목차
Ⅰ.가격의 개념과 특성
Ⅱ.개별가격의 결정
Ⅲ.가격구조의 결정
Ⅳ.가격변화의 결정
Ⅱ.개별가격의 결정
Ⅲ.가격구조의 결정
Ⅳ.가격변화의 결정
본문내용
1.1 가격의 개념
제공되는 제품 및 서비스를 대가로 요구되는 금액
제품의 가격은 소비자가 구매를 결정하는 중요한 요소 중 하나
1.2 가격의 특성
다른 마케팅 믹스 요소들과는 달리 쉽게 변경 할 수가 있다.
가격 그 자체는 쉽게 바꿀수는 있지만, 가격 이미지는 쉽게 바꿀수 없다.
가격 변화는 회사의 매출액과 이익에 직접적이고 즉각적인 영향을 준다.
따라서 회사의 수익성을 보전하기 위해서는 가격경쟁을 가능한 피하는 것이 바람직하다.
제공되는 제품 및 서비스를 대가로 요구되는 금액
제품의 가격은 소비자가 구매를 결정하는 중요한 요소 중 하나
1.2 가격의 특성
다른 마케팅 믹스 요소들과는 달리 쉽게 변경 할 수가 있다.
가격 그 자체는 쉽게 바꿀수는 있지만, 가격 이미지는 쉽게 바꿀수 없다.
가격 변화는 회사의 매출액과 이익에 직접적이고 즉각적인 영향을 준다.
따라서 회사의 수익성을 보전하기 위해서는 가격경쟁을 가능한 피하는 것이 바람직하다.
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