옥션 사이트 분석 및 브랜딩, 성과분석, 환경분석, 비즈니스모델분석

소개글

옥션 사이트 분석 및 브랜딩, 성과분석, 환경분석, 비즈니스모델분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

- 옥션선정동기

- 옥션시장환경분석

- 옥션비즈니스모델분석

- 옥션경쟁자분석

- 옥션브랜딩분석

- 옥션마케팅분석

- 옥션swot분석

- 옥션경쟁자분석

- 옥션성과분석

- 옥션향후발전방향

본문내용

어 각 팀원들의 맡은 역할
이름
일반적 역할
Project 역할
이제우
총괄 진행
발표 준비 및 보고서 수정
유순재
총무 /
일정 담당
자료 수집 및 워드 작업
마동욱
연락 / 자료보관
자료 수집 및 포토섀 작업
공병준
서기
자료 수집 및 파워포인트 제작
2. 프로젝트 진행에 있어 각 팀원들의 기여도
후 기
.이제우 : 올해 들어서 벌써 두 번째 밤을 지새웁니다. 오랜만에 학교에서 별을 보니까, 작년에 했던 이비즈니스가 생각나고, 또한 앞으로 헤쳐 나갈 일에 대하여 좀더 많이 생각할수 있는 시간을 가질수가 있었습니다. 항상 준비하는 자세가 되려고 하지만, 습관이 정말 무섭다는 것을 새삼스럽게 생각하고 있습니다.
.유순재 : 역시 프로젝트는 할수록 새로운 감정이 드는 것 같다. 솔직히 대학 들어와서 밤샘작업을 한 것이 이번이 처음이었다. 많이 힘들고 피곤했지만 삼육대학의 새벽공기를 마시면서 그 피로가 싹 씻기어 내려가는 것을 깨달았다. 옥션이라는 회사는 선도자의 이득을 많이 본 회사다. 우리 경영정보과 학생들도 이제 사회에 나가서 선도자적인 위치에 서서 성공적인 생활을 했으면 좋겠다.
.마동욱 : 하나도 모르는 상황에서 프로젝트를 시작하게 되서 처음에는 많이 당황스럽고 아는 것이 없어서 포기하고 싶다는 생각을 많이 했다. 하지만 하면 할수록 나에게 이득이 되는 것들이 많아서 지금은 많이 아쉽다. 제우형과 순재형에게 모른다고 무조건 가르쳐달라고 했는데 그게 지금에서는 얼마나 챙피한지 모르겠다. 경정과 파이팅!!
.공병준 : 이렇게 옥션이 어려울줄이야... 난 자주 옥션에서 물건을 사보아서 옥션을 잘 안다고 생각했는데 그게 아니었다. 프로젝트를 하면서 나는 많은 것을 알게 되었는데 특히 옥션은 마케팅적인 측면에서 뛰어난 방법을 쓰고 있다는 것이다. 옥션처럼 나도 나만의 방법으로 나를 가치있게 만드는데에 신경을 많이 써야겠다.
부록
- 이재현 사장의 각오
"한눈 안팔고 인터넷 경매에만 매진"
시중에 떠도는 인수합병說 전혀 사실무근
누적 거래 첫 2조…연내 회원 1천만명 목표
"경기 불황에도 불구하고 올해 큰 성과를 올리다 보니 동종 업체들로부터 잇달아 인수 제의를 받고 있습니다. 하지만 현재로선 인수ㆍ합병((M&A) 계획이 전혀 없습니다. 옥션은 1/4분기에만도 전년 동기 대비 70% 성장을 했습니다. 새로운 수익 모델을 찾기보다는 잘되는 부문에 집중하는 것이 마땅하죠." 국내 최대 인터넷경매 사이트인 옥션의 이재현 사장은 항간에 떠도는 타 업체 M&A설에 대해 "전혀 근거 없는 소리"라며 이같이 일축했다. 그만큼 온라인 마켓플레이스라는 비즈니스 모델의 우수성뿐만 아니라, 옥션이 보유하고 있는 기술력과 마케팅 노하우만으로도 경쟁력이 있다고 자신한다. 그는 "e베이가 진출한 전 세계 27개국 가운데 한국(옥션)이 거래 규모 면에서 독일과 영국 등에 이어 3위"라며 "경매를 기반으로 한 로열티 높은 두터운 고객층, 초고속 인프라 덕분에 올 4/4분기에는 이용회원이 1,000만명을 넘어설 것"이라고 전했다.
옥션의 지난해 거래 규모는 7098억원. 국내 B2B업체 가운데 최대 수준이다. 경기 불황에 따른 소비경기 위축에도 불구하고 올 1/4분기에도 높은 성장세를 기록해 차제에 연간 목표도 매출 1004억원, 순이익 244억원으로 각각 상향조정했다. 지난해와 비교할 때 매출은 61%, 순이익은 30Gross Merchandise Sales) 2조원을 돌파했다. 이는 인터넷 소매상거래업체로는 처음이다.
그 동안 가장 많이 판매된 상품군은 가전ㆍ통신 관련 제품으로 약 5300억원어치가 팔렸고, 컴퓨터ㆍ소프트웨어가 23.1%, 의류가 12.3%, 패션ㆍ잡화가 9.3%로 뒤를 이었다.
옥션의 초고속 성장에 대해 이 사장은 아이니컬하게도 "불황이 한몫하고 있다"고 설명했다. 소비자들이 접근 가능한 모든 정보를 활용해 최대한 알뜰하게 쇼핑하려는 구매습관이 뿌리내렸다는 설명이다.
이 같은 성장을 발판 삼아 옥션은 올해 업계 최초로 거래 규모 1조원 달성이라는 야심 찬 포부도 세웠다. 백화점 단일 매장이 1조원시장을 여는 데 20년, 홈쇼핑은 6년이 걸렸지만 옥션은 지난 2000년 서비스 유료화 후 4년 만에 대기록을 달성하겠다는 각오다.
이를 위해 최근에는 경매 방식이 아닌, 종합 인터넷쇼핑몰의 주 수익 모델인 고정가 판매 방식까지 도입하는 파격적인 변신을 단행했다. 하지만 그는 "고정가 방식을 도입하더라도 판매자가 물건을 파는 또 하나의 방식을 제공하는 것일 뿐, 옥션이 물품을 직접 판매하지는 않는다"며 차별성을 강조했다.
이 사장은 옥션을 궁극적으로 `신(新)유통의 인프라`로 만들겠다는 계획이다. 아울러 `전자상거래의 스탠더드`를 만들고자 한다. 그런 점에서 현재 인터넷상거래에 대한 규제가 완화돼야 하며, 오프라인 규제가 그대로 원용되고 있는 전자상거래법도 개정이 시급하다고 강조한다.
특히, 선진국에서는 허용된 자동차경매가 오프라인 규제 탓에 불허되는 점을 못내 아쉬워한다. 그럼에도 그는 "경매 대상물품의 한계는 무한하다"고 자신한다. 지압 서비스와 같은 특화된 서비스가 거래될 날도 머지않았다고 얘기한다.
이 사장은 옥션을 통해 중소ㆍ영세상인과 청년실업자 등을 돕는 방안도 추진하고 있다. 올 12월쯤에는 사이트에 중소사업자몰을 하나씩 만들어 줌으로써 다양한 실업 문제를 해결하는 창구 역할을 할 예정이다. 대한상공회의소 한국생산성본부 등과 연계해 적극적인 인터넷 창업교육 및 홍보활동도 펼칠 계획이다.
참고문헌.
· E-Business / Jeffrey F. Rayport / Bernard J. Jaworski (2002)
· 옥션 창업 7단계 / 김기운, 권오주 / 2003
· 나도 옥션에서 돈 좀 벌어보자 / 이재용 / 2003
· 옥션에서 창업하는 방법 / 2002
· 옥션에서 돈 버는 인터넷 창업 / 노주환 / 길벗 / 2003
참고 Site.
· 옥션 (
· 중앙일보 ( WWW.JOINS.COM)
· 전자신문 (WWW.ETNWES.COM)
· 랭킹순위 (
·
)
· E-베이 (
)
· 동아일보 (
)
· 삼육대학교 E-BIZ홈페이지(
)
· 인터넷 매트릭스(
)

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