한국의 국가이미지 분석과 시사점 그리고 극복방안

소개글

한국의 국가이미지 분석과 시사점 그리고 극복방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

<서론>

1. 국가이미지의 마케팅적 중요성

2. 한국의 국가이미지 조사분석 결과

<도표1> 해외소비자동향조사 개요과 분석

(1) 한국제품 관련 이미지 조사 결과
㈎ 한국제품의 가격 관련 이미지
<도표2> 한국제품 가격관련이미지-국가별 비교분석

㈏ 한국제품의 품질 관련 이미지
<도표3> 한국제품 품질관련이미지-국가별 비교분석

㈐ 한국제품의 디자인 관련 이미지
<도표4> 한국제품 디자인관련이미지-국가별 비교분석

㈑ 한국제품의 전반적 이미지
<도표5> 한국제품 전반적 이미지-국가별 비교분석

㈒ 한국제품의 감성어휘
<도표5> 한국제품의 감성어휘-국가별 비교분석

(2) 한국ㆍ중국ㆍ일본제품의 이미지 비교

1> 3국의 가격/품질/디자인/전반적 이미지의 비교 결과
<도표6> 한국, 중국, 일본 이미지 비교분석

2> 3국의 전반적 이미지에 대한 성별 비교
<도표7> 한국, 중국, 일본 전반적 이미지 비교분석

3. 한국 국가이미지 조사결과의 마케팅적 시사점과 극복방안

1>한국제품이 저평가되어 있다는 것

2>강력한 대체수단을 소비자에게 홍보

본문내용

한국제품이 글로벌 경쟁력을 가지기 위해서는 장기적인 국가정책적 지원이 지속적으로 실행되어야 할 것이다.
3. 한국 국가이미지 조사결과의 마케팅적 시사점과 극복방안
모두에서 밝혔듯이 기업차원에서 해외경쟁력을 가지기 이전에 우리가 먼저 생각해야 할 것은 국가이미지이다. 국가이미지는 제품 구입 시 소비자의 중요한 주변적 단서로 구입에 영향을 주기 때문이다. 이러한 국가브랜드 제고를 위해서는 개별 제품브랜드는 물론 기업브랜드 가치 제고가 선행되어져야 하며 또한 기업브랜드 가치제고를 위해서는 국가브랜드의 인지도 및 이미지가 향상되어야 하는 상호보완적인 관계를 가지고 있기 때문에 한국기업의 성공적인 해외 수출을 위해서 국가차원의 국가이미지 제고 방안이 수립되어야 한다.
한국생산성본부의 해외소비자동향조사 결과, 전반적으로 중국과 인도네시아 소비자들은 한국제품에 대하여 매우 호의적인 것을 알 수 있으나 상대적으로 대만과 일본소비자들은 아직까지 타 국가에 비하여 호의적인 이미지를 가지고 있지 않은 것을 알 수 있다. 요소별로는 품질보다는 한국제품의 디자인에 대하여 더욱 호의적인 것을 알 수 있으며, 각 요소별 결과는 국가마다 상이한 결과를 나타내고 있어 시사하는 바가 크다.
조사분석을 통하여 도출한 주요 시사점은 다음과 같다.
1) 각 국가별 소비자들은 한국제품에 대한 이미지가 매우 상이하며 대만, 일본 등 상대적으로 선진국일수록 한국제품이 저평가되어 있다는 것을 알 수 있다.
최근 전 세계적으로 한국의 브랜드위상이 달라지고 있는 것은 사실이나 아직도 일본 등 상대적으로 구매력이 높은 국가소비자들은 자국제품에 비하여 한국제품을 저평가하고 있다는 것을 알 수 있다. 국가이미지는 수출기업의 경쟁력에 많은 영향을 미치며, 역으로 좋은 브랜드이미지를 가진 기업이 많을수록 그 원산지국가의 이미지는 대외적으로 상승한다. 즉 원산지이미지와 기업의 브랜드경쟁력은 상호작용의 관계에 있다고 할 수 있다.
따라서 한국기업이 글로벌 경쟁력을 가지기 위해서는 궁극적으로 선진국에서도 경쟁력을 가질 수 있는 특화된 한국만의 이미지를 부각시켜야 할 것이다. 이를 위해서는 정부나 일부 대기업의 독단적인 노력에 의해서는 이루어질 수 없다. 한국의 국가이미지 향상을 위해서는 이를 강력하게 추진할 수 있는 제도적 기반 아래 국가와 기업이 긴밀한 상호협조체제를 구축하여 이루어져야 한다.
2) 각 제품군에서의 수출기업은 목표로 하고 있는 수출지역에서 한국의 국가이미지에 대하여 이를 적극적으로 활용할 수도 있으며, 반대로 한국이미지가 좋지 않은 지역에서는 이를 극복할 수 있는 강력한 대체수단을 소비자에게 홍보해야 할 것이다.
예를 들어 한국제품에 대한 이미지가 좋은 중국의 특정지역에서는 제품군에 따라 한국이 원산지라는 것을 적극적으로 알리는 것은 제품판매에 상승효과를 가져올 수 있지만 그와는 반대로 일본지역에 전자제품을 수출하는 중소기업이 자사의 원산지가 한국이라는 것을 내세운다면 마케팅 측면에서 그 기업의 브랜드성과는 저조할 가능성이 매우 커지게 된다. 실제로 한국생산성본부의 2차 해외조사에서 MP3 Player 등의 개별품목 조사에서는 한국산 MP3 Player에 대한 선호도가 일본산 MP3 Player보다 현저히 떨어지는 것으로 조사되었다. 물론 일본소비자들의 고유한 특성에 기인하기도 하지만 MP3 Player의 종주국이라 할만큼 한국기업들이 북미 등에서 선전하고 있는 것을 고려할 때 이는 시사하는 바가 크다. 이러한 국가이미지의 디스카운트를 장기적으로 극복할 수 있는 가장 효과적인 수단은 바로 강력한 개별 브랜드를 가지는 것이며 철저한 현지화와 틈새시장 공략을 통하여 현지소비자들을 공략하는 것이다.

키워드

한국 국가이미지,   한국브랜드 이미지,   한국의 국가이미지 분석 극복방안,   국가이미지,   국가이미지,   한국브랜드,   한국의 국가이미지 분석과 시사점 그리고 극복방안