그린 마케팅 사례 연구

목차

- 그린 마케팅의 정의

- 그린 마케팅의 등장 배경

- 그린 마케팅의 필요성

- 그린 마케팅 사례

- 유한킴벌리, 포스코, KT

- 그린 마케팅의 실패사례

- 그린마케팅의 전개방향

본문내용

그린 마케팅의 정의
환경 및 자원 보존으로 기업 이미지와 제품 판매 상승을 도모함으로써
인간의 삶의 질을 향상 시키고자 하는 커뮤니케이션 활동
1. 소비자 - 환경 보존의 중요성을 자각하고 공해물질이 없거나 제한적으로포함된 상품을 구입하려는 노력
2. 기업 – 환경 보호에 앞장서면서 공해 유발을 줄이고 이를 자사의 영업과이미지를 위해 적극 홍보하는 마케팅 활동
3. 정부 – 환경 파괴 제품 규제 및 소비자의 기업들이 환경보호에 힘쓰도록유도함
그린 마케팅의 등장 배경
- 환경 문제의 대두로 소비자들의 환경문제 관심 고조
(예, 두산의 낙동강 페놀 방류로 인한 소비자의 저항)
- 그린 제품에 대한 소비자의 욕구 발생
- 국제적 환경기준의 강화
그린 마케팅 사례
포스코의 환경 정책
1. LCA (Life Cycle Assessment)란??
- 어떤 제품, 공정, 활동의 전과정에 걸쳐 소모되고 배출되는 에너지, 물질, 오염배출등을 계수화하여 이들이 환경에 미치는 영향을 전과정에 걸쳐 평가하는 환경관리기법
2. 환경 친화제품 및 수요개발
- 환경 친화형 스틸 하우스
- 스틸캔 재활용
- 자동차용 배기가스 정화능력을 향상 시키는 스테인리스강
3. 사회공헌 활동
- 환경 생태림
- 환경 전광판 설치
- 환경 웹진 e-푸른세상 : webzine.posco.co.kr

키워드

마케팅관리,   그린마케팅,   포스코,   유한킴벌리