경영학원론-동기부여론

목차

1. 개념

2. 내용이론

3. 과정이론

4. 임파워먼트론

본문내용

이션 리서처들은 심층 면접, 투영 기법, 연상 테스트, 및 포커스 그룹 등의 여러 방법으로 제품과 브랜드에 관련된 연상을 소비자에게서 알아내 한다.
In-depth interviews
소비자의 동기, 생각, 또는 선택권에 관해 통찰할 수 있도록 디자인 된 특정 질문을 소비자들에 자유롭게 질문하는 face-to-face 상황에서 사용하는 비구조적 인터뷰
Projective techniques
어떤 외부적 대상에 대한 내부적 상태를 투영함으로써 표현하거나 확인하기 어려운 소비자의 가치, 동기, 태도, 니즈에 관해 통찰하기 위해 디자인된 기법
Association test
단어, 그림, 광고 등의 자극을 보여주었을 때, 마음에서 나오는 첫 번째 반응을 묻는 테크닉
Focus group
특정 제품, 아이디어, 또는 이슈를 논의하기 위해 모인 비슷한 배경 and/or 관심사를 가진 소수의 사람들
모티베이션 리서치는 마케팅 관리자로부터 논의를 불러일으키고 있다. 즉, 몇 가지 매우 흥미 있는 결과를 도출할 수 있지만, 매우 회의주의적이라는 것이다. 그러나 주요 기업들과 광고 대행사는 자사 제품을 시장에 내놓는데 도움이 되는 모티베이션 리서치를 계속 사용하고 있다.

키워드

동기부여론,   경여학원론,   동기부여,   임파워먼트론