광고전략

소개글

광고전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 광고 전략의 개념
(1) 소비자 마인드(mind-마음, 위치)에서 달성해야 할 바람직한 조건
(2) 소비자 행동에서 달성해야 할 바람직한 조건
(3) 기업 위치에 달성할 바람직한 조건
2. 표현 전략과 매체 전략
3. 광고 방침
(1) 기업의 기본적인 신조
(2) 광고 및 pr 방침
(3) 프로모션 방침
(4) 패키지 방침
(5) 승인과 수속
4. 광고의사 결정에 관한 체크리스트

본문내용

바가 실제 권위자의 경험이나 의견에 의거한 경우에만 활용해야 한다.
h. 특별 대중(audience)
- 어린이들의 환상적인 것과 암시적인 것을 이용할 때나 약간 나이가 든 젊은층의 감정적인 동요를 이용할 때는 특히 신중히 하지 않으면 안된다.
(3) 프로모션 방침
a. 콘테스트(contest)
- 이것을 명확하게 규정해야 한다. 부담감 없이 참가할 수 있다는 것을 확신시켜 줌과 동시에 자율적인 규제와 법률적 규제에 위배되지 않도록 유의한다. 컨테스트 참가 규칙을 확실히 규정해 두어야 한며 알기 쉽게 해 두어야 한다.
b. 콘테스트 상금과 상품
- 상금이나 상품을 분명하게 규정해 둔다.
c. 주장
- 광고표현에 적용되는 규제를 참작한다.
d. 프레미엄(premium)
- 프레미엄을 실제로 사용할 수 있는 상태하에서 묘사함과 동시에 그 크기, 색깔, 효능, 기타에 대하여 오해를 주지 않도록 한다.
(4) 패키지 방침
a. 그래픽(graphic)
- 소도구를 이용하거나 변경하는 일 등은 하지 말아야 하며 상품이나 상품의 용도를 사실에 따라 제시해야 한다.
b. 성분(成分)
- 모든 성분을 퍼센테이지로 소비자에게 알기 쉽고 또 실제적으로 근거가 있는 용어로 분명하게 개요설명을 해야 한다.
c. 사용설명
- 상품을 준비할 때나 사용할 때나 보관할 때 지켜야 할 주의사항을 위시하여 상품의 사용설명을 눈에 잘 띄게 그리고 읽기 쉽게 해 둘 것.
d. 위험
- 위험한 부분은 확실히 표시해 두어야 한다. 특히 어린이들에게 위험한 것은 유의해야 하며 오용했을 때의 긴급처지에 대해서도 설명해 두어야 한다.
(5) 승인과 수속
- 이상 각 항에 관계되는 모든 사람들의 책임과 심사와 승인의 권한을 가진 특정 간부들을 사전에 확립해 두어야 한다.
4. 광고의사 결정에 관한 체크리스트
광고의사결정이란 기업의 마케팅 활동의 한 요인인 광고활동을 대상으로 한 의사결정을 말한다. 도넬리(j.h. donnely)와 이반케비치(j.m.ivancevich)에 의하면,광고주가 직면한 주요 광고의사결정 사항으로서 다음과 같은 7가지 질문이 고려되어야 한다 (analysis for marketing decisions)
가. 광고주는 시장에서 성장. 경쟁하기 위하여 그 상품 혹은 서비스를 광고할 필요가 있는 것인가.
나. 지금의 기업구조와 공존할 수 있는 광고 조직으로 어떠한 타입이 있을까. 즉 광고의 마케팅의 한 부분일까, 그것과는 전혀 별개의 기능을 가져야 하는 것일까.
다. 광고 캠페인 전체에 지출되어야 할 자금의 규모는 어느 정도인가.
라. 자금은 언제, 어떠한 형태로 기업의 광고활동에 투입되어야 할까.
마. 예상고객의 구매습관에 가장 효율적으로 영향을 미칠 수 있는 광고메시지는어떤 형태로 개발되어야 하는가.
바. 어떠한 광고매체 혹은 미디어 믹스가 채용되어야 하는가.
사. 특정 기간 동안 광고의 효과는 어느 정도인가.
또 몽고메리(d.b. montgomery)와 어번(c.l. urban)은 광고의사결정을 하나의 분명한 위계체계(hierachy)로 파악하는 입장을 취한다. 그들에 의하면, 광고의사결정의 흐름(광고의사결정 과정)은 일반적으로 다음 그림과 같이 나타난다. 물론 그것은 주어진 의사결정 상황에 따라 다른 형태를 취할 수도 있다.
광고의사결정 프로세스
고도의 계획적 테크닉이 마케팅 분야에서 활용됨에 따라 전술한 광고의사결정도 점차 계획적인 분석에 맡겨지게 되었다. 각종 모델이 개발되고 컴퓨터 이용이 활발해지는 것은 광고의사결정이 자동화의 길을 걷고 있음을 분명하게 나타낸다. 그러나 아무리 광고의사결정이 자동화된다 해도 광고 매니저의 창조력과 판단력이 전혀 불필요하게 되는 것은 아니다.

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