베네통(BENETTON) 역사, 광고 마케팅, 유통물류 장점, 경쟁력, 기업 소개, 특징, 마케팅 믹스, 경영 전략, 시사점, 총체적 조사분석

목차

1. 선정이유
2. 베네통의 역사
3. 베네팅의 광고마케팅
4. 베네통의 유통물류 장점
5. 베네통의 경쟁력
6.시사점

본문내용

베네통은 다른 세계적 기업과는 달리 경영진 구성이 적은 상태에서 거대 기업으로 성장한 기업이다. 이러한 베네통이 거대기업이 되기까지
베네통의 성장에 기여한 것이 바로 베네통의 물류시스템 전략이다.
베네통의 물류센터가 처음 건립되었을 때 이는 동종업계에서 세계 최초의 일이었고 ,이로 인해 베네통은 국제적인 유통시스템을 구축하고 있는
대표적인 기업으로 자리매김을 할 수 있었다. 베네통의 주문접수, 주문 상품생산, 상품의 포장, 선적 및 개별 소매상으로 배송하기까지의 모든 과정을 일주일 내에 할 수 있는 신속한 공급체제 , 글로벌 물류정보시스템 ,자동화된 물류센터인 카스뜨레뜨 , 표준화에 의한 재고관리 ,자회사를 통한 복합 운송체제, RFID시스템과 도입 등과 같은 시스템으로써 타 기업과 차별화된 베네통만의 물류 시스템을 자세하게 알아보기 위해 우리 조는 베네통을 선정하였다.

베네통 그룹은 미국 뉴욕번화가에서 알래스카 이름 모를 시골마을에 이르기까지 세계에서 가장 많은 매장을 갖고 있는 세계 최대 의류 생산기업이다. 모기업인 베네통 S.P.A.를 비롯해 50여 개 계열사와 6,000여 명의 본사직원을 거느린 베네통 그룹은 현재 120여 개국에 5,000여 개 매장을 거느리고 있다.

1960`S - 색에 대한 발상
1965`S - 베네통 그룹 설립
1969`S – 국경을 초월하는 베네통 (최초의 파리매장과 함께 국경을 초월한 베네통 사업)
1970`S - 개성, 유연성, 혁신성을 추구하는 차별화된 사업모델 구축
1980`S - 베네통 커뮤니케이션 캠페인을 통한 그들만의 목소리 내기
1990`S - 120개국에 걸쳐 1억 1천만 벌을 판매하는 다국적 기업으로 성장
2000`S - 대형매장이라는 새로운 네트워크를 통한 성장

키워드

베네통,   BENETTON,   역사,   광고,   마케팅,   유통물류,   장점,   경쟁력