아이리버의 국제마케팅

목차

1 회사소개
2 시장환경 분석
3 제품소개
4 타 경쟁사와의 제품비교
5 4P 분석
6 SWOT분석
7 아이리버의 성공요인
8 아이리버의 글로벌 마케팅
9 결론

본문내용

1.회사소개
회사명 : ㈜레인콤 Reigncom Limited
설립연도 : 1999년 1월 20일
대표이사 : 양덕준
직원수 : 120명 (연구개발인력 51명)
자본금 : 25.1억원
2003년 매출 : 2375억원 (2004년 3300억원 예상)
사업영역
▷ Multi-Codec CD Player 생산 및 개발
▷ AV Solution 개발 및 판매
▷ Semiconductor 사업
관계사
▷ ㈜iRiver
▷ Reigncom HK
▷ Reigncom USA
2.시장환경 분석
 거시환경

전 국민이 인터넷을 사용할 수 있는 사회 기반 구축
-2003년 인터넷 보급률 및 가입율 세계 1위
-이용인구는 3000만 명 이상

FLASH MEMORY 기술의 발전
- I RIVER의 주력제품은 FLASH MEMORY를 사용하는 MP3 PLAYER.
- 현재 4G byte의 용량까지 저장 가능

상반된 경제 상황
- 내수시장의 불황
- 미국, 일본 등 세계 경제 회복 기미 보임
 미시환경
급증한 경쟁사 및 경쟁제품
- 삼성 등 대형 업체들까지 가세하는 실정
국내 플래시메모리 산업의 경쟁력 강화
- 전체 원재료 매입비 중 37.5%를 차지
- 삼성전자 등 4개사 과점. (Nand 형 플래시 메모리 57.8% 세계시장 점유율)
인터넷 쇼핑몰과 대형 할인마트 등의 다양한 판매루트
- 인터넷 쇼핑몰 성장세. 시장형성
- 테크노 마트 등 대형 전문점과 E- 마트 등 대형 할인 마트 등장
MP3 휴대폰의 등장
- MP3 플레이어의 시장 일부 잠식 가능성
MP3 시장의 유료화
- 무료 음악다운로드 사이트 유료화

키워드

마케팅,   mp3,   브랜드마케팅,   레인콤