블로그의 성장배경과 블로그 마케팅 사례연구

소개글

블로그의 성장배경과 블로그 마케팅 사례연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

<서론>
1. 블로그란?
2. 블로그의 뜻과 유래
1>블로그의 의미
2> 블로그의 유래
3. 블로그의 특징
-형식적 특징
-블로그의 내용적 특성
<1> 신속성
<2> 생생한 사실과 감정 전달
<3> 주제의 자유

4. 블로그의 성장 배경
1>블로그의 성장
2>한국에서의 블로그 발전
3> 블로그의 성장 요인

5.블로그 마케팅이란?

6. 블로그 마케팅 사례
1>제약업계의 블로그 마케팅
<1>보령제약 겔포스엠
<2>쇼핑몰에 등장한 블로그
<3>전자회사의 블로그 사이트
<4>식품회사의 블로그 마케팅
<5>영화/드라마의 블로그 마케팅

7. 블로그 마케팅 성행 이유
1>블로그를 통한 마케팅의 성행 이유 4가지

본문내용

스파게띠아의 경우 외식 사업의 불황에도 불구하고 블로그 개설 이후 전년 대비 40% 이상의 매출이 성장했다고 한다.
<5>영화/드라마의 블로그 마케팅
영화나 드라마는 어떻게 보면 블로그 마케팅이 가장 활발한 분야이다. 가장 활발한 뿐만 아니라 가장 먼저 블로그를 이용하여 마케팅을 진행한 분야이기도 하다. 최근 개봉한 여자는 남자의 미래다의 주인공은 자신을 블로그를 통해 시놉시스와 캐릭터 설명, 예고편과 뉴스 게시판 등 기존의 인터넷 카페나 홈페이지가 담고 있던 영화 컨텐츠를 제공하고 주인공이 직접 자신의 사진을 올려 네티즌과 상호 커뮤니케이션을 진행하였는데 그 결과 방문자가 20만명을 넘어섰다고 한다.
이뿐 아니라 <효자동 이발사>와 드라마 <영웅시대> 등 다양한 영화와 드라마들이 블로그를 통한 마케팅을 전개하고 있다.
현재 대표적인 미니홈피 싸이트인 싸이월드에 개설된 홍보/마케팅용 미니홈피는 대략 100여개 정도라고 한다. 다른 블로그 사이트까지 포함하면 훨씬 더 많은 블로그 마케팅 사이트가 존재할 것으로 생각된다. 이렇듯 미니홈피나 블로그는 새로운 마케팅 도구로 떠오르고 있다.
7. 블로그 마케팅 성행 이유
블로그 마케팅은 이제 시작 단계라고 할 수 있다. 따라서 향후 다양한 산업과 다양한 제품/서비스 분야에서 블로그를 통한 마케팅이 성행할 것으로 보여진다. 또한 그 효과는 직접적으로 눈으로 확인할 수 있기 때문에 효과적인 온라인 마케팅의 하나의 수단이 될 수 있다고도 보여진다.
1>블로그를 통한 마케팅의 성행 이유 4가지
첫째, 앞에서도 잠시 이야기한 것처럼 블로그 고유의 특성이 마케팅 도구로 사용하여도 전혀 손색이 없다는 것이다. 블로그는 젊은이들이 인터넷을 사용하는 목적 가운데 하나인 온라인상의 네트워크 욕구를 채워줄 수 있는 부분이 있다는 것이다. 그것도 공식적인 관계가 아니라 매우 사적인 통로를 통해서 접근하면서 전혀 거부감이 발생하지 않는다.
예전에 어디선가 발표한 자료에 따르면 우리나라 사람이 5~6명을 거치면 전국민을 알 수 있다고 한다. 이 발표 내용이 사실이라면 블로그를 통한 온라인상에서도 역시 몇 단계만을 거치면 대부분 서로 아는 관계가 된다는 의미이다.
이는 개인 미디어 이용실태 조사(취업 사이트 파워잡 조사 자료)를 보아도 대학생들이 개인미디어를 이용하는 이유는 가장 높은 것이 개인 인맥관리(47%), 그 다음이 자기 표현의 공간(21.6%), 그 다음이 단순 흥미(14.1%)로 나타나고 있다.(그림 3. 블로그 이용 이유)
둘째, 소비자(블로그 사용자)들이 기업체에서 진행하는 마케팅 행위라는 인식이 상대적으로 덜하다. 기존의 온라인 마케팅의 경우 배너가 뜨고 프로모션이 진행되는 것은 오프라인 상에서 진행되는 마케팅 활동을 온라인에 옮겨놓은 듯한 느낌이 든다. 반면에 블로그는 개인들이 자유롭게 사용하는 사적인 공간이기 때문에 기업체에서 개설한 블로그 역시 마케팅 행위라기 보다는 다른 많은 블로그처럼 재미있고 쉽게 즐길 수 있다는 장점이 있다. 즉, 놀이(Entertainment)와 마케팅(Marketing)이 융화되어 엔터마케팅(Entermarketing)의 역할을 한다는 것이다.
셋째, 블로그 이용자가 매우 많다는 것이다. 단순하게 사용자가 많다는 것이 중요한 것은 아니다. 블로거들의 이용 시간 문제이다. 블로그 이용자들은 평균적으로 하루에 2시간 정도를 이용한다고 한다. 블로그는 사용자가 많을 뿐 아니라 평균 사용량이 많기 때문에 블로그 안에서의 마케팅 활동이 소비자와 접촉할 기회 역시 많아지는 것이다.
넷째, 또한 블로거들의 경우 자신의 블로그를 꾸미는 것에 대한 관심과 마찬가지로 남의 블로그를 보고자 하는 욕구가 강한데 블로그 마케팅 사이트 역시 이러한 소비자들의 욕구를 표출하는 중간 과정에서 소비자와 접촉하게 된다는 것이다.
참고 자료
1. http://www.help119.co.kr/blog/archives/000040.html
2. 동아일보 '온라인 쇼핑 수다떨며 하세요' 2004.10.17
3. 한국i닷컴 '제약업계 장수 브랜드 미니홈피로 젊은층 유혹'
2004.09.30
4. 경향신문 '블로그, 미니홈피 새 홍보 도고' 2004.08.02
5. 조선일보 '기업도 싸이질' 2004.07.27
6. 파이낸셜타임즈 '블로그, 미니홈피 마케팅 는다' 2004.07.01
7. 부대신문 '신 마케팅 등장 블로그' 2004.05.18'
8. 머니투데이 '제약업계 네티즌을 잡아라 온라인 마케팅 후끈'
2004.08.23

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