상품유통에 관한 연구

목차

Ⅰ. 서론 - 본 연구의 목적. ------------------------------1.
Ⅱ. 유통의 개념. --------------------------------------1.
제 1 절. 유통의 정의. -------------------------------1.
제 2 절. 유통의 필요성. ------------------------------3.
제 3 절. 유통의 발생과정. ----------------------------5.
Ⅲ. 유통구조와 활동. -----------------------------------5.
제 1 절. 유통구조의 구성. ----------------------------5.
제 2 절. 직접유통과 간접유통. -------------------------6.
제 3 절. 유통활동. ----------------------------------7.
Ⅳ. 유통기능과 유통효용. --------------------------------8.
제 1 절 . 유통기능. ---------------------------------8.
제 2 절 . 유통효용. ---------------------------------9.
Ⅴ. 결론. -------------------------------------------10.
≪ 참고 문헌 ≫ --------------------------------------12.

본문내용

제품이 특정 소비자가 이상적으로 바라는 제품에 보다 근접해 있다는 것을 의미한다. 유통이 창출해 내는 효용은 다음과 같다.
1. 형태효용
형태효용은 기업이나 개인이 경제적으로 유용한 형태로 소비자에게 제품을 제공함으로써 창출되는 효용이다. 제조업자나 중간상은 소비자가 원하는 형태나 크기로 상품을 공급함으로써 형태 효용을 창출해 낼 수 있다. 예를 들어 2병들이 포장의 오렌지 주스 10개, 15개 등으로 포장된 계란은 제조업자가 창출해낸 형태효용으로 소비자에게 운반 및 취급상의 편리함을 제공해 준다.
2. 시간효용
생산자나 중간상은 소비자가 필요로 하는 상품을 소비자가 원하는 시기에 사용할 수 있도록 제공 해 준다. 이 때 창출되는 효용이 시간효용이다. 유통기관은 상품의 공급시기를 이용하여 보다 큰 시간 효용을 창출해 낼 수 있다. 겨울에 판매되는 수박이 고가인 것은 제철이 아닌 데도 소비자에게 공급해 줌으로써 발생된 시간 효용의 대가라고 할 수 있다. 또 편의점은 상품의 가격이 비쌈에도 불구하고 21세기에 여전히 유망유통업태로 손꼽히는 이유도 24시간 연중무휴하는 영업정책으로 시간 압박을 받고 있는 현대인에게 시간효용을 창출해 주기 때문이다.
3. 장소효용
장소효용은 소비자가 원하는 장소에서 상품을 제공받데 해주는 효용이다. 아무리 값싸고 품질이 좋은 상품이라 해도 이 상품이 해외에서만 판매된다면 소비자는 구매하기가 어렵다. 그러나 이 경우 중간상이 이 상품을 구입하여 이를 소비자가 쉽게 접근할 수 있는 장소에서 판매하게 될 때 장소효용이 발생된다.
편의점은 앞서 설명한 바와 같이 시간 효용을 창출하지만 주택지나 유동인구가 많은 지역에 입지하여 소비자가 쉽게 접근할 수 있게 장소 효용도 창출해 준다. 또 홈쇼핑도 소비자가 가정에서 편하게 상품을 주문하고 받을 수 있도록 배달 해 주므로 장소효용을 창출해 주고 있는 것이다.
4. 소유 효용
소유효용은 소비자가 상품을 소유함으로써 창출되는 효용을 말한다. 소비자는 상품 및 서비스를 소유함으로서 사용할 수 있다. 최근 소유효용보다는 사용의 효용을 중시하는 가치관의 변화로 주택, 자동차, 정수기 등 렌탈 사업이 붐을 타고 있지만 식료품, 휘발류 등 대부분의 제품은 소비자가 소유를 통해서만 효용을 얻을 수 있다. 이런 소유 효용은 중간상의 판매 활동으로 창출된다.
Ⅴ. 결론.
1996년 유통시장이 전면 개방되면서 외국의 대형 유통업체가 대거 국내에 진출하고 있다. 이제 국내의 유통업체들은 인공위성을 띄우고 전 세계에서 걸쳐 점포를 운영하고 있는 월마트와 같은 대형 할인점과 경쟁하지 않을 수 없다. 이런 유통 환경의 변화에 따라 유통현장에서의 실무적인 노력과 연구뿐만 아니라 학계에서도 유통이론과 유통관리에 대한 학문적 연구의 필요성이 증가하게 되었다.
유통이론 즉, 유통의 개념은 상기에서도 논의한 바와 같이 관점에 따라 다소 차이가 있을 뿐만 아니라 마케팅과도 엄연한 차이가 있다. 특히 유통이론은 경제학뿐만 아니라, 경영학이 복합한 복합학문이다. 여기에 더불어 사회학, 식품학, 소비자학, 가정학, 법학, 의상학, 부동산학, 건축학, 지리학, 도시공학 등 무수히 많은 학문과 학제간의 연구가 이루어져야 유통이론을 정립할 수 있을 것이다. 결국 유통이론은 유통론(학)을 중심으로 10개 과목으로 정리 할 수 있다. 특히 최근 유통의 개념은 가상공간(cyber space)으로 확대되고 있으며, 가상공간에서의 유통이 유통전반에서 매우 중요한 역할을 수행할 수 있다는 점에서 이 또한 유통개념에 포함 시켜야 할지도 논의되어야 할 것이다.
우리의 현 소비생활의 전부가 유통과 직접적인 관련이 된다는 점에서 굳이 경영학을 연구하는 학자들과 학생, 이와 관련된 사람들뿐만 아니라 일반인들도 많은 관심을 갖고 공부해야 할 것이다.
본 연구의 한계점은 상기에서는 유통과 관련 된 전문인이 아니라, 일반인의 입장에서 유통론(학)을 공부하기 전에 알아야 될 가장 기본적인 개념들을 서술하였다. 하지만 유통과 관련된 연구는 이외에도 무수히 많고, 특히 유통론(학)이 다른 학문과도 연계되어 있으니 이와 관련된 연구와 논의는 차후 이루어져야 할 것이다.
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키워드

유통기능,   유통효용,   유통구조,   직접유통,   간접유통,   유통활동,   발생과정,   필요성