현대사회의 소비자트랜드 패턴

소개글

현대사회의 소비자트랜드 패턴에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 새로운 시대의 소비 패턴

2. 식생활 트랜드

3. 의생활 트랜드

4. 주거생활 트랜드

5. 결론

본문내용

소득수준의 향상과 더불어 소비자행태에 많은 영향을 미치고 있는 인간의 가치관도 농경사회에서는 `근검-절약'의 가치관으로, 산업사회에서는 `소비-소유'의 가치관으로, 후기산업사회에서는 `존재-자기개발'의 가치관으로 각각 변하고 있다.
후기산업사회에서는 인간의 가치관이 `존재-자기개발'의 가치관으로 바뀌어 가고 있음에 따라 소비생활은 생활의 풍요를 추구하기 위한 가치창조적 감성적 소비로 변화되고 있다. `존재-자기개발'의 가치관에 내포되어 있는 인간의 자기개발 욕구에는 다음의 세가지 조류가 있다고 볼 수 있다.
①건강중시, 안정화지향의 움직임
소비생활에 있어서의 사람들의 건강중시, 안정화지향의 움직임을 살펴볼 경우, 건강에 대한 욕구로는 체중조절, 의료서비스, 건강식품과 기능성식품의 애용 등을 들 수 있으며, 안정에 대한 욕구로는 보건 위생서비스, 식품 일용잡화 승용차의 안전성, 방범 방재 등을 충족하려고 하는 것이라고 할 수 있다.
② 감성중시, 정서화지향의 움직임
후기산업사회에 있어서 두드러진 소비자의 소비행동의 특징은 감성중시, 정서화지향의 움직임을 보이고 있다는 것이다.
③ 전문성중시, 개성화지향의 움직임
전문성중시, 개성화지향은 소비자들이 자기실현의 욕구를 성취하려고 하는 움직임의 발로라고 할 수 있는데, 소비자들의 이러한 경향은 각종 여가 취미활동에 있어서 매니아(mania)화, 수(手)제품과 DIY제품의 선호, 외국어학습 등을 통한 자기개발노력 등에서 찾아볼 수 있다.
3) 자유시간의 증가
후기산업사회를 반영해주는 또 다른 특징의 하나로 자유시간의 증가를 들 수 있다. 국민소득수준의 향상과 함께 자유시간이 증대한다는 것은 그만큼 여가활동을 활발하게 영위할 수 있는 여건이 성숙되어 간다는 것을 뜻하기도 하는 것이다.
4) 신소비층의 출현
80년대 후반이후 우리사회는 다방면에 걸쳐 적지 않은 변화가 일어나고 있다. 인구통계학적(demographic)인 측면에서 나타나고 있는 새로운 양상으로는 높은 교육수준과 다양한 욕구를 지닌 신세대의 등장, 평균수명의 상향추세에 따른 노인층 인구의 증가 그리고 여성의 사회참여 증가 등을 들 수 있다. 이에 따라 소비시장에서는 새로운 소비층이 출현하게 되며 이를 표적시장(target markets)으로 한 새로운 사업이 탄생하게 되고, 이러한 메카니즘에 따라 시장의 변화도 생겨나고 있는 것이다.
① 신세대의 탄생
미국과 일본은 우리나라의 경우보다 15년 정도 앞선 제2차 세계대전 이후 베이붐 시대를 맞게 되는데 이들 다수의 베이붐 세대는 20, 30대가 되는 60, 70년대에 이들 국가의 소비시장의 주역이 되었다.
우리나라에서도 80년대에 접어들면서 나타난 특기할만한 사항은 기성세대와는 상당히 다른 가치관과 감성적 욕구를 지닌 신세대들이 소비시장의 주역으로 등장하였다는 점이다. 이러한 신세대의 탄생으로 소비시장에서는 기존의 소비문화와는 다른 새로운 소비문화가 형성되어 가고 있다.
② 고령화
현대의학의 발달, 건강에 대한 관심도 제고, 건강지향적인 식생활 등에 따라 인간의 평균수명은 점차 연장되고 있는 추세에 있다. 우리나라의 경우를 보더라도 서구의 선진국처럼 노인인구가 점진적으로 많아지고 있다.
③ 여성의 사회진출 확대
우리나라도 최근 들어 선진국처럼 여성의 고학력화, 가사의 성력화 외부화의 진전, 핵가족화, 출산률의 저하, 출산기간의 단축 등의 제반환경요인에 따라 직업을 갖는 여성들이 크게 증가추세에 있다. 이들은 보다 많은 소득과 자유활동시간을 갖게 됨으로써 소비시장에서 중요한 소비계층으로서의 지위를 차지하고 있다.
2. 소비구조 및 소비자의 행동변화
위의 배경과 아울러 최근 우리나라의 소비구조 및 소비자의 행동변화는 다음과 같다.
1) 소비개념의 변화
소비자는 단지 양질의 상품만을 구매하는 것이 아니라, 그 이상의 의미를 추구하고 있다. 소비는 생활의 일부이며, 단절된 행동이 아니라 연속된 행동이다. 이 속에서 소비개념은 필요제품을 구매하는 행위 이상의 의미, 즉 생활의 스트레스를 해방시키는 수단으로, 혹은 쇼핑의 즐거움을 만끽하는 수단으로, 때로는 바쁜 생활로 인한 고립감의 회피수단으로 변화하고 있다.
2) 소비구조의 양극화 진전
어느 나라든지 불균형적인 마케팅 시스템과 개인화의 구현은 소비구조의 양극화 현상을 초래할 수 있다. 예를 들어, 라면이나 떡볶이 등으로 점심을 해결하고 평범한 커피숍에서 소일하는 사람이 있는가 하면, 고급 레스토랑에서 점심을 해결하고 고급스러운 레저활동을 즐기기도 한다.
3) 소비공간의 확대
교통수단, 소득증가, 쇼핑의 의미 변화 등으로 소비자들은 상점까지의 거리를 더이상 구매장애 요인으로 여기지 않는다.
심지어 소비공간은 국내시장에 한정되지 않고 해외시장으로까지 확대되어가는 조짐을 보이고 있다. 이제 영국의 한 백화점의 세일기간에 유명상표를 구매하기 위해서 많은 수의 우리나라 사람들이 몰려든다는 예를 볼 수도 있다.
4) 소비 주도층의 변화
과거에는 가정과 직장에서 안정된 30대, 40대가 소비 주도층이었으나, 이제는 신세대와 노년층이 소비 주도층으로 부상하고 있다. 이 두세대는 풍요와 빈곤의 시대를 대표하는 소비계층이다. 이제 더 이상 신세대를 `몰가치적인 돌연변이'로, 노년층을 `생활력이 없는 무능력자'로 간주하지 않는다.
5) 합리적 소비자의 확대
정보기술과 각종 미디어의 발달로 소비자는 상품정보에 접할 기회가 더욱 많아졌으며, 과거 쇼핑 및 구매 경험을 통해 습득된 시장 및 상품 정보로 소비자는 과거보다 훨씬 더 똑똑해졌다.
6) 외재적 속성의 상대적 중요성 증대
우리나라 소비자는 제품의 내재적 속성(성능, 내구성, 품질 등)을 여전히 중요한 구매결정기준으로 여기고 있으며, 그 중요도는 과거나 지금이나 크게 변하지 않고 있다. 그러나 외재적 속성(디자인, A/S, 품질보증, 할부판매 등)에 대해서는 과거보다 더욱 중요한 구매결정기준으로 인식하고 있다.
특히 외재적 속성이 구매결정기준으로 작용하고 있는 한 증거로 과거에는 무겁고 두꺼우며, 길고 큰 제품에서 가볍과 얇으며, 짧고 작은 제품이 유행하더니, 이제는 감성에 호소하는 미감창유형의 제품이 유행하고 있는 점을 들 수 있다.

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