아바타 마케팅의 향후 전망

소개글

아바타 마케팅의 향후 전망에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
온라인을 통한 마케팅 기법들의 예

Ⅱ. 본론
1. 아바타란 무엇인가.
2. 환경분석
1) 경제적 환경분석
2) 사회문화적 환경분석
3) 소비자 분석
3. SWOT 분석
4. 아바타 마케팅의 형태
5. 아바타의 인터넷 마케팅 성공요인
1) 사회ㆍ심리적 요인
2) 마케팅 요인
6. 아바타 마케팅의 효과
7. 아바타 유행 이유
8. 아바타 또는 아바타 마케팅의 한계점
1) 기술적 측면
2) 경제적 측면
3) 사회적 측면

Ⅲ. 결론
아바타 마케팅의 향후 전망

본문내용

역할을 하기 때문인 것으로 풀이됐다. 또한 각 회사의 아바타 신상품들역시 연예인 패션을 따라 한 옷 등 그 초점이 10대 에 맞추어져 있다.
이처럼 경제력이 거의 없는 10대들이 많이 이용하다보니 또 다른 문제도 생겨났다.
부산 B초등학교 6학년 金모(13) 군은 지난 6월 ARS 결제 방식으로 10만원 이상의 아바타 용품을 샀다. 金군은 지난달 전화요금 고지서를 받아들고 추궁하는 어머니에게 "좋아하는 같은 반 여학생의 관심을 끌기 위해 선물을 많이 했다" 고 털어놓았다.
학부모 정순임(鄭舜任.41.여.인천시 동구 송림동) 씨는 "아들이 다니는 중학교도 한 반의 절반 정도가 이 서비스에 몰두해 있다" 고 말했다. 더욱이 비용 마련이 어려운 일부 청소년들은 인터넷에서 성인들과 음란한 대화를 나누고 선물을 받는 '사이버 원조교제' 까지 일삼고 있다.
) 관련 기사. 중앙일보 2001. 8. 17.
아바타를 이용한 수입이 늘어나자 각 컨텐츠들은 아바타의 범위를 확장시키고 가격을 올려 네티즌들의 무분별한 과소비를 조장하고 있다. 아바타의 사용이 실제 수입이 없는 학생들에게도 아무런 제재 없이 가능하다는 것은 더 큰 문제이다. 가치관도 제대로 정립되지 않은 학생들에게 범죄의 길이 열려 있는 것이다. 게다가 가상 세계에서는 사람들이 중독 현상을 보이기 때문에 더욱 무분별하게 소비를 하게 된다. 이 같은 아바타를 이용한 무분별한 소비를 조장하는 컨텐츠들에 대한 제재나 대책 마련이 시급하다.
둘째로 추가적인 시장 확대 가능성의 불투명을 들 수 있다. 인터넷마케터의 입장에서는 아바타는 고정 회원을 확보할 수 있는 훌륭한 수단이다. 한 사이트에 쉽사리 정착하지 않는 네티즌들에게 일종의 소속감을 부여할 수 있기 때문이다. 이처럼 기술력과 네티즌들의 욕구, 인터넷 업체의 이해가 3박자를 이루면서 한때 소수의 네티즌들 사이에서 드물게 사용되던 아바타는 이제 게임, 이메일, 인터넷 카드 등 다양한 분야에서 활발히 응용되고 있다. 하지만 아바타 열풍으로 인한 여러 가지 문제점들이 지적되고 있다. 현재 조사에서 아바타 서비스 비이용자 중 향후 유료로 서비스를 이용할 의향이 있다는 응답은 절반에도 못 미치는 40.2%에 머무르고 있다. 이렇게 이용자가 더 이상 늘어나지 않고 현재의 이용자들만 가지고 아바타 마케팅을 벌인다면 좀 있어 그 열기가 사라질 것이라는 의견도 많다. 가까운 시일 내에 시장이 포화상태에 이르고 선두 업체 몇 군데를 빼면 어려움을 겪게 될 것이라는 견해도 적지 않다.
(3) 사회적 측면
아바타의 이용의 장점 중에 하나는 휴대폰 결제로의 결제 수단의 편함을 들 수 있다 그러나 이런 휴대폰 결제는 신용카드와 마찬가지로 후불제이기 때문에 요즘 신용카드의 문제점이 많이 생기는 것처럼 아바타의 이런 휴대폰 결제도 과소비를 야기 시키는 문제를 만든다.
전문가들은, 이런 아바타 서비스를 이용해, 가상세계에서 조차 과소비, 빈부격차, 목적을 위해 수단과 방법은 가리지 않는 현실 세계의 여러 부정적인 모습이 그대로 존재하고 있는 것 같아 매우 안타깝다는 생각이 든다며 우려를 하고 있다.
또한 이러한 아바타 사용의 과소비는 사회적으로 사회적 문제의 두 번째로서 청소년들의 탈선을 유도하기도 한다. 또한 아바타의 장점인 익명성과 누가 누군지 모른다는 것이 단점이 되어서 사이버상의 비윤리적 해동을 조장한다는 것이다. On the Internet, nobody knows you're a dog" (인터넷에서는 아무도 당신이 개라는 사실을 모른다). 인터넷의 속성과 관련해서 이 말 만큼 핵심을 찌른 경구도 없을 듯하다. 인터넷에서는 설사 내가 인간이 아닌 동물일지라도 자판을 두드릴 줄만 알면 상대방은 나를 하나의 인격체로 대해 줄 것임이 틀림없다. 상대방은 내가 누구인지 알 수가 없기 때문이다.
Ⅲ. 결론
아바타 마케팅의 향후 전망
아바타의 특성은 익명과 실명의 중간지점에 위치한다는 점이다. 사용자의 익명성을 보장받을 수 있는 인터넷이라는 가상의 공간과 그러한 공간에서 자신의 존재를 드러내고 상대방의 존재를 확인하고자 하는 사용자의 욕구가 아바타의 특성과 잘 맞아 떨어진다고 할 수 있다. 이러한 사용자의 양면적인 욕구와 그러한 욕구를 가상의 공간에서 아바타가 충족시켜 줄 수 있었기에 아바타 문화는 단기간에 네티즌들에 있어서 하나의 문화로서 형성 및 발전해 볼 수 있게 된 것이다. 인터넷 상에서 사용자가 익명성과 현시성을 확보하고자 하는 욕구가 존재하는 한 가상의 공간에서 아바타를 활용한 문화는 발전을 거듭할 것이다.
사용자의 양면적 욕구를 충족시켜주는 사이버 캐릭터인 아바타가 대중적으로 확산되면서 이를 마케팅 수단으로 활용하고자 하는 시도들이 잇따르고 있다. 특히 캐릭터나 애니메이션, 영화, 의류, 연예 등 오프라인 브랜드들을 아바타들의 세상에 접목시키키는 사례들은 요즘 활발히 드러나는 추세들이다. 아바타 서비스 업체들도 요즘 경쟁이 점차 치열해지는 만큼 오프라인 업체와의 제휴가 차별화를 시도하는 데도 좋은 기회가 될 것으로 보고 아바타를 이용한 마케팅을 적극 추진중이다.
아바타 시장 규모가 커지고 사용자들의 수요가 다양해지면서, 또한 이에 맞춰 아바타라는 새로운 고수익 비즈니스 모델로의 기업의 사업 진출이 증가함에 따라 이 분야의 경쟁은 날로 치열해지고 있으며 아바타를 이용한 마케팅은 앞으로 더욱 활발해질 것으로 기대되고 있다. 오프라인 뿐 아니라 온라인업체들간의 제휴도 활발해질 전망이다. 특히, 아바타의 주 타겟층인 10∼20대와 겹치는 게임 업체와의 제휴도 눈에 띈다. 앞으로 사용자 요구에 부응하는 제품이라면 온, 오프라인 영역 및 업종에 상관없이 아바타를 이용한 마케팅 제휴가 활발히 일어 날 것으로 예상된다.
<참 고 문 헌>
1.『나, 아바타 그리고 가상세계』 정기도. (책세상문고. 2000. 8.)
2.『사이버 공간에 또 다른 내가 있다.』 황상민. (김영사. 2000.)
3. http://www.dongbuchem.com/hanmaum/2002_8/trend1.html
4. http://www.searchenginemarketing.co.kr/chapter3_ml_07.html

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아바타,   마케팅,   향후 천망,   기술적,   경제적,   사회적