설득커뮤니케이션 광고

목차

1. 고전적 조건화
- TIME LIGHTS & MENTHOL
- WESTIN HOTELS & RESORTS

2. 조작적 조건화
- Don’t take your body for granted. Drink milk.(처벌)
- Venus Nudy Bra(보상)

3. 외현 모델링
-클라렌

4. 언어 모델링
-한컴오피스2004

5. 공신력
- L6 매그너스
- 심심초

6. 설득의도
- 롯데 자일리톨 껌

7. 매력도
- 포체

8. 유사성
- 케토톱

9. 파워

10.유머적 소구
- 금연광고
- eye vitamin Kreme

11. 위협적 소구
- 금연광고

12. 관점가변이론(수치)
- 햇살담은 진간장

13.관점가변(내용)
- 하림 하얀속살 햄
- 좋은사람들 자연쪽빛

14.균형화 이론
- 엘라스틴
- OB맥주

15. 인지부조화
- 스카치 블루
- 컨디션
- 물먹는 하마

16. 귀인모델의 광고

17. 역할수행이론
- 햇살 담은 진간장

18.억압의 기제
- 캘빈클라인 진

19. 동일시
- 칼리

본문내용

1. 고전적 조건화 이론이란?

☆ 어떤 반응을 만들어 내는 힘이 없는 자극(중립자극)이 그런 반응을 만들어 내는 자극(무조건자극)과 반복적으로 결합됨으로써 반응을 만들어 내는 힘을 갖게 되는 현상(조건자극화)

2. 조작적 조건화 이론이란?
☆ 사람들은 보상을 가져다 주는 태도를 고수하고 벌을 초래하는 태도는 회피하는 성격 때문에 보상과 처벌로 태도의 조건화 가능

3.외현 모델링 이론이란?
☆ 모델이 구체적인 행동과 그 결과를 보여주는 것
ex.상품을 사용하고 그 결과를 보여주는 광고

키워드

설득커뮤니케이션,   광고,   조작적 접근화,   외현 모델링,   귀인모델,   소구,   인지부조화,   관점가변