TTL 시장 세분화 전략과 마케팅 전략

목차

시장 세분화
표적 시장 선정
위상 정립
4P전략
평가 및 분석

본문내용

TTL 시장 세분화 전략과 마케팅 전략






시장 세분화
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● 96년 이후 후발 4개 업체에 의한 SK텔레콤의 시장점유율 하락.

● 과열 경쟁으로 인한 경쟁력을 확보하기가 어려워짐.

● 각 세대별 차별적 마케팅으로 특징에 맞게 브랜드 이름 및 서비스 탄생.(TTL UTO CARA..)






표적 시장 선정
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● 18~23나이 대의 시장 점유율 급락으로 인하여 이 세대의 중요도 인식.

● 18~23나이 대의 소비자들을 주 고객층으로 겨냥한 TTL이라는 브랜드 탄생.






위상 정립
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● TTL은 위상정립의 방법으로서 “20살” 이라는 단어를 사용함.

● “20살”이라는 단어는 젊은 층에게 젊은이란 특권의식을 강하게 느끼게 함.

● Made in 20 라는 구어로서 TTL은 젊은세데의 것이라는것을 표현함






Promotion.
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● 아무 뜻 없는TTL이란 단어는 불가해한 매력발산.

● 초현실주의적 광고 속에 등장하는 소녀는 불가사의한 매력발산 이것이 곧TTL의 관심으로 이어짐.

● 다양한 이벤트와 신세대 트렌드 에 맞는 광고로 끊임없는 관심의 대상이 됨

● 광범위한 제휴로 인하여
소비자들에게 다양하게 접근.

키워드

TTL,   시장세분화,   표적시장,   위상정립