포스코의 이미지 마케팅

소개글

포스코의 이미지 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서 론 : 1. 기업의 이미지 마케팅
2. POSCO 선정 이유
본 론 : 1. 환경분석
2. STP전략
3. 4P 분석
4. 광고
5. 판매 후 고객관리

결 론 : 1.POSCO 이미지 광고의 성과

본문내용

1. 기업의 이미지 마케팅
1) 이미지 마케팅
· 기업과 공중간의 갭을 줄여 하나가 되고자 하는 것
· 기업이 제품을 만들어 낸다는 것은 회사의 이미지, 나아가 회사의 정신을 만들어 내는 것
· 소비자가 어느 특정 기업의 제품을 구매하는 것은 그 기업의 이미지, 나아가 그 기업의 정신을 구매한다고 보아야 할 것
· 로고나 마크와 같은 단순한 시각적인 그래픽 차원이 아니라 보다 광범위한 기업 아이덴티티가 포함되어야 함
2) 이미지 마케팅의 성공요건
· 기업 이미지 광고는 장기적인 일관성이 필요하다.
· 기업 이미지 광고는 해당 기업과의 연관성이 있어야 한다.
2. POSCO 선정 이유
① 민영화에 따른 친근한 이미지 구축 필요
· 공기업의 민영화 정책에 따라 2000년 10월 민영기업으로 변화
· 외국에서와 달리 국내에서는 소비자들과 동떨어진 공기업의 느낌
· 기존의 이미지를 탈피하려는 노력의 일환으로 회사명을 2001년 9월 POSCO로 바꿈
② 포항제철에서 POSCO로의 CI 전환
· 포항제철이라는 기업명의 부정적 이미지
· POSCO라는 새 기업명의 긍정적 이미지로의 변화
· 소비자에게 친근한 기업으로의 이미지 전환

키워드

포스코,   포스코 건설,   이미지마케팅,   더 샾,   포항제철