스포츠 마케팅과 스포츠 스폰서쉽

목차

1. 개요

2. 스포츠 마케팅이란?

3. 스포츠 마케팅의 종류

4.스포츠 마케팅 대행사

5. 스포츠 스폰서십이란?

6. 결론

본문내용

는 점이다.
이런 관점에서 스포츠 스폰서십은 기업이 경제적으로 중요한 반대급부를 얻기 위하여 운동선수나 팀, 연맹, 협회, 스포츠 행사에 현금이나 물품 또는 노하우나 조직적 서비스를 제공하는 행위라고 정의 할 수 있다.
이러한 스포츠 스폰서십이 더욱더 많은 기업들에 의해서 강력한 마케팅 수단으로써 활용되고 있고 많은 마케터(marketers)가 스폰서십을 선호하는 이유는 전형적인 판매 장소를 통하여 소비자를 설득하려고 노력하는 것보다 스포츠 마케팅이 소비자가 좋아하는 무언가에 제품을 결부시키는 우회적인 판매방식을 택하고 있기 때문이고, 또한 광고매체로써 전형적 광고 형태가 과도하게 혼란스럽고 비용 또한 많이 들어 전달하려는 메시지의 효용성을 감소시키기 때문이다. 그리고 최근 들어서는 스포츠 소비자의 라이프스타일 활동을 통하여 특정 대중을 표적화할 수 있는 가능성이 제시됨으로써 이러한 스포츠 스폰서십은 새로운 형태의 커뮤니케이션으로 대중화되고 있다.
6. 결론
기업은 제품을 생산하여 판매를 통해 이윤을 추구하는 것을 목표로 한다. 오늘날의 시장은 수요가 공급을 초과하던 생산자 시장에서 벗어나 소비자의 욕구를 충족시켜주어야 하는 즉, 공급이 수요를 엄청나게 초과하는 소비자 시장으로 전환된지 오래다. 이러한 상황에 적응하여 살아남기 위해 기업은 전략적 마케팅활동을 통해 포화상태에 이른 시장에서의 판매 부진을 극복하려고 노력하고 있다. 즉, 좋은 제품을 효율적인 유통구조를 거쳐 싼 가격에 판매하여 많은 이익을 올리려는 것이 마케팅 활동의 요체이다. 그러나 정보화시대로 지칭되는 오늘날의 상황에서 미디어를 통해 소비자에게 상품 정보를 제공하고, 구매욕구를 자극하는 한편, 기업의 이미지와 인지도를 향상시키는 수단으로써 기업 커뮤니케이션 정책은 그 중요성이 날로 더해지고 있고, 커뮤니케이션 없이는 판매도 없는 시대가 되었다.
그러나 현재 기업 커뮤니케이션 전략중 가장 큰 비중을 차지하는 전통적 광고매체가 사용비용의 증가와 메시지 전달의 혼잡스러움(clutter), 그리고 다채널시대의 급속채널이동(zapping) 등으로 커뮤니케이션 효율성이 떨어짐으로써 기업은 스포츠 스폰서십과 같은 새롭고 혁신적인 마케팅 커뮤니케이션 툴을 이용하여 표적집단에 대한 주목성을 높이고, 커뮤니케이션 과정에서의 비효율성을 최소화함으로써 메세지의 가시성(visibility)을 증폭시키는 기능과, 또한 정확한 타겟을 겨냥하는 기능을 가지게 되었다.
결론적으로 스포츠 스폰서십을 포함한 스포츠 마케팅을 통하여 기업은 다음과 같은 효과를 얻을 수 있다. 첫째, 스포츠 이벤트 및 타이틀, 선수 또는 경기장 시설물 등의 이용으로 인한 독특한 광고노출 효과를 갖는다. 둘째, 스포츠의 인기도를 이용함으로써 소비자들의 광고 수용성이 높다. 셋째, 매스미디어를 이용한 매스시장과 스포츠 이벤트의 특성에 의한 특정 표적시장이나 세분시장을 목표로 하여 광고를 효과적으로 집행할 수 있다. 넷째, 기업의 공익 추구적인 면과 사회적 기여도를 강조함으로써 기업의 이미지를 향상시킬 수 있다.

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