음반회사의 마케팅 전략

소개글

음반회사의 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
I. 대상/내용 선정이유 ------------ 3
II. 개요/전개방법 제시 ------------ 3

2. 본론
I. 대상의 시장환경분석 ------------ 4
1)시장의 구성 ------------ 4
2)시장의 성장 가능성 ------------ 12
3)시장의 경쟁구도 ------------ 19
(주로 mp3등의 무료 컨텐츠 위주 비교)

3. 대상의 심층분석 ------------ 23

4. 결론 ------------ 27
4-1. 참고문헌 ------------ 28

본문내용

1.서론
I. 대상/내용 선정이유
나는 지금 경영학을 전공하고 있지만 음악관련 분야에도 굉장히 관심이 많다. 또한 훗날 한번쯤 음반 회사를 차려볼 생각도 갖고 있다. 앞으로 내가 할 수도 있는 일을 조금이나마 이번 과제를 통해 알게 됐으면 좋겠다.

II. 개요/전개방법 제시
-지금 음반 시장은 엄청난 위기에 몰렸다. 오프라인 매장들이 하나 둘씩 문을 닫고 mp3 로 인해 유통구조에도 큰 변화를 가져왔다. 음악이 '소유'가 아닌,'접속'의 개념으로 바뀌고 있다． 악곡이 아닌 음원이 중요
한 시대가 되었다. 음반 유통의 패러다임도 급격하게 변화하고 있다.

이러한 현 음반시장의 현황을 알아보고 시장의 가능성에 대해 SWOT를 통하여 분석한뒤, 음반 시장 침체의 주 원 인인 MP3 와 경쟁력을 비교하고 그것들을 기반으로 한 새로운 마케팅은 기존의 마케팅과 어떠한 차
별성이 있는지 몇가지 사례를 통해 알아본다.
그리고 앞으로 지향해야할 나름의 방향을 제시해 본다

키워드

음반,   레코드,   음악,   마케팅,   예술 경영,   mp3,   pnp