포스트 모더니즘

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 목적
2. 연구의 방법

Ⅱ. 포스트 모더니즘의 이론적 배경
1. 포스트 모더니즘의 개념과 양상
1) 포스트 모더니즘의 개념
2) 모더니즘과 포스트 모더니즘
2. 포스트 모더니즘의 사상적 배경과 일반적 특성
1) 포스트 모더니즘의 사상적 배경
2) 포스트 모더니즘의 일반적 특성
3. 대중문화와 포스트 모더니즘
1) 대중문화에 나타난 포스트 모더니즘 현상
2) 조형예술에 나타난 포스트 모더니즘
4. 광고에 나타난 포스트모더니즘 현상
1) 광고의 이론적 배경
2) 포스트모더니즘 광고의 등장 배경
3) 포스트모더니즘 광고의 특성
5. 포스트모더니즘 광고의 현상분석
1) 포스트모더니즘 광고의 표현양식에 따른 사례연구
2) 전통적 광고와 포스트모더니즘 광고의 비교설문조사 분석
3) 분석결과에 따른 문제점과 개선점

Ⅲ. 결 론

본문내용

적 형식을 추하고 있다라고 하였으며 또한 모호성, 동질성에 대한 거부, 비동시성으로 대변되는 포스트모더니즘은 광고에 있어서 상당부분 자리를 잡기 시작한 것으로 해석된다라고 강조했다.
) 윤덕로, "포스트모더니즘 - 한국사회의 포스트모더니즘" "사보제일기획" 제일기획, 1992년 6월호, p.19
2) 전통적 광고와 포스트모더니즘 광고의 비교설문조사 분석
(1) 전통적 광고와 포스트모더니즘 광고의 비교를 통한 설문조사
현대를 살아가는 현대인들은 매스미디어를 통해 쏟아져 나오는 수많은 이미지들 속에서 살아가고 있다 현대인들이 만날 수 있는 이미지 중 광고 이미지는 압도적인 위치를 점하고 있으며 현대인들은 그러한 광고를 바라보는 동안 그 메시지를 받아들이며 그 메시지들은 현대인들로 하여금 무엇인가에 대한 기억을 떠올리게 하거나 혹은 무엇인가에 대한 기대를 갖게 함으로써 그들의 상상력을 자극한다. 그러한 광고들은 최근에 와서 일대 혁신을 일으켜 전통적인 사진의 조명이나 문안 배열로 구축된 종래의 표현양식과 크게 대비되는 소위 포스트모더니즘광고현상이다. 과연 이러한 포스트모더니즘 광고와 전통적 광고를 비교 제시해 보았을 때 어느 광고를 더 선호하며, 각각의 광고에서 광고효과 변인들에 대한 반응도를 알아보기 위해 실증적 분석인 설문조사를 실시하였다. 본 설문조사의 피험자로는 대학생 100명을 대상으로 하였으며 전통적 광고의 예로 패션 잡화 부분을 선정하여 제시하였고 포스트모더니즘광고의 예로는 패션 및 가장 포스트모더니즘 광고 현상이 두드러진 베네통 광고를 중심으로 제시하였다. (부록 Ⅰ참조) 이 예들에 대해 광고의 효과 변인으로 생각되는 이미지 인지도 "충격적이다, 아름답다, 신선하다, 진부하다, 보수적이다, 파격적이다, 훌륭하다, 도덕적이다, 창조적이다" 등의 변인에 대해 4점 척도상에 평정하도록 하였다.
그외에 일반적인 광고에 대한 의견도 조사하였다.
(2) 전통적 광고와 포스트모더니즘 광고에 대한 설문조사 결과
먼저 피험자의 남/여 비율을 보면 표3>와 같다.
응답자
남
37명
여
63명
총
100명
< 표 3> 피험자 성별 분류
(3) 분석결과에 따른 문제점과 개선점
이상에서 살펴보았듯이 국내외 잡지 광고에 나타난 포스트모더니즘광고의 경향은 증가추세에 있으며 전통적 광고에서는 수용될 수 없었던 특성들이 과감하게 표출되고 있다.
즉 반형식, 패러디와 페스티쉬, 서술구조의 해체, 전통색채의 파괴, 페미니즘 쟝르의 혼합 및 침투 등 포스트모더니즘적인 특성들이 서로 복합적으로 침투되어 독창적이고 차별화된 표현으로 나타나 있다. 그러나 새로운 기법과 크리에이티브를 표현하는 포스트모더니즘 시대의 광고인들은 특히 국내외 포스트모더니즘 광고가 전통적인 광고와 다른점이 광고에 내재한 가치관이나 철학의 문제에서 구분되는 것이 아니라 발달된 테크놀로지를 이용한 표현양식의 상이성에 의존하고 있다. 하지만 우리의 일상에서는 너무나 많은 점보다 새로움과 충격이 광고가 아닌 다른 방법에 의해서도 전해지고 있으므로 테크놀로지를 이용한 기업이나 표현양식의 변화로는 소비자의 욕구를 일시적으로는 충족시켜 줄 수 있을 지 모르지만 결국에 가서는 혼란만 가중시키는 결과만 가져올 것이기 때문이다. 그러나 다행히도 본 논문의 사례연구 중 베네통의 광고는 창조적인 메카니즘을 단순화하면서 뻔뻔스러울 정도로 정직한 메카니즘을 통하여 인류애와 세계공통의 문제를 시사하고 있다는 점에서 포스트모더니즘광고의 철학을 표출하고 있다. 즉 광고를 제작하는 사람들은 복잡한 포스트모더니즘적인 시대에서 은폐되고 왜곡, 혼란을 야기시킬 지도 모르는 소비자의 감수성과 가치관, 철학을 정확하게 파악하고자 하는 노력을 해야할 것이다.
Ⅲ. 결 론
지금까지 게재되었던 국내의 광고를 중심으로 포스트모더니즘광고의 경향과 특성을 알아보고 포스트모더니즘광고의 유형과 기법을 사례를 중심으로 분석하였다. 또한 전통적 광고와 포스트모더니즘광고에 대해 설문조사를 통하여 선호도를 조사분석하였다. 그 결과 포스트모더니즘광고는 광고의 차별화 측면에서 새로운 가능성을 시사하고 모더니즘시대에서는 수용될 수 없었던 특성들이 과감하게 표현되어 패러디, 페스티쉬 기법, 서술구조의 해체, 전통색채의 파괴, 쟝르의 혼합 및 침투 등 포스트모더니즘 징후들이 서로 복합적으로 연결지어 나타났다. 또한 전통적 광고와 포스트모더니즘광고를 비교제시한 설문조사결과 포스트모더니즘광고에 소비자들의 선호도가 훨씬 높았다.
즉 현재의 광고환경은 점점 더 경쟁이 심화되어가고 있으며, 소비자의 심리변화나 의식구조 및 구매패턴의 변화도 시대의 흐름에 따라서 변화하고 있는 것이다. 우리는 포스트모더니즘 시대에 살고 있으며 모더니즘 사고 방식은 시대를 역행하게 될 것이며 현 시대를 반영하는 광고를 제작하지 못하게 된다면 소비자의 공감을 받지 못하게 될 것이다.
따라서 포스트모더니즘시대의 포스트모더니즘광고를 분명히 소비자들에게 신선한 충격과 주목성을 주며 이러한 포스트모던적 표현기법이 소비자들에게 효율적인 이미지를 전달하기 위해서는 시대를 올바르게 바라보고 소비자의 가치관과 심리적 변화에 대하여 바르게 이끌어 갈 수 있는 진정한 철학이 바탕이 되어있는 포스트모더니즘 광고 방향의 심층적인 연구가 필요하겠고 광고 전략적인 측면에서 활용되어져야 하겠다.
목 차
Ⅰ. 서론
1. 연구의 목적
2. 연구의 방법
Ⅱ. 포스트 모더니즘의 이론적 배경
1. 포스트 모더니즘의 개념과 양상
1) 포스트 모더니즘의 개념
2) 모더니즘과 포스트 모더니즘
2. 포스트 모더니즘의 사상적 배경과 일반적 특성
1) 포스트 모더니즘의 사상적 배경
2) 포스트 모더니즘의 일반적 특성
3. 대중문화와 포스트 모더니즘
1) 대중문화에 나타난 포스트 모더니즘 현상
2) 조형예술에 나타난 포스트 모더니즘
4. 광고에 나타난 포스트모더니즘 현상
1) 광고의 이론적 배경
2) 포스트모더니즘 광고의 등장 배경
3) 포스트모더니즘 광고의 특성
5. 포스트모더니즘 광고의 현상분석
1) 포스트모더니즘 광고의 표현양식에 따른 사례연구
2) 전통적 광고와 포스트모더니즘 광고의 비교설문조사 분석
3) 분석결과에 따른 문제점과 개선점
Ⅲ. 결 론

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