시장세분화(Market Segmentation), 표적시장의 선정 & Positioning

소개글

시장세분화(Market Segmentation), 표적시장의 선정 & Positioning에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 시장세분화(market segmentation)

2. 시장세분화의 이점

3. 시장세분화의 과정

4. 세분화 기준의 적절성

5. 세분화를 위한 기준

6. 시장세분화의 요건

7. 표적시장의 선택

8. 제품포지셔닝(Product Positioning)

본문내용

을 사용하는 것이 일반적이지 만,
시장의 규모가 작아서 세분화가 곤란하거나
대량사용자가 수요의 대부분을 차지하여 유일한 표적시장의 역할을 하거나
자사의 상표가 시장 내의 지배상표일 때는 비차별적 전략을 사용하는 것이 필요함
8. 제품포지셔닝(Product Positioning)
소비자의 의식 내에 자사의 제품이나 서비스를 타사의 경쟁제품이나 서비스와 차별화 시키 기 위한 전략
포지셔닝의 유형
1. 속성에 의한 포지셔닝
특정의 제품을 속성, 특징, 혹은 고객편익과 관련 지우는 것으로 일반적으로 자주 사 용되는 방법
2. 이미지 포지셔닝
제품의 추상적인 편익으로써 소구하는 방법
일반적으로 보석, 고급 의류, 고급화장품 등에서 주로 사용
고급제품이 주는 이미지에 의하여 자아 이미지를 향상시키고자하는 소비자 심리에 소 구
3. 사용상황 도는 사용목적에 의한 포지셔닝
제품이 적절히 사용될 수 있는 상황을 통해 포지셔닝함
4. 제품사용자에 의한 포지셔닝
제품의 사용자 집단, 계층에 의하여 포지셔닝
5. 경쟁제품에 의한 포지셔닝
이미 소비자의 지각속에 자리 잡고 있는 경쟁 제품과 명시적 혹은 목시적으로 비교함으로써 자사 제품의 편익을 부각시키려고 하는 방법으로 사용

키워드

시장세분화,   표적시장의 선정,   제품포지셔닝,   제품,   마케팅,   가격