국제 마케팅 전략 기업 사례-리니지(엔씨 소프트)

소개글

국제 마케팅 전략 기업 사례-리니지(엔씨 소프트)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

엔 씨 소 프 트 연 혁 소 개
게 임 산 업 의 특 성
엔 씨 소 프 트 의 비 전 과 전 략
리 니 지 란 ???
온 라 인 게 임 산 업 의 개 요
엔 씨 소 프 트 의 시 장 위 치 분 석
마케팅의 4P요소 분석
S W O T 분 석
해 외 시 장 진 입 전 략
글 로 벌 4 P 전 략
해 외 진 출 사 례
결 론

본문내용

엔씨소프트의 비전

- .world라는 개념은 엔씨소프트의 비전을 핵심적으로 보여주는 것임.
즉 온라인게임서비스/ 모바일서비스/ 과금시스템/ WSC(World Service Center)를 포괄하는 새로운 비즈니스 모델이며 온라인 게임을 통해 새로운 대한민국의 창조하는 것임.
리니지란?
인기만화가 신일숙씨의 동명 만화와 배경세계를 바탕으로 하려 개발된 internet을 통해 즐길수있는 MMORPG게임.
‘영원히 완성되지 않는 게임’이라는 모토로 일정한 주기로 에피소드를 추가함으로써 게이머는 동일한 케릭터로 전혀 다른 사람과 전혀 다른 환경에서 플레이를 하게 되는 특징이 있음.

마케팅 4P분석
Product(국내)
개별상표전략 제품군마다 다른 이름을 부여
- 제품군내에서도 복수의 개별상표 활용
EX) 리니지, 에버퀘스트, 샤이닝로어

혼합상표전략
- 공동상표와 개별상표의 혼합사용
EX) 엔씨소프트 리니지, 리니지2
엔씨소프트의 시장점유율
마케팅 4P분석
Promotion(국내)

마케팅 4P분석
Place(국내)

키워드

국제 마케팅,   리니지,   엔씨 소프트,   마케팅 전략