국내 스포츠마케팅 자료

목차

I. 서론

II.본론
1. 국내 스포츠마케팅 환경 및 사업현황
(1) 환경
(2) 저변이 확대되는 프로스포츠
(3) 국내 스포츠마케팅 전문업체
(4) IMF와 레저시장
2. 전망
(1) 스포츠마케팅사업 부상
(2) 스포츠비즈니스의 무한한 영역
(3) 세련된 마케팅 기법 도입(일본 J리그의 성공사례)
(4) 월드컵유치 스포츠 비즈니스화 촉진할 수 있어

III.결론 및 활성화 방안

본문내용

약 체결된 프로축구연맹에 대한 IMG의 업무가 여기에 해당한다.
(3) 세련된 마케팅 기법 도입 (일본 J리그의 성공 사례)
스포츠마케팅의 새로운 전기를 마련한 일본 프로축구 J리그의 성공은 도약의 기회를 맞고 있는 국내 스포츠업계에 많은 시사점을 주고 있다. 프로야구, 스모에 밀려 팬들로부터 철저히 외면당해왔던 축구를 짧은 기간에 일본 최고의 프로스포츠로 자리잡게 함으로써 새로운 비즈니스의 가능성을 제시한 것은 철저한 상업주의의 결과에 기인하고 있다. 하쿠호도라는 전문 광고대행사를 통한 치밀한 사전 준비와 기획으로 J리그라는 하나의 상품을 만들어내고, 기발한 아이디어를 바탕으로 한 적극적인 마케팅의 전개로 J리그를 성공적 브랜드로 자리잡게 한 것이다. 공식 스폰서외에도 협찬 스폰서, 광고 및 홍보라이센스 스폰서, 공식공급업체 및 후원업체 등 다양한 스폰서제도를 도입함으로써 막대한 투자재원을 확보할 수 있었다. 뿐만 아니라 J리그의 로고와 각 팀의 캐릭터를 이용한 라이센싱 사업을 적극 전개함으로써 일본경제에 막대한 상업적 파급효과를 유발하였다. 94년 라이센스 독점기업으로부터 서브 라이센스를 취득한 기업만 약 50여개사에 이르며, 이를 이용한 상품의 매출이 천억엔을 넘고 있다. J리그의 성공을 계기로 일본은 스포츠비즈니스를 하나의 산업으로 육성해야 한다는 인식을 확고히 하고 있으며, 제 2의 J리그를 꿈꾸는 스포츠단체들의 움직임이 구체화 되고 있다.
(4) 월드컵유치 스포츠 비즈니스화 촉진할 수 있어
이제 우리나라에서도 스포츠비즈니스의 급속한 확대가 가시화되고 있다. 스포츠에 대한 국민적 인식이 제고되고 있고 스포츠를 뗄 수 없는 생활의 일부로 받아들이고 있다. 많은 소비자들이 스포츠에 많은 시간을 노출하게 되고, 친밀감을 갖게 됨에 따라 스포츠는 기업에게 있어서 가장 매력적인 매체가 되고 있다. 스포츠를 매개로 하여 소비자에 접근하고자 하는 기업의 욕구는 스포츠의 비즈니스화를 더욱 가속시킬 것이다. 또한 CATV, 위성방송 등 다양한 미디어의 등장은 미디어가 초기 스포츠의 비즈니스화를 주도한다는 점에서 시장확대의 긍정적 요인으로 작용할 것으로 보인다. 스포츠시장이 팽창됨에 따라 스포츠마케팅의 역할과 범위도 더욱 전문화, 다양화되어야 할 것이며, 이를 위한 스포츠 기업들의 노력도 구체화되어야 할 것이다. 한일간에 치열한 유치경쟁으로 한일 공동 개최가 결정된 2002년 월드컵으로 인해서 스포츠의 비즈니스화를 한걸음 앞당기는 결정적 계기가 될 것으로 보인다.
III. 결론 및 활성화 방안
마지막으로 스포츠마케팅과 관련된 문제점과 제언에 대하여 검토하고 끝맺음을 하고자 한다.
국내 스포츠마케팅 발전의 몇 가지 장애요인을 요약하자면, 첫째, 전문인력의 절대부족을 들 수 있다. 전문 인력의 저변확대는 먼저 학문연구에서부터 시작된다고 할 수 있다. 국내 대학 중 스포츠마케팅 강좌가 개설된 곳이 불과 2군데, 대학원 과정은 2개소에 지나지 않으며 이 분야에서 학위를 취득한 인원은 5명 내외로 알려져 있다.(96년 기준) 또한 '95년 12월에 창립된 스포츠경영 행정학회는 스포츠 자체를 마케팅하는 이른바 'Sports of Marketing'과는 거리가 있다. 학계에 대한 기업과 정부의 전폭적인 지원이 시급히 요구된다.
둘째, 스포츠마케팅에 대한 기업의 이해도 부족에서 오는 그릇된 인식이다. 일부기업에서는 스포츠를 유용한 마케팅 현실화 도구로 활용하고 있기는 하지만 경기장 광고정도로 타 매체와의 동일한 척도에서 보려는 경향이 없지 않다. 이제 우리나라도 레저, 스포츠에 대한 관심이 증대되고 생활의 질을 추구하는 신세대와 경제력 있는 실버계층이 급속히 증가하고 있다. 또한 전세계 통신망을 통한 해외정보의 생활권에 있음은 물론 스포츠마케팅이 해외 지향적인 글로벌 마케팅의 도구로 적극 이용되어야 할 시점에 있는 것이다.
셋째, 스포츠케팅의 경쟁력 있는 발전을 위해서 방송사의 증계권료에 대한 이해도를 제고시켜야 한다. 스포츠마케팅은 미디어 밸류에 의해서 지탱되는 상품이라고 해도 과언이 아니다. 스포츠 자체는 움직임이 많고 다이나믹하고 이해하기 쉬워서 그야말로 영상에 적합한 소프트임과 동시에 비언어적 커뮤니케이션으로서 언어, 국경, 인종, 종교의 벽을 뛰어넘는 소구가 가능하며 비교적 세대 편차가 적은 것이 특징이다. 스포츠마케팅에 있어서 빅 스포츠이벤트의 경우 중계권료가 차지하는 비용은 전체의 50%를 상회하고 있다. 전세계 주요 방송사들이 TV중계권을 놓고 치열한 경쟁을 하는 것은 그만큼 시청률이 방송사의 이미지 밸류를 극적으로 높이는 작용을 하기 때문이다. 그러나 우리나라 방송사의 경우 중계권료에 대하여 인색함은 물론 방송중계 스케줄에 넣어주는 것만으로도 생색(?)을 낼만큼 관여도가 낮은 형편이다. 이로 인하여 스포츠이벤트상품을 마케팅할 때 어려움을 겪고 있다.
전문적 인력의 양성은 단시일 내에 이루어질 수 있는 문제가 아니다. 중·장기적인 교육에의 투자가 절대 필요하겠으나, 스포츠마케팅 업계에서는 앉아서 기다릴 수만은 없는 시급한 시점에 와 있다. 업계에서는 자체 교육프로그램과 해외연수 및 현장경험을 토대로 스포츠사업팀을 운영하고 있다.
끝으로 우리 스포츠마케팅의 앞날을 가늠해 보자면 국가 경제규모의 확대, 소비자 라이프 스타일의 변화 등이 기회요인으로 작용할 것이다. 한편, 국내 스포츠 마케팅의 총량 집계치가 없는 현재 수량적인 예측은 힘들다. 다만 미국의 경우를 빌어 예를 들자면 '90년 이후 매년 65%이상 고성장을 감안한다면 향후 우리의 스포츠마케팅 고성장을 예견해 볼 수 있을 것으로 본다.
◆◆참고 서적◆◆
김우종, 스포츠마케팅 사업현황과 전망 ('스포츠마케팅' 국제 심포지움 발표문)
김치조, 스포츠 마케팅 (태근문화사,1993.10)
박현종, 스포츠마케팅 입문 (다이아몬드에드,1996.7~8월 호)
이경택, '레저시장 고성장 첫 브레이크' (문화일보,1998년2월5일자 기사)
조성호, 스포츠 비즈니스를 주목하라 (주간경제363호,1996.5)
한왕택, 스포츠 산업학 개론 (태근문화사,1996.4)
박세리와 삼성(社說) (한국일보, 1998년5월21일자 3면(종합) 사설)

키워드

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