(ppt)
- 참고문헌 있음
- 최근 2주 판매 이력 없음
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마케팅을 구사하는 것에는 여러 가지 제약
제품 자체의 개선에 힘쓰는 것보다 촉진을 통한 구매유도에 주력하는 것이 컨디션마케팅 전략의 방향
음주 후 숙취와 관련 된 예를 보면 약3번 중 1번은 과음을 하는 것으로 나타났고, 그로 인해서
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- 페이지 18페이지
- 가격 1,200원
- 등록일 2008.05.03
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- 참고문헌 없음
- 최근 2주 판매 이력 없음
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새로운 술 소비층인 여성소비자 증가
위협 (Threat)
대체상품의 등장 (숙취해소 차, 물 등)
타 기능성제품에 비해 고가임
후발주자들의 공격적인 마케팅 시장분석
판촉주요목표
타겟설정
주요전략설정
구체적 계획
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- 페이지 33페이지
- 가격 4,000원
- 등록일 2013.04.18
- 파일종류 피피티(ppt)
- 참고문헌 없음
- 최근 2주 판매 이력 없음
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및 경영자
Positioning (포지셔닝)
속성/효익에 의한 포지셔닝
---------- 중간생략 --------- ▣ 컨디션 상황 분석
▣ 컨디션 STP전략
▣ 컨디션 마케팅믹스 전략
▣ 컨디션의 마케팅 전략 평가
▣ 향후 컨디션의 마케팅 대응 전략
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- 페이지 17페이지
- 가격 2,000원
- 등록일 2006.06.23
- 파일종류 피피티(ppt)
- 참고문헌 없음
- 최근 2주 판매 이력 없음
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컨디션은 알고 있지만 가격을 모르는 경우도 많이 있었다. 또한 광고를 기억하는 사람이 많아서 그만큼 광고가 마케팅에 많은 영향을 미치고 있다는 것도 알게 되었다.
나는 설문조사를 20∼30대를 대상으로 인터넷에서 했는데 방을 만들고
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- 페이지 31페이지
- 가격 2,000원
- 등록일 2003.12.31
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- 참고문헌 없음
- 최근 2주 판매 이력 없음
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