광고 성공사례분석 - 식물나라

소개글

광고 성공사례분석 - 식물나라에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. IMC의 핵심개념 및 한국의 상황
1)핵심개념
2) 한국에서의 IMC실행에 있어 환경요인
2.제일제당 “식물나라”
1)시장상황
2)화장품 구입에 관한 소비자 요구속성
3)식물나라의 시장전략
4)식물나라의 마케팅 목표.
5) Marketing Communication 목표
6)Marketing Communication의 Target
3. IMC의 적용
1) Communication 전략의 필요성
2) 효과적인 Communication 커뮤니케이션 전략의 조건
3) IMC전략의 수립
(1)표적집단의 구매 INCENTIVE 파악.
(2)식물나라 현실의 파악
(3)소비자의 식물나라에 대한 positioning 파악
(4)경쟁사 파악
(5)브랜드의 개성 창조
(6)가격전략
(7)Advertisement Strategy
(8)Promotion Strategy - 소비자접촉포인트
(9)시장의 반응
(10)인식적 변화
4.식물나라의 IMC 방향
1)매스미디어의 보완
2)적극적인 의지
3)소비자의 요구의 욕구를 반영
4)CONCEPT과 MKT 믹스 요소간에 일관성과 보완성
5)소비자 이미지 제고
6)철저한 proactive marketing 전략구사

III.결론

본문내용

론 매년 각종 일간신문들의 히트상품으로 선정되고 있는등 후발어버체입에도 불구하고 소비자의 인식을 얻어냈다
4.식물나라의 IMC 방향
1)매스미디어의 보완
전통적인 매스미디어를 거부하지 않고 TV나 RADIO로 기업의 이미지를 알리고 이를 보완하기위해 다른 Communication수단들( SP, 이벤트, DM)을 전략적으로 검토하여 시너지를 극대화 시켰다.
2)적극적인 의지
최초의 아이디어로부터 마지막 제작단계와 판매에 이를 때 까지 모든 것이 통합되었다. 이것은 순수함과 필수품이라는 issue로 IMC 계획의 실행으로 나타나게 된다.
3)소비자의 요구의 욕구를 반영
반복된 소비자 조사와 요구분석으로 소비자가 무엇을 원하는지 충분히 이해했다.
4)CONCEPT과 MKT 믹스 요소간에 일관성과 보완성
5)소비자 이미지 제고
사회단체와의 공익성 캠페인을 통해 이미지를 끌어올림.
5)철저한 proactive marketing 전략구사
경제불화와 시장환경 변화의 여파로 소비자 구매심리의 적잖은 변화를 예상하고 모든 마케팅 전략을 가격과 연결지어 전개하였다.
III.결론
시장상황의 변화는 기업과 소비자와의 관계를 일방적이 아닌 쌍방적 우호관계로서 정립하도록 만들었으며, 이를 위한 기업의 활동이 마케팅의 중요과제가 되었다. 이런 관점에서 단순히 제품을 판매하는 것이 아닌, 소비자의 문제를 해결하여 준다는 생각이 효과적인 마케팅 기법이라고 볼 수 있을 것이다. 그에 따라 등장한 IMC의 중요원칙은 상품의 위력은 소비자 인식에서 비롯 된다는 것이다. 그러나 자사의 상품이 경쟁사와 유사하다면 그러한 인식을 심어놓기 위해 상품에만 의존 할 수는 없다. 그때 그러한 차이를 만드는 것은 소비자와 맺게 되는 관계,감정이입, Communication이다.
식물나라의 IMC에 있어서도 그러하다. 경쟁사에 비교하여 유통력이나 기술력이 약한 식물나라는 새로운 제품 concept으로 소비자의 인식을 얻어내는 데 성공한다.이는 새로운 이미지로 기존의 것을 깨고 새로운 유통채널을 통한 소비자와의 접촉을 시도하면서 매체광고를지원 하고 매체에서는 식물나라(순수,가격적 혜택,필수품)의 이미지 전달에 주력한 것이다. 고객과의 Communication을 통해 고객의 욕구를 만족시켜주고 기업은 가치를 얻게 되는 것이다. 이모든 것은 기업이 원하는 Big Picture를 손상시키지 않도록 조리있고 일관성있는 이미지를 고객들에게 전달해 주어야 할 것이다.

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