경영전략과 사례분석(유한킴벌리)

소개글

경영전략과 사례분석(유한킴벌리)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

제１장 서론

제２장 경쟁전략 방법
제1절 기업의 장단점 분석
제2절 SWOT 분석
１. SWOT의 분류 정리
２. SWOT에 대한 매트릭스 작성
３. SWOT에 대한 전략 수립
제3절 성장 백터
１. 시장침투전략 (Market Penetration)
２. 시장개발 (Marketing Development)
３. 제품개발 (Product Development)
４. 다각적화 전략
제4절 제품 포트폴리오 전략
１. PPM (Product Portfolio Matrix)란?
２. PPM 방법
３. PPM의 활용
４. BCG 방법의 장단점
제5절 경쟁 우위
１. 업계구조와 다섯 가지 경쟁요인
２. 경쟁우위의 종류
３. 가치사슬 (Value Chain)-기업의 내부적 구조
제6절 경쟁전략
１. 본원적 경쟁전략
２. 본원적 경쟁전략 구축을 위한 세가지 유형

제３장 사례 연구
제1절 사례 연구 대상 및 내용
제2절 유한킴벌리의 전략 배경
제3절 잠재적경쟁자 출현
１. P&G의 전략
２. P&G의 차별화 전략
３. 조직관리 전략
제4절 유한킴벌리의 대응전략
１. “화이트”의 집중전략과 원가우위
２. 제품개발 전략
３. 광고 전략
제5절 마케팅의 기본개념에 입각한 회사

제４장 맺는 글

본문내용

제１장 서론
오늘날 기업은 상품을 기획하고 생산하여 판매하는 것만으로 이윤을 창출하고 계속적인 운영을 하기는 어렵게 되었다. 이것은 기업이 기술의 변화, 사회와 문화의 환경 변화, 정치와 제도 환경 변화와 기업 상호의 경쟁적 환경에 따라서 새로운 전략이 필요하기 때문이다.
전략(戰略)이란 군사병법에서 유래된 단어로 전쟁에서 이기도록 하는 수단이라고 할 수 있다. 군사전략의 진수로 예나 지금이나 사용되고 있는 "지피지기 백전백승(知彼知己 百戰百勝)"이라는 손자병법의 한 예로 한국 6.25동란 때 맥아더 장군의 인천상륙작전으로 한국군은 승전의 기회를 잡을 수 있었던 것 또한 적을 정확히 알고 상대의 약점을 공격하여 승리한 것이다. 북한군이 군대의 규모와 화력에서 한국군보다 현저히 우세하고 낙동강을 중심으로 하는 전방은 강했으나 후방이 약하다는 약점을 공격하여 승리를 얻었던 것이다. 이러한 군사적 전략을 기업경영에 그대로 응용하는 전략경영이라는 의미는 기업의 장기적 목표달성을 위하여 변화하는 환경에 대응하고, 기회를 창출하기 위해 정책을 수립하여 자원을 효율적으로 배분 함으로서 경쟁기업간의 지속적인 경쟁우위를 확보하기 위한 기본적인 경영활동이라고 할 수 있다.
이러한 전략경영을 실행 하는 데 있어서 기업의 비전을 전략화하고 질 높은 리더십과 강력한 추진력으로 불가능하다고 보여지던 기업변신을 성공적으로 수행하기 위해 적절한 경영전략이론과 비전을 제시하고 사람을 움직이는 CEO의 경영철학이 있어야 한다. 또한 사업을 계획화 하는 과정에서 올바른 전략을 수립하기 위해서는 기업의 내외부 환경, 즉 기업이 가지고 있는 자본의 능력과 이미 구축하고 있는 생산시설 및 보유기술 그리고 조직의 경영능력의 가능성과 한계점을 명확히 파악하여서 경쟁상대와 전략에서 무엇을 버리고 무엇을 취할 것인가를 판단해야 하며 이와 함께 국가나 세계의 기술과 경제 변화, 사회적 가치 변화와 정치, 문화적 환경을 고려하는 전략이론을 활용하는 것이 요구되며 기업의 생존과 성장에 따른 사회적 책임과 긴밀성을 함께 나누어야 한다.
좋은 전략을 세우기 위한 고려 요소 다음으로 기업이 성과를 높이기 위해 경영전략유형을 살펴야 한다. 전략유형 중 기업전략은 다각화, 수직적 통합, 기업인수합병, 해외사업진출과 기존 사업부문에서의 탈퇴와 같은 결정을 의미한다. 이에 반하여 사업부전략은 기업이 각각의 시장에서 경쟁하는 구체적인 전략으로 기업이 경쟁에서 이기려면 경쟁대상기업보다 경쟁우위에 설 수 있는 전략이 필요하다. 그 경쟁우위를 확보하고 유지하는 전략이 사업부수준의 경쟁전략이다. 이외에 기능별 전략은 기업수준의 전략과 사업부수준의 경쟁전략이 수립된 이후, 각각의 영업활동, 제품기획, 자금조달 등 기능별 분야에서 세부적인 수행방법을 결정한다.

키워드

경영전략,   경쟁전략,   SWOT,   포트폴리오전략,   기업전략,   경쟁우위전략,   성장백터,   BCG 매트릭스