sm3 광고기획서

소개글

sm3 광고기획서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. SITUATION ANALYSIS

2. ABOUT CONSUMER

3. HOT ISSUES

4. MARKETING 전략

5. COMMUNICATION 전략

6. MEDIA 전략

7. SALES PROMOTION 전략

본문내용

<90년대 중반 이후 급격한 사회변동>
- IMF 외환위기 경험 -> 대마불사의 신화가 깨짐 -> 글로벌 스탠더드의 수용의 불가피함을 인식
- IT강국으로 부상 -> 휴대폰 및 인터넷 보급률은 경기변동과 관계없이 꾸준히 상승
- 사회전반에 확산된 민주화 -> 젊은 세대의 자기표현 강화 -> 문화 / 감성키워드가 트랜드 주도
<대내외적인 충격적 사건들로 사회적 복합성 증대>
- 9.11테러, 엔론 분식회계, 이라크 전쟁, SARS 등이 지구적 규모로 불확실성을 증대
-> 영향 변수들의 확산이 빠르고 서로 연결되어 있음
- 국내에서도 대형사건이 빈발 -> 성역과 금기가 빠르게 무너짐
ex. 외환위기,금융기관 부실 -> 정부 경제정책 실효성 약화, 금융 영향력 증대 등

키워드

광고기획서,   sm3,   광고,   준중형,   전략,   기획