스타벅스의 일본진출실패사례분석과 그를 바탕으로 새로운 마케팅 전략 수립

소개글

스타벅스의 일본진출실패사례분석과 그를 바탕으로 새로운 마케팅 전략 수립에 대한 보고서 자료입니다.

목차

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1.기업소개
2.일본진출 실패사례
3.일본 시장의 분석
4.일본 진출 전략 및 마케팅 기획
5.향후전망 및 결론

본문내용

1. 기업소개
스타벅스라는 신화를 만들어 낸창시자
평범하지 않은 경영 이념

연역
1971년 시애틀에서 탄생 (작은 커피전문점)
1987년 스타벅스를 설립
현 라이센스 전문점 및 30여 개국 총 6,800여 개의 점포를 운영

창립 & 경영 이념
유럽에서 많은 사람들이 길가의 에스프레소 바에 앉아 담소를 나누며
시간을 보내는 것을 보고
이런 개념을 미국에 도입
고객에게 최상의 커피를 제공하는 것
최고의coffee experience를 제공

2. 일본 진출 실패 사례
외형 성장에만 치중(1995년)
스타벅스 재팬 : 100% 본사 투자 독자사업의 한계 미비한 시장조사
3. 일본 시장 분석
일본시장 선정동기
1.'일본'만의 독특한 문화권
2. 제 2위의 경제대국
3. 일본의 에스프레소 바 시장의 성장

일본시장의 특징
제품에 대한 소비자의 품질 &
A/S에 대한 요구수준이  매우 높고 엄격
브랜드 제품의 선호 시장경쟁이 대단히 치열한 시장 (가격,품질)
유통이 계열화 일본인들의 소비 특성
제조원, 품질, 브랜드명 등에 따른 적정한 가격을 매우 중시
1. 브랜드 이미지를 중시

2. 다양한 디자인과 개성화가 요구

3. 소비의 국제화가 크게 진전

일본시장의 SWOT 분석
강점 (Strength)
- 커피의 재발견
- 종업원 중심의 기업문화
- 브랜드 이미지
- 품질에 대한 고집
- 실용적 내부설계
- 신뢰 받는 기업

키워드

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