외국계 유통기업의 중국진출 현황 및 전략

소개글

외국계 유통기업의 중국진출 현황 및 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.중국의 유통업 개방 추이
-유통업 개방 추이
-유통업 진출 허가 조건

2.외국계 유통업체의 대준국 진출전략
-장기적 자원에 초점
-외국계 유통기업의 업태 선정
-외자계 유통업계의 점포 선점
-구매센터 중국이전 추세
-유통업체의 진출전략 비교

3.우리기업의 대중국 진출현황
-신규합자업체 개요
-경영 애로사항

4.향후 전망
-세계적 유통업체의 각축장
-중국정부의 지원책

본문내용

국무원 아닌 상해시로부터의 비 준을 얻어 영업중임. 이처럼 실제 중앙정부의 유통개방정책은 각급 자치정부에 이르면 약간 다른 형태로 변형이 되는 경우가 많음. 사업전 법적인 검토를 거쳐 야 하나 법적 투명성 결여로 정확한 법률 및 정책을 파악하기가 어려움.
Ⅳ. 향후전망
■ 세계적 유통업체의 각축장
중국소비시장의 엄청난 잠재력 및 장기적인 지속증가세는 세계 10대 유통기업 중 반 이상 중국에 진출한 원동력으로 작용하여 다국적 유통업체들의 대중국 러시를 초래하고 있다.
세계 50대 유통업체중 프랑스 까르푸, 미국 월마트, 홍콩 화룬(華潤) 등 35개사가 중국에 진출해 있으며, 이들 업체의 2001년 중국상품 조달액은 중국 총수출액의 11.3%에 해당하는 300억달러에 달했다. 이들 선진형 매장은 상하이, 베이징, 광둥성, 장쑤성 등 지역에서 급속히 성장해가고 있으며 세계적인 유통업체들이 치열한 각축을 벌이고 있는 상태다.
현재 베이징 등에서 32개 할인점을 운영하고 있는 프랑스 소매업체 까르푸와 23개 매장을 갖고 있는 미국의 월마트 등도 점포망을 대거 확대할 계획이어서 경쟁은 갈수록 치열해질 전망이다.
특히 월마트는 2001년 세계 55개국으로부터 상품을 조달했으나 조달액 규모로는 전체의 3분의 2를 중국에서 조달한 것으로 파악됐다.
월마트는 올해 상하이에 상품조달 거점을 설치하고 베이징에 창고형 디스카운트 스토어를 개점할 계획이며, 까르푸도 대형 슈퍼 15개를 신설하는데 이어 식품슈퍼 체인 300개를 운영하는 등 다국적 유통업체의 중국진출은 더욱 확대될 전망이다.
중국 정부의 통계에 따르면 지난해 11월 말까지 중국 소매시장에서의 판매액은 전년 동기대비 8.8% 늘어난 4천4백억 달러로 일본에 이어 아시아에서 두번째로 큰 시장이다.
매킨지(Mckinsey) 보고서는 중국의 WTO가입에 따른 확대개방으로 그동안 진입장벽이 높았던 중국의 유통업 분야가 가장 큰 타격을 입을 것으로 내다봤으며 향후 불과 3∼5년내 3∼5개의 세계적 유통업체가 중국유통시장의 절반이 넘는 60% 셰어를 점할 것으로 전망하였으며, 이밖에 중국 國有유통업 巨頭가 30%를, 나머지 10%정도는 지역별 유통업 巨頭가 점할 것이라 내다봤다.
■ 중국정부의 지원책
중국정부는 체인경영 업태를 유통업에서의 주요 업태로 확정하여 오는 2005년까지 중국의 체인점포를 10만개까지 늘릴 계획이다. 아울러 체인형태의 목표 판매액을 7천억위엔으로 세워 도소매·무역 및 요식업 영업액에서 점하는 비중을 20%로 늘릴 계획이다.
이밖에 동기간 연간 매출액 50억위엔 이상의 대형 체인유통업체는 20개에 달할 것이며 이중 5∼10개 내외의 세계적 경쟁력을 갖춘 체인유통그룹을 중점 육성할 계획이다. 이런 야심찬 목표를 달성하기 위해 중국정부는 國債貼息프로젝트，增資擴股, 유통업체 상장, 구조조정, 점포선정, 물류배송센터의 위치선정 등 여러 분야에서 중점지원을 아끼지 않을 것이라 피력했다.
따라서 중국유통업계의 맏형 노릇을 하고 있는 상하이 聯華超市는 2008까지 100억위엔을 투입하여 점포 8천개, 매출액 800억위엔으로 늘릴 예정이며 이밖에 2위인 上海華聯超市도 향후 3년내 점포를 5천개로, 매출액 600-700억위엔 달성을 위해 박차를 가할 것이다.
중국 상위 30대 소매·유통기업(2001년)
(단위:만元,%)
순위
기업명
업 태
매출액
전년비 증가율
소매액
전년비 증가율
1
上海聯華超市有限公司
슈퍼마켓/편의점
1406341
26.2
996207
26.6
2
上海華聯超市股 有限公司
슈퍼마켓/편의점
850415
51.7
850415
51.7
3
심천金海馬그룹
가구전문점
800000
15.1
800000
15.1
4
北京華聯綜合超市有限公司
백화점/슈퍼마켓
800000
60
800000
60
5
大連商商場集團公司
백화점
753300
21.2
500363
49.8
6
上海農工商華聯超市有限公司
슈퍼마켓
747465
38.4
583902
31
7
上海華聯商厦股 有限公司
백화점
721018
10.6
481624
8.8
8
三聯商社
가전전문점
702600
32.3
384705
10.1
9
北京國美電器有限公司
가전전문점
615047
165
615047
165
10
蘇果超市股 有限公司
슈퍼마켓
528200
32.1
528200
32.1
11
上海錦江麥德龍有限公司
창고식
494922
32.2
233118
55.7
12
北京王府井百貨(集團)股 有限公司
백화점
488730
3.9
478597
7.2
13
華潤萬佳有限公司
슈퍼마켓
464766
34.9
464766
34.9
14
重慶商社(集團)有限公司
백화점
439353
20.2
251853
45
15
武漢市武商集團股 有限公司
백화점/슈퍼마켓
420236
16.7
404573
18
16
上海市第一百貨商店股 有限公司
백화점
413136
-30.5
327033
-13.5
17
天津勸業華聯集團有限公司
백화점
403500
36.7
198599
5.4
18
蘇寧電器連鎖集團股 有限公司
가전전문점
399107
23.9
399107
23.9
19
上海豫園旅游商城股 有限公司
백화점
363902
-11.5
285138
-3.6
20
天津濱江集團有限公司
백화점
329456
31.6
172545
15
21
天津家世界連鎖商業集團有限公司
창고식
326668
47.8
326668
47.8
22
江蘇文蜂大世界連鎖發展股 有限公司
창고식
314530
47.6
175835
27.3
23
重慶百貨大樓股 有限公司
백화점
303005
23.6
219146
25
24
武漢中商商業集團股 有限公司
백화/슈퍼마켓
280146
80
182117
17
25
北京超市發天客隆連鎖股 有限公司
슈퍼마켓
263386
18.4
244953
20.7
26
北京西單友誼集團
백화점
257865
3.8
234191
10
27
江蘇五星電器有限公司
가전전문점
254600
78
254600
78
28
北京物美商業集團有限公司
슈퍼마켓
252170
97.4
252170
97.4
29
江蘇無錫商業大厦集團有限公司
백화점
245095
17
218611
30.4
30
深 市人人樂連鎖商業有限公司
슈퍼마켓
212543
212543
213
자료 : 中國零 業白皮書.

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